Meta宣布欧盟广告新变化，定向广告投放前将询问用户
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2023-08-03 15:41
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AMZ123获悉，据外媒报道，8月1日，Meta发布声明表示对于其欧盟用户，将在投放定向广告前询问用户是否同意使用其数据。这意味着，只有在用户明确同意的情况下，品牌或广告商才可以使用用户在Facebook和Instagram的数据投放定向广告。
在此之前，Facebook和Instagram用户会在注册时被要求同意签署服务条款和条件，然后其数据将被用于定向广告。
Meta在声明中表示，该变动将适用于欧盟、EEA[欧洲经济区]和瑞士地区的用户，不包括英国。目前尚不清楚它将何时生效，以及对用户的实际影响是什么。Meta拒绝分享提案的副本。但表示没有即时影响，并承诺将在九月底提供更多细节。
《华尔街日报》估计，Meta可能会在十月底前更新其系统，以寻求用户对数据用于定向广告的同意。
据悉，Meta等大型平台因定向广告行为与欧洲GDPR相关的诉讼斗争了多年，Meta一直辩称其平台处理用户数据以生成定向广告是有法律依据的。如今突然妥协，主要是由于欧洲各项监管法案的出台，包括数字市场法案（DMA），以及遭到以监管严格文件的爱尔兰数据保护委员会（DPC）的指控。
爱尔兰DPC此前曾因为追踪用户进行广告投放对Meta进行惩罚。今年4月，受DPC的压力，Meta对追踪用户以展示针对性广告的方式进行了一些更改。但7月份，欧洲法院（CJEU）裁定（PDF）Meta的更改仍未能满足GDPR的法律要求。
在各种压力下，Meta作出决定，在使用用户个人数据进行精准广告投放之前，会弹出“是”或“否”的选项。但由于具体细节尚未公布，因此不能确定Meta的这一行为能否解决其监管问题。
小编✎ Ashley/AMZ123
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