英国人痴迷玄学！这一物件在TikTok悄然爆火
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2022-11-14 14:50
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疫情下，围绕着人们滋生的焦虑、压力等情绪，一个个相关赛道也应运而生。在英国，玄学开始成为许多人逃避压力的避风港，同时也带火了一众相关物件，其中讨论度最高的“玄学物件”之一是水晶。
“水晶疗愈”在TikTok爆火
水晶正在被英国消费者当成是疗愈情绪、对抗焦虑的贴身物，而这一趋势的火爆，更多是来自TikTok用户。在英国，水晶石是TikTok上卖得最火爆、直播频次最高的品类之一。
在TikTok上搜索“水晶”一词，就会出现100,000到500万次观看的视频，#crystaltok标签在平台上的使用次数已超过40亿次。
一些TikTokers宣称水晶用于治疗心理和身体健康状况的作用，例如紫水晶、榴石和赤铁矿可以缓解经期疼痛；黑曜石“消除抑郁症”；天青石有助于边缘型人格障碍，萤石有助于多动症。
尽管并未有科学证据表明水晶的治疗作用，但对于迫切需要情绪出口的英国人来说，购买一个价格不高的水晶饰品，换来对拥有美好未来的心理安慰，怎么看都是赚了。
水晶的火热也离不开名人效应的助推，贝嫂（VictoriaBeckham）多次在社交媒体上表示对水晶的热爱，她还在其最新设计的服装中设计了专门携带这些小饰物的口袋。
销售这类商品的在线零售商Stein-Insel指出，他们看到TikTok的目标群体中年轻人的销售额飙升最快。
悄然兴起的“水晶饰品”赛道
最新数据显示，水晶市场在疫情期间出现快速增长，目前已超10亿欧元。水晶的出现正在挤压其他宝石的市场份额，Rapaport集团创始人MartinRapaport表示，珠宝和宝石的需求正在转移到水晶。
1970年开始，水晶收藏在美国变得流行起来，当时买家关注的主要是它的外观。而现在，消费者再次购买水晶主要是因其带来的治疗功效，这与疫情时期消费者产生的焦虑完美契合。
过去四年，谷歌关于“水晶疗愈”的搜索量增长了40%，“我附近的水晶店”的搜索自2013年以来飙升了35%。塔吉特等零售商也在近几年开始销售水晶，Celine等顶级品牌开始将水晶作为主推产品。
尽管水晶市场正在打通线上电商，但对于卖家来说，这类饰品的复购率不高。据了解，从紫水晶到玫瑰石英和虎眼石，水晶的价格从1英镑到4,000多英镑不等。
虽然生意不大，但水晶物件的热度攀升也带来了更多关于海外消费市场的启示。当经济衰退、疫情冲击让消费者的生活变得极具不稳定性时，消费者对心理关怀的需求正在兴起，让消费者短暂抽离、感受安抚的情绪价值将成为打动消费者的重要卖点。
小编✎ Ashley/AMZ123
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