你们公司为什么要设计一个LOGO?

我们设想，这个世界出现了一个动物，它生活在草原上，能奔跑，日行800里，食草。它肌肉健美，桀骜不驯，但对人类没有敌意。后来人们驯服了它，它能帮助人类驮东西，也能驮人，帮人打仗。后来，人类给它起了个名字，叫“ma”,为了方便书面传播，给它的名字发明了一个符号，写作“马”。

马极力在社会上展示自己的价值，提供了很多服务，比如行军打仗、载人、拉车，在人类社会上出现的很频繁，所以在社会中很有名气。后来出现了其他的交通工具，社会用不到马了，但是马依然在人类社会久负盛名，人类以养马为乐，养马甚至有了高贵的身份的象征。

这个世界上也有其它动物，比如貘，因为名字难写难记，对人类社会也没什么价值，就不太被人所知，淡出了人类世界。

假如将我们这个世界上出现的动物，比作企业，这个动物给外界呈现的形象，就是企业形象，对人类产生的服务，就是企业的价值，倘若这个动物也有一些观念和梦想，通过某种方式传递出去，这就是企业的价值观和愿景。

“ma”的称呼，就是企业的名字，“马”，就是logo，也成了一个超级品牌。

这个世界上有很多的企业，每个企业都想要设计一个LOGO，但是大部分企业都是本着别人有我也要一个的想法，并不了解为什么需要一个LOGO，以及LOGO代表了什么。所以LOGO设计的需求从免费生成，几十几千到几百万的，都有。

LOGO是一个符号，它作用除了商标注册，最重要的作用是代表了一个企业或者一个品牌，易于传播。有些LOGO传播成本很低，有些LOGO传播成本极高。LOGO没有好坏，只能从传播学的角度看，是不是更便于传播，LOGO设计师水平不同，LOGO的价格也千差万别，好的设计不是好看的设计，而是更容易让人产生与企业价值相符的印象，更容易被媒体传播。

因为人类本身就具备文字，LOGO设计也会有两种形式，一种是图形商标，一种是文字商标，两种都具备传播力。比如无印良品的LOGO就是无印良品，阿迪达斯的LOGO就是三道杆。

为了方便记忆，提高传播力，高级设计师设计LOGO会链接一些其他超级符号。在文字发明创造中，新的文字会“转注”或者“假借”旧的文字，这是一个道理。

接着文章开头的设想。后来这个社会上出现了一种生物，它做了马做的一部分工作，驮东西，甚至比马做的更好，还能拉磨。它跟马真的很像，人们为了增加记忆点，称它为“驴”，这就是假借。