AMZ123获悉，日前，据外媒报道，CEW与NielsenIQ联合发布了2025年全球美容趋势和增长报告，随着线上渠道崛起，全球消费者的购物行为产生了一定转变。
报告指出，全球美容行业整体表现良好，但增长主要由通胀推动，实际销量增长仍面临挑战。尽管全球消费者的乐观情绪有所上升，尤其是在亚太地区，但欧洲和英国消费者仍对物价上涨和经济不确定性保持谨慎态度。
从具体品类来看，香水以17%的增长率持续领跑，而彩妆增速放缓，特别是在美国市场，Z世代消费者消费热情下降成为主要因素。同时，护肤品类增长6%，护发品类增长8%，显示出持续稳定的发展趋势。此外，可持续性仍是市场的核心关注点。消费者越来越关注产品环保性及对个人健康的影响，促使品牌在产品成分、包装和生产方式上做出更多创新和调整，以迎合市场需求。
与此同时，线上销售表现持续优于线下。亚马逊在西欧市场的美妆销售份额不断上升，吸引了大量新消费者。TikTok Shop则成为增长最快的社交电商平台，用户订单量是传统电商美容买家的3.5倍。这一模式的成功吸引了更多品牌涌入社交电商赛道，而Temu等中国巨头也在加速扩展美妆市场业务。目前，中国电商平台合计占据全球线上美妆零售市场15%的份额，影响力持续扩大。
在消费群体方面，尽管Z世代和Alpha世代受到市场高度关注，但X世代的购买力不容忽视。预计到2034年，X世代将在全球美容消费中占比24%。品牌需要针对不同世代消费者的需求和偏好制定精细化营销策略，以最大化市场覆盖和增长潜力。
CEW UK董事总经理Sallie Berkerey指出，全球美容市场已突破1万亿美元，未来十年预计将再增长7000亿美元。这一增长不仅为行业提供了巨大的创新机会，也促使品牌在线上下体验、个性化互动和技术进步（尤其是人工智能）的平衡上做出新的探索。如何在数字化浪潮下保持品牌竞争力，并提供独特的消费者体验，将成为未来美容市场发展的关键。
作者✎ Rayna/AMZ123
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