沃尔玛与亚马逊再起战火！广告端成抢手业务！

沃尔玛本周宣布以23亿美元收购Vizio及其SmartCast操作系统。这笔交易扩大了沃尔玛的广告覆盖范围，它正在与亚马逊争夺对其产品的最多关注。沃尔玛的广告业务仍只是亚马逊的一小部分，但在日常杂货销售方面处于领先地位。

沃尔玛上周宣布以23亿美元收购Vizio及其SmartCast操作系统，此举将扩大其广告覆盖范围，目前沃尔玛正与亚马逊(Amazon)展开竞争，希望通过在流媒体内容中展示广告，吸引更多的人关注其产品。收购Vizio符合沃尔玛大力提振广告业务的举措。该公司在第四季度财报中称，去年广告业务增长了约28%，达到34亿美元。“沃尔玛通过收购Vizio进入了亚马逊和百思买的用户生态系统，这一战略举措不仅会增加沃尔玛的库存供应，还会促进公司的电子商务销售，”《福布斯》报道，营销公司Digital Remedy的首席运营官大卫·扎普塔尔(David Zapletal)在谈到收购Vizio时表示。

Vizio生产智能电视和条形音箱，其SmartCast系统允许用户访问Disney+和Hulu等第三方流媒体应用程序，类似于亚马逊(Amazon) FireStick的软件版本。然后可以通过操作系统显示广告，并通过其自动内容识别(ACR)系统收集客户见解，该系统记录用户浏览的内容类型，以便更好地投放有针对性的广告。“这些ACR数据提供了非常强大的定位能力，这是亚马逊在Vizio的规模上所没有的，沃尔玛连接可以与其他一些公司竞争。通过此次收购，沃尔玛可以通过广告直接进入消费者的家中，从而接触到新客户，并更深入地了解他们的媒体消费习惯，从而增加其商业销售。

沃尔玛目前在其内部网站和应用程序上向供应商出售广告位，并通过在外部社交媒体网站上发布促销帖子进行广告活动。虽然该公司也购买流媒体和电视广告，但收购Vizio将大大降低这类活动的成本，因为它可以通过新平台展示广告。沃尔玛的消费者覆盖范围可能会推动Vizio的广告业务最终与三星和Roku竞争。如果这种情况发生，目前还不清楚是否会发生，那么沃尔玛- vizio可能成为美国前五大CTV广告销售商，并最终成为全球前五大CTV广告销售商，”《广告周刊》报道称，内幕情报分析师罗斯·贝内斯说。虽然沃尔玛的广告业务仍然只是亚马逊的一小部分——亚马逊报告称，其广告服务在第四季度增长了27%，2023年的总收入达到了460亿美元——但这家实体连锁店继续在日常杂货销售方面处于领先地位。

报告还显示去年第四季度，两家公司都迎来了假日购物季，沃尔玛的营收为1734亿美元，而亚马逊的营收为1699.6亿美元。亚马逊全球门店的首席执行官道格•赫灵顿向《财富》杂志表示:“卖一本书或一台电视很棒，而且非常有帮助。”他指出亚马逊在大宗或不定期采购方面的优势，并将其与沃尔玛在日常杂货销售方面的优势进行了比较，他说:“我每周买多少本书或电视，而买多少次包装商品、卫生纸或食品?”

收购Vizio仍需获得监管部门的批准才能完成，沃尔玛将利用零售商使用定向广告吸引浏览其他网站的潜在客户的趋势，并有可能扩大竞争零售商之间的收入差距。沃尔玛在宣布交易的新闻稿中表示，Vizio现有的平台拥有1800万活跃用户，将允许沃尔玛在数百万观看电影和电视节目的潜在客户面前投放自己的目标广告，以及出售其供应商的广告。今年1月，亚马逊宣布计划向Prime会员收取每月2.99美元的费用，以保证他们的流媒体内容在基本订阅费用之外不含广告。

沃尔玛美国执行副总裁兼首席营收官赛斯•达莱尔在关于收购Vizio的新闻发布会上表示:“这次收购有很多令人兴奋的地方。“我们相信，这两项业务的结合将产生深远影响，因为我们将重新定义零售和娱乐的交集。”作为全球知名的零售商，沃尔玛和亚马逊的战争一直如火如荼，在时代的发展与科技的推动下，如今竞争的维度已经不再是单一的流量和销售额！