谷歌营销会议官宣更新亮点（下）
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2430
2021-06-09 17:47
2021-06-09 17:47
2430继续上周的Google Marketing Livestream的重点总结。上期是聚焦电商，本期主要是功能更新方向。
隐私
谷歌仍聚焦于FLoC（谷歌提出的替代浏览器cookie的方案，但仍有争议），致力做尊重用户隐私的平台并为广告主分享了几个定位和追踪的更新。
自定义受众群体推广
随着越来越严格的隐私政策监管，用户授权数据变得比以往任何时候都更有价值。因此，谷歌取消了使用自定义受众群体的一些门槛限制，让自定义受众群体将向“几乎所有”广告商推出。
转化跟踪更新
几周前，谷歌宣布更新他们跟踪转化的方式以及他们对同意模式数据建模以帮助缩小跟踪差距的计划。现在，他们宣布将向 Google 标签管理器添加同意功能。
使用同意解决方案的商家可以将其与 GTM 集成。这样一来商家无需在标签设置中添加复杂的编辑，更容易控制同意模式下的tag行为。
自动化解决方案
谷歌强调自动化是持续关注的焦点。谷歌指出，超过 80% 的广告商使用自动出价来实现他们的目标。
扩大目标广告支出回报率（ROAS）
由于广告商通过目标广告投资报酬率出价策略获得了成功，因此Google将其推广到其他渠道，包括发现广告和视频行为广告系列。
扩展性Performance Max
去年，Google 宣布了 Performance Max 测试，这是一种自动化的广告系列类型，可在YouTube, Display, Search, 和 Discover广告中以结果为导向投放。
作为早期反馈的一部分，Google听到了关于提高透明度的要求，因此计划开始报告效果最好的广告素材，竞价洞察和趋势搜索类别。广告商将能够在每个频道上预览其最佳广告。
在搜索结果页中脱颖而出
谷歌宣布图像扩展现已完成测试，可在全球范围内使用。广告商现在可以在搜索广告中加入图片，以帮助在竞争中脱颖而出。
Google Analytics和报告更新
谷歌宣布了新的报告解决方案，以帮助营销人员更好地了解客户旅程——重点是多点触达用户的营销生态系统。
将建模功能扩展到行为报告
谷歌宣布，他们正在将其建模功能推广到行为报告，即使在 cookie 不可用之后也可以帮助营销人员了解有关客户旅程的见解。
Google Analytics 中的广告商报告
分析报告中推出新的广告客户体验，以更深入地了解广告活动的表现，例如跨渠道表现、广告指标和推荐。谷歌指出，他们正在寻找方法来帮助以隐私安全的方式连接用户跨网站和应用程序的旅程。
将 YouTube 和展示广告纳入归因模型
谷歌重申，他们计划很快将 YouTube 和 Display展示广告纳入归因模型，包括数据驱动的归因模型，这将帮助广告商了解多渠道营销活动对其营销生态系统的影响。
以上就是下篇的总结，至此今年谷歌营销大会的亮点已帮大家总结完成！
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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