ChatGPT版Bing改变搜索引擎新格局？还没布局Bing就晚了 | 橙干货
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605
2023-02-21 18:56
2023-02-21 18:56
605席卷全球的 ChatGPT 无疑是当下最火的工具。
前段时间，微软也正式公布将推出整合 ChatGPT 的新版 Bing 搜索引擎。根据微软企业副总裁兼消费领域首席营销官 Yusuf Mehdi 公布的最新数据，在新版 Bing 宣布上线的 48 小时内，已经有超过 100 万名用户申请加入。
ChatGPT 版 Bing一时风光无两。伴随而来的就是一大波流量涌入Bing，搜索引擎新格局也开始慢慢发生改变。
作为全球第二大搜索引擎，Bing 也是品牌出海布局的阵地之一。在四海所接触的广告主中，无论是大品牌，还是小卖家，都在关注 Bing 营销。如果你还没布局，甚至不知道 Bing 生态，那赶快了解一下吧~
为什么要布局Bing？
▍大平台，更大流量
据微软官方数据显示，微软广告生态触达全球 10 亿+受众，而 Bing 作为微软旗下最为重要的搜索引擎，同样拥有着庞大的用户群体，独有搜索用户 6.89 亿，全球月度搜索次数 145 亿。
据悉，微软搜索受众中男女比例为53:47，超过 53% 的受众年龄在 45 岁以下，并且 49% 的用户是大学本科毕业。41% 的用户家庭年收入超过 8.5 万美金。
美国市场强劲
如果你的目标地区是美国，那布局 Bing 无疑是最佳选择。据微软提供的数据显示，软搜索在美国PC端独有的月搜索用户达 1.2 亿，月搜索次数 76 亿，PC市场份额高达 38.1%，其中有 4900 万的用户是谷歌无法触达的。
触及谷歌无法触及的用户
而在全球范围内，微软搜索在 PC 端的份额占据 18.3%，其中有 2.08 亿的 PC 端搜索用户是谷歌无法触达的。
跨设备，多平台联动
支持跨设备广告位，包括像 MSN、Outlook、Microsoft Edge 和其他合作伙伴等更多优质网站。
其他
微软广告的准则是：
数据匿名化，保护客户隐私；
不泄露客户数据；
定向聚合数据；
目标群体，公正无偏向；
广告环境安全；
透明&可控。
从此我们可以得知其相对于其他搜索平台，微软的要求会更透明，同时也更严格。但也只有经过严格的内容审查，才能真正带来高质量的流量。
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Bing可以做什么广告？
微软广告形式多样，包括搜索类的关键字广告和购物广告，以及视频和图片展示类的广告形式，可以多方位的触达受众，提升产品的品牌影响力。我们可以分为：购物广告、受众广告、应用安装广告、搜索广告等。
▍购物广告
和 Google Ads 的购物广告相似，微软广告也可以进行购物广告的投放。
值得一提的是，如果广告主在此之前做的是 Google Ads，广告主可以将 GMC 中的 feed 一键导入微软 merchant center 的 feed 中，解决购物广告 feed 整理和优化的难度，节约时间成本和减少搭建广告活动的步骤，广告主也就可以更快地使用微软购物广告。
而购物广告也分为标准购物广告和智能购物广告，具体细节在未来可以跟各位广告主继续详聊。
▍受众广告
受众广告是一个为广告主优化的原生广告解决方案。这一功能可以帮助广告主从非搜索位置获得额外的高质量流量。
值得注意的是，微软受众广告出现在微软受众网络上。这些广告位置是跨设备的，包括微软自用的MSN、Outlook、Microsoft Edge等优质网站和其他合作伙伴。点击这些广告时，将会把用户带到你所在创建广告时指定的登录页面。
广告主可根据用户意图、用户画像和用户位置，在适当的时机给适当的人群展示广告，定位方式可以选择再营销人群、In-Market、LinkedIn Profile、人群画像、位置、设备等，全方位触达理想用户人群。
▍搜索广告
搜索广告分为标准搜索广告和动态搜索广告。当用户搜索词与投放的关键词相匹配时，与之相对应的搜索广告便会触发，给用户展示广告内容。
所以广告主可借助微软广告的keywords planner，可以选择针对网站、品类、语言、时间等定位，获取相关关键字在微软上的流量变化趋势，了解最新的关键字流量搜索热度趋势。
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