亚马逊封号不断，跨境卖家如何打破出海困局？

2021年，对于中国的跨境电商人来说是意义不凡的一年。在经历了亚马逊最严“封号潮”后，很多人甚至包括一些实力雄厚的跨境卖家也开始思考：是留下还是离开？

自4月起，亚马逊开始大规模对中国卖家进行封号，此后封号余波一直不断。

虽然亚马逊给出的官方解释是被封账号涉及多次反复滥用评论功能，但也有人质疑平台完全把控规则的解释权。

且亚马逊先封爆款产品店铺，再推出与爆款产品类似的自营品牌，也被质疑“吃相”难看。

归根到底，因为过度依赖第三方平台，卖家面临的被封号、店铺被关、资金被冻结的风险也较大。

经历了此次“封号潮”之后，更多出口跨境卖家增加了平摊风险的意识，不再把“鸡蛋放在同一个篮子里”，开始寻求新的出路与选择。

前瞻产业研究院的《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》中指出跨境电商未来有三大方向值得关注，分别是：独立站、跨境物流与合规要求完善。

其中自建独立站可以摆脱亚马逊等第三方电商平台的规则约束，帮助卖家深度挖掘消费者大数据、百分百沉淀留存流量数据。

这些数据同时还可以帮助卖家实现精准营销、维护老客户、获取新用户。

对比第三方平台逐渐收紧政策，独立站的经营形式灵活，在产品定价、营销和搭建生态系统方面，让卖家有更大的主导权。

另外，因为有像Shoptop这样的一站式独立站SaaS服务平台的存在，自建独立站的门槛也已经大大降低。

跨境卖家可以在几分钟之内，通过平台的模板操作就可以快速搭建起一个稳定、安全、精美的品牌网站。

且Shoptop还为卖家们提供了一对一、保姆级的运营扶持。让卖家建站无忧，运营更省心。

而艾媒咨询在发布的《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》中称研究发现，除欧美发达国家以外，一些新兴地区，诸如东南亚、拉美等也迎来跨境电商购物热潮。

图源:艾媒网

报告中特别提到拉美地区由于工业发展缓慢，供消费者选择的商品品类较少，所以许多消费者选择通过跨境电商购物。

目前拉美地区已经成为世界上电商规模增长最快的地区，预计到2022年，市场的零售额将攀升至 2.35万亿美元。

图源:广东省人民政府官网

市场需求催生新兴商机赛道，跨境电商的东风如今吹向独立站，广阔的海外市场，挑战与机遇并存。

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