海淘中的新中产经济，成为支撑跨境网购行业的主要力量

2020年的年终网购狂欢，双十一是上半场，黑五是下半场。在今天，中国海淘用户大军已经非常庞大。据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2019年，中国海淘用户规模近1.55亿人，预计2020年这一数字将扩大至2.35亿人。

我们知道，跨境电商在国内的雏形始于2005~2013年左右的个人代购。在多年以前，海淘还只是少数人的购物方式，在今天，随着跨境行业的逐步完善，它已成一种大众化的购物方式。在今天，国内消费者可以通过亚马逊海外购，买到来自亚马逊美、英、日、德四大海外站点超过3000万海外正品和超过48万个国际品牌。亚马逊海外购从最初仅接入了来自亚马逊美国的8万商品，到现在超过3000万商品，在六年之间增长了超过375倍。

这种增速的背后，是当前中国消费者对高品质、个性化的海外商品的需求在飞速增长，跨境网购正在走向常态化，而“黑五”正是这种满足这种消费需求的一个窗口。

为了满足日益变化的消费需求，亚马逊“黑五”大促在每年都进行的相应的优化和升级，回顾过去几年的“黑五”，我们可以从中发现跨境消费的三大新风向：

风向一：新中产经济正在成为支撑起跨境网购行业的主要力量。根据《2020新中产跨境消费洞察报告》数据显示，25岁到34岁的人群已经是成为了海淘的消费主力，占比高达49%，撑起中产消费的“半边天”。

风向二：下沉市场是跨境行业不可小觑的潜在增量市场。该报告指出，亚马逊海外购中一到四线城市用户的消费频次增幅一致，一线城市消费用户的消费频次是四线城市的1.2倍，十分接近，在2019年，四线城市的消费者占比达到28%，仅次于一线市场。这说明中国下沉市场的跨境网购消费正在高速发展。

风向三：新中产消费走向个性化，既专注“精专主义”的自我管理，也偏爱“田园牧歌”式家居生活。数据显示，“新中产”偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富，“预防为主的健康型消费”在快速增长。去年“黑五”园艺产品成功跃居销量年增长率榜首，而今年海外购平台上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十，“新中产”购物需求呈现个性化与多样化的趋势。

无论是从年龄、地域还是消费特征，越来越多的中产消费者进入了“黑五”海淘。究其背后，或许有这些原因：

其一，今年政策层面不断释放进口消费红利，支持跨境电商等新业态发展，比如鼓励企业设立海外仓。在此背景下，跨境电商企业在供应链、物流等方面逐步完善，进而加大优惠力度，惠及广大消费者。以亚马逊海外购为例，其在“黑五”大促期间推出数十万低至4折的海外同步折扣，及逾30场中国定制优惠。随着自上而下的共同努力，跨境行业正迎来最好的时刻。

其二，无论是发达城市，还是下沉市场，对于今天的新中产消费者而言，随着收入的增长，品质化的消费升级都是其选择跨境网购的强劲动力。尤其是在后疫情时代，新中产出境购物的需求被压制了，这使得他们转移到线上，加速了消费者通过跨境电商满足对全球好商品的购买需求。

其三，与此同时，在当前一众新中产群体中，量入为出、“把钱花在刀刃上”的精明消费主义逐步成为主流。他们既要消费升级，也要追求极致的性价比，更希望有优质的服务和体验。而亚马逊的“黑五” 作为跨境网购的代表性节日，集中体现了品质、价格和体验的优势，必将吸引更多的消费者加入进来。