Meta更新月报 | 6月刊
概要
MUST
KNOW
● 为ADVANTAGE+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能
● 移除部分广泛定位类型
● [测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览
● 针对快拍视频广告的最新自动模版
● [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位
● 在事件管理器 EVENTS MANAGER 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图
概要
GOOD
TO
KNOW
● 允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告
● META将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据
1
为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能
该功能已于2022年5月25日开始推行，并将于7月12日上线到所有广告系列。更新内容为：
Meta将为 Android和非SKAN iOS端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口，目前，只支持1天点击归因。
Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。
设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据。
如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。
问
如何查看默认的归因窗口？
答
每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。
问
广告主如何改变归因窗口？
答
可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。
问
这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？
答
现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，目前已经观察到广告效果的改善。
2
移除部分广泛定位类型
3
[测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览
该更新自6月15日起，到8月30日结束。更新内容为：
将广告管理工具（Ads Manager）的默认落地页设为账户概览（Account Overview）。
更新后优势
广告主将能看到与其账户相关的信息并及时采取行动提升广告成效。首页可看到：
重要提醒(urgent alerts)
广告成效概览(campaign performance summaries)
推荐做法 (relevant recommendations)
4
针对快拍视频广告的最新自动模版
Meta已全面上线了针对快拍视频广告的最新自动模版。新的模版将不仅为广告主提高投放成效，更节省创意制作的时间。
注意：新的模版适用于非9:16的快拍视频广告，且将自动添加到自动创意模版中。广告主如果上传了9:16的视频素材，则无法使用新的模版。
更新内容：自动快拍模板
单一素材或轮播图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换。
为了优化广告表现，Instagram 将确定哪些模板可能最适合您的广告，并根据受众偏好进行动态调整。
5
[广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位
6
在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图
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允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告
这一变化旨在改善产品体验，提高ROAS；通过在同一预算下将网站和应用作为单一事件运行，广告主可以更好地优化其广告支出，并获得宝贵的客户洞察。更新内容为：
Meta推出一个新的端到端体验，目前仅开放约20%的广告主，此产品允许广告主将网站+应用事件作为一个单一事件源在同一预算下运行广告。该变化将反映在事件管理器和广告管理平台的转化目标的广告中。
更新后优势
与标准和自定义事件和转化一样，广告主现在将能够在事件管理器中创建、监测和管理网站+应用事件。在Ads Manager中将转化事件设为“网站+应用 ”的客户，现在可以从下拉菜单中选择现有的网站+应用事件，也可以创建新的网站+应用事件。
问
这将如何影响广告主的报告？
答
新的网站+应用事件建立后，将出现在事件管理器 “数据源 ”页面的 “事件 ”表的顶部。广告主可以根据偏好对事件的顺序进行排序。所有事件和转化指标将继续在后台报告。
问
Meta公司是否会因为这次推出而收到新的数据信号？
答
不会。任何新的网站+应用事件将通过对已经发送到我们平台的信号进行分组来创建，基本上是将两个数据源的两个事件合并为一个。
问
广告主可以将任何事件或转化合并为网站+应用事件吗？
答
只有由网站+应用数据源发送的标准事件才可以。不是标准事件将不能被选择为网站+应用事件。可用的应用程序事件__列表及其描述可以在Meta for Developers上找到。
8
Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据
近日，Meta在全球范围内【广告账户须在投放当地被认证及授权才可投放社会话题、选举及政治类广告 –“下方统称SIEP 广告“】的国家及地区，推出了两项举措以为公众、研究人员及媒体提供更多值得参考的广告投放定位信息：
从2022年7月份开始，“广告库”（ Ad Library) 中除了现已公示的广告投放信息（包含广告创意、广告费用来源、投放受众群体），还将包含SIEP广告投放的具体选项，同时，广告库中“受众”（Audience）一栏将显示出主页在过去7天、30天、90天内的SIEP广告数量，还有这些广告花费覆盖到“每一类精准受众群体”的比例。显示的信息还有该主页是否在投放广告时使用了“自定义受众”或者“类似受众”选项。
自2022年5月23日起，以上提及的所有有关广告投放信息已经在“Facebook Open Research & Transparency ”网站上可供研究人员及学者检索查阅。该特定平台上提供了从2020年8月3日至今的广告投放信息数据以供查阅。
