从故宫文创到甜宠剧 数字文化出海助力文化强国建设
文化产业的发展
始终同科技进步紧密联系、相辅相成。
近日，国家商务部、中央宣传部等17部门联合发布了《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，建设国家文化出口基地是激发文化产业发展活力、健全现代文化产业体系、推动对外文化贸易高质量发展的重要途径，也是推进社会主义文化强国建设的重要举措。早在2018年国家已经认定了首批基地，现又出台关于“健全共建机制”“完善财政支持政策”“优化金融服务”“提升服务水平”“深化国际合作”五方面的具体措施，大力支持国家文化出口基地的高质量发展。
其中还提到，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。
在中国互联网企业出海的历程中，易点天下作为出海营销领军企业，也始终在数字文化出海等领域持续发挥着自身能量。
从故宫文创到甜宠剧
数字文化出海呈缤纷之态
故宫文创作为国内文物创新的划时代产品，凝聚了中华民族的百年文化美学，但当故宫在国内“出圈”的同时，却鲜有人了解故宫文创也走向了海外。
在助力故宫文创出海的过程中，易点天下针对国外消费者对中国传统文化理解力弱的问题，在产品品类、命名、区域建议上，通过大数据分析打造全方位的效果营销策略，并通过打造海外品牌官网、打通线上线下的官方宣传和购买渠道，塑造品牌形象，实施品牌战略，向世界传递中国文化，展示中国魅力。不仅将民族文化和东方审美以产品为载体向海外推广，还将产品背后的中国故事和文化传承展现在海外消费者的面前，让世界以新的视角认识中国、感受中国、理解中国。
除此之外，中国年轻人必备的视频APP也开始走向亚洲文化圈，这其中易点天下就服务了包括腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等公司。而在中国视频公司出海之前，东南亚市场早已被Netflix、迪士尼等巨头掌控。
2019年6月，腾讯视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV，开启了海外拓展第一站。随后，WeTV陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地，成为这些国家和地区首个专门提供大陆内容的流媒体服务平台，并打破了行业内华语内容只提供给华人观看的行业壁垒，通过翻译字幕、本地化配音的方式将优秀的中国内容产品传播给海外地区。
通过详尽的前期调研，易点天下发现，泰国地区视频用户以13-34岁的年轻女性为主，她们更喜欢都市爱情及家庭伦理剧，其中BL剧情更受受众喜爱。而印尼用户虽然年龄与泰国相仿，但她们超级喜欢甜宠剧。
基于对目标受众的了解，易点天下选取东南亚地区主流网络媒体、社交媒体及短视频媒体，并进行分媒体的阶段性优化，不断深入漏斗人群转化，不到一年就进入了东南亚多国（泰国、印尼等地）下载榜单Top1。
该服务案例还荣获了第八届蒲公英奖银奖。
助力建设国家文化出口基地
将商业优势转变为行业加速器
十三朝古都西安文化底蕴深厚，据西安统计局数据，2021年一季度全市713家规模以上文化企业共实现营业收入125.53亿元，同比增长20.1%，比上年同期提高28.8个百分点。西安高新区作为西安市文化高地，于2018年6月获批国家文化出口基地，迎来快速发展的新机遇。
作为内陆鲜有的企业国际化智能营销公司，总部坐落于西安高新区的易点天下，不仅懂中华文化，更懂全球生意。
2021年，易点天下携手高新区先后成立了中国西安出海产业园及“西安高新区文化出口贸易服务平台”。计划依托高新区资源优势和易点天下核心能力，以数字化、信息化构建文化产业创新发展模式，形成统一服务、信息共享、机制创新的文化出口贸易服务集群，推动文化的原创产出到成果的传播和扩散，促进文化出口企业向规模化、标准化、规范化方向发展，繁荣文化产业，培育文化出口重点企业，实现文化软实力和经济实力的共同提升。
目前，已有一批优秀的出海企业入驻产业园。同时，易点天下还在产业园内完建了超2000平米的短视频拍摄基地，以推动国内及海外直播业务发展。
结语
习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时曾强调：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”。
如今，以数字文化为主要载体的文化产业得以蓬勃发展，不仅来自国家战略的倡议，更契合了民族商业不断发展的自发性需求。春江水暖鸭先知，当人才、技术、产品、意识等多个关键要素都走向成熟，中国的文化出海产业也必将走向新的高度。
