2020拉美电商迎来爆发，成跨境电商掘金新风口

随着拉丁美洲电子商务的发展，跨境电商卖家把目光转向了巴西与墨西哥等国家，拉丁美洲等其他国家也拥有越来越来的互联网消费者，作为一个极具增长潜力的跨境电商市场，拉丁美洲正吸引着全世界的卖家。拉丁美洲由20个国家组成，这些国家的城市化人口日益增长，超过6.58亿。

拉丁美洲一直在追随国际趋势、寻找创新技术、数字解决方案及新产品，67%的墨西哥网民从跨境电商平台进行购物，而且有超过4900万巴西人在网上购物，这个数量相当于韩国的总人口数。这些市场机遇是跨境电商卖家们值得关注的。

国内跨境大卖、品牌商以及资本纷纷押注拉美，无一不是看中了拉美地区的发展潜力。

一是当地的人口红利和巨大的购买需求。拉丁美洲有约 6.51 亿人口，占全球人口数量的10%。因工业化较为落后，本土产品的竞争力不强，中国制造具备很强的优势；同时，当地的流行趋势受欧美主导，女性美妆需求高。

此外，据Forrester Research公司的调查预测，到2023年，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的消费者的网络消费将达到1290亿美元。

二是当地互联网普及程度扩大，移动化购物人群日益增加。与东南亚类似，拉丁美洲也正处于线上经济的高速发展期，在巴西，有1.47亿人可以使用互联网，其中97％的人拥有智能手机。据GSMA预测，到2020年，拉丁美洲将拥有4.5亿个移动互联网用户，成人普及率达到100％。

另一方面，Visa数据显示，拉丁美洲有1300万人在2020年第一季度首次进行了网上购物，并且这一增长还在继续。“消费者不再因为无法亲自看到或感受产品就放弃在网上购买产品。”Kantar创意负责人SebastiánCorzo表示，消费者购物行为的改变正在带动电商销售的增长。

三是拉丁美洲电商销售在疫情期间仍保持强劲增长。近年来，拉美电商销售一直在保持稳定增长，根据EBANX数据显示，2019年，全球平均线上销售增长率为20.7%，拉丁美洲线上销售增长率则达到21.3%，成为世界上增速第二的电子商务市场。

1.3C品类：低端手机、笔记本电脑、手机、电脑配件需求增长快。无论是中国品牌还是国际品牌，在拉美市场的销量都非常可观。一些工作所需的电脑配件，比如电脑支架、耳机、摄像头、键盘、插头以及平板的保护壳等，需求增大。

2.家居、家电：该品类在哥伦比亚、墨西哥等广受欢迎，搜索量与销量不错的还有一些清洁用的小家电，比如吸尘器、厨具、LED照明灯、收纳用品、装饰用品等。

3.健身相关：健身器材及健身用品、运动套装等。包括各种重训器材、瑜伽产品。另外，号称是“自行车的国度”的哥伦比亚，自行车爱好者众多，各种与单车周边相关的产品需求旺盛。

4.休闲娱乐：游戏机及周边、蓝牙耳机及音箱、居家影院、拼图等。拉美市场对游戏机的需求非常大，蓝牙耳机及音箱也受到欢迎，蓝牙音箱最好出售户外使用的、大型的、倍数输出强的，这类音箱市场空间更大。另外居家影院品类，比如TV-BOX，也有不小的受众市场。

eMarketer的报告显示，2019年拉美一跃成为全球第四大零售市场，预计2021年拉美电商规模将达1180亿美元。疫情期间尽管拉丁美洲经济形势不稳定，但电子商务销售仍增长19.4％，达到836.3亿美元。

拉丁美洲电子商务研究所所长Marcos Pueyrredon在接受采访时说：“4月份某些类别的销售额增长令人印象深刻。我们达到了需要五年才能实现的增长。”

拉美电商巨头Mercado Libre也表示，在2020年3月-4月，拉美地区在线购买量增长了387%。

总的来说，拉美地区轻工业欠发达、人口多，是一个拥有巨大体量、处在高速增长但仍然有待成熟的电商市场，前景可期。