AMZ123获悉，根据Conversion的报告，巴西电商的流量表现低于去年上半年。2022年7月至12月期间，巴西电商平台平均每月点击量为24.3亿次。然而，2023年1月到2023年6月，这一数字为降为23.2亿，下降了4.5%。

品牌感受力下降

该国访问量最大的电商平台平台在6月份的流量下降了2%。但美客多仍以略高于3.22亿次点击量位居榜首，位居第二的是亚马逊巴西站，访问量下降了5%，为1.78亿。

Shopee、Magalu和Shein则保持与上个月相同的水平。值得一提的是，亚马逊巴西在搜索份额指标中保持领先，49%的搜索集中在市场领域。

Conversion首席执行官迭戈·伊沃(Diego Ivo)说，考虑到下半年包括黑色星期五和圣诞节等日期，去年，电子商务表现最好的是11月份（26.9亿次访问量），主要原因是许多人全年都在等待黑色星期五购买”。

4月份，该研究人员指出，电子商务保持较低的平均水平。当时，与3月份相比下降了5%，独立访问量达到22.3亿次。

电商流量意外下降

与预期相反，6月电子商务流量较5月（增长6%）同比小幅回落2%。上半年访问量为23.1亿次，6月是今年第四好的月度表现。

由于六月是情人节，预计母亲节后访问量将继续增长。一些涨幅最大的细分品类与日期有关，例如鞋类(6.4%)。

另一方面，通常在每年这个时候表现良好的行业在6月份的流量有所下降，例如珠宝和手表(-9%)以及化妆品(-5.7%)。

7月可能会迎来流量高点

研究显示，如果电商平台的流量维持去年的趋势，预计7月份将在旅游业的推动下将出现流量增长。2022年，这一时期旅游业的游客增长了14%。结果，给当时的电商整体带来了5%的增长。

“研究表明，许多人希望利用假期去旅行，而前几年由于疫情的影响，有些人无法做到这一点。例如，6月份Google上机票的搜索量十分高涨，有出行就有商机，不少消费者会在出行前在电商平台购买旅游相关产品”，Ivo回忆道。

小编✎Estella/AMZ123

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