疫情期间亚马逊销量激增，市场竞争程度却保持不变？
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2020-10-23 17:29
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据电商情报公司Marketplace Pulse报道，尽管疫情期间亚马逊销量大增，但亚马逊上的卖家数量并没有因此增长，即整体市场规模扩大，但卖家间的竞争程度保持不变。
在过去几年中，亚马逊整体市场GMV的增长与供应的增加（第三方卖家数量）相对一致。由于新的卖家进入的同时，亚马逊市场规模也在不断增长，因此供需相对平衡。然而，随着亚马逊销售在第二季度初开始出现爆发式增长，第三方卖家数量却没有随着增长，因此开始出现供需失衡，现有卖家正在填补供需失衡的空白。
自2017年至今，全球已有超过450万新卖家加入亚马逊平台。据Marketplace Pulse数据显示，亚马逊在2020年增加了超过100万个新卖家，而且还保持着每日3400个或每小时142个新卖家的增长速度，然而这些数据与过去三年相比几乎是一样的。
此外，亚马逊市场上的大多数销售都是由成熟卖家完成的，超过一半的销售来自于那些活跃多年的卖家。因此，不仅新卖家的增长速度没有加快，而且加入的新卖家也没有取代现有卖家。因此随着市场整体销售额的增加，成熟卖家受益更大。
据悉，在亚马逊美国站中，新入驻的卖家数量反而减少了，其中一部分原因可能是受改进的新卖方验证政策影响。此外，尽管有许多被迫关店的零售商和寻找额外渠道的品牌商，但他们并没有选择入驻亚马逊。因此，2020年亚马逊卖家的平均销售额将大大高于前几年。
这种市场状况可能是多年来亚马逊卖家们遇到的最有利的环境。从第二季度开始，亚马逊第三方卖家销售额同比增长40%以上，然而卖家竞争程度并未随之增长。据估计，2019年，亚马逊第三方卖家销售额同比增长了400亿美元，而2020年第三方卖家的销售额预计将同比增长800亿美元。
编译✎ 小朱/AMZ123
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