营销+生态”双向提升 京东国际升级“京际联盟”共建跨境电商新生态
2020年是全球产业链的大考之年,尽管国际市场风云变幻,但随着中国市场的持续开放和消费升级,中国跨境电商依然处于稳健增长的态势之中。为了帮助海外品牌和商家更好的拓展中国进口消费市场,京东国际日前宣布对“京际联盟”进行升级,将通过进一步聚焦营销赋能和商家生态建设,持续优化跨境电商行业经营生态。据悉,此番升级后,京东国际“京际联盟”将纳入更多合作伙伴类型,从而丰富联盟生态。
紧密联动核心品牌、商家与平台 深挖跨境电商市场潜力
京际联盟是由京东国际和京东零售生态业务中心平台生态部联合推出的跨境电子商务合作伙伴联盟,是京东众多类目联盟之一,它连接起京东国际平台、海外品牌、品牌服务商与消费者,以项目共建及体系搭建形式赋能业务伙伴,帮助海外品牌深耕中国市场。京际联盟将为核心商家与京东国际建立起紧密的连接和联动渠道,帮助联盟会员提升在跨境电商市场的运营能力,不断提升消费体验,从而更好的把握进口消费市场发展趋势。
2019年11月22日,京东宣布大进口业务战略升级,在整合原有跨境进口和一般贸易进口业务以后,正式推出国内首个全面专注大进口业务的消费平台——京东国际,通过在消费场景、营销生态、品质和服务、招商四大维度的全面升级,打造成为海外品牌入华第一站。
但行业的快速发展也暴露出品牌、服务商、平台之间在运营、营销、服务等方面存在的诸多痛点,严重掣肘海外品牌及商家的发展,为了解决这些痛点,京际联盟今年2月初应运而生。京际联盟定位于“跨境电商领域最专业的行业联盟”,通过联盟共建提供可以快速响应的平台事务反馈通道、按照业务需求招标提供与京东国际深度合作的机会、不定期举办市场信息资源沟通会等常态化运行机制全方位助力合作伙伴在京东国际的发展。
“营销+生态”双维提升 推动跨境电商生态高质量发展
内部有平台甄选的行业资源互通有无,外部有联盟立体赋能支持,京际联盟锻造了一支京东国际“生力军”,并取得了巨大突破。
2020年以来京东国际业绩飞速发展,618当天,京东国际成交额同比增长110%,京东国际已经成为增长最快的进口商品消费平台,而这其中京际联盟功不可没。
联盟成员上半年共计引入超过270个新品牌,使他们通过京东国际进入中国市场,同时还联合在韩国、台湾、新加披三地举办了在线招商会,有效触达当地品牌商家,助力推进“崛新计划”;在赋能商家广告投放的“京投计划”中,帮助参与计划的商家广告投放ROI提升超100%;在运营服务中,某服务商与海外品牌合作,零基础店铺半个月日均访客突破20倍。
在日前举行的京际联盟“私董会”上,京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示:“京际联盟将会从商家经营的角度发力,整合优质服务商能力及平台能力,将商家服务板块、商家合规板块及商品质量板块有机结合,让核心商家能够在京东安心赚钱,省心经营。”

京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波
京际联盟首批重点服务商伙伴为联盟商家提供了涵盖代运营、经销、广告投放、直播等服务。联盟会员之一健合(中国)有限公司的中国区电商业务总经理胡晓成介绍,Swisse在京东国际618当天前18分钟销售额即超去年1小时!

京东集团副总裁、京东零售集团京东国际业务负责人韩瑞
据悉,下一步京际联盟将会面向更多海外品牌拓招服务商,实现联盟服务超过一万商家的目标。如京东集团副总裁、京东零售集团京东国际业务负责人韩瑞所言,“京东国际要充分整合平台能力,打造一个良性、可持续的卖家生态环。京际联盟将作为这个良性生态的支点,撬动京东国际业务的更上一层楼,引领中国跨境电商向新领域进发。”
