Instagram缩减购物功能！社交电商风向已变？
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2022-09-08 14:51
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AMZ123获悉，据TheInformation报道，Instagram正计划大幅缩减其购物功能，其“Shop”标签最终将从应用程序中消失，并将推出简化的、不那么定制化的新版本“TabLite”。
Instagram周二告诉公司员工，它将其电商工作的重点转向那些直接推动广告的功能。顺便说一下，广告收入已经占到了Meta的大部分收益。
周三，计划开始公开测试其购物页面的Tab Lite版本。到目前为止，该版本允许用户在不离开应用程序的情况下完成购买。目前还不清楚这个新版本将如何运作，但与目前的服务相比，它无疑更加精简。
在Instagram简化购物功能的同时，Meta最近几周在电商业务方面进行了更广泛的削减。早在夏初，Meta公司就告知其员工，它计划将一些电商功能放在次要位置。因此，尽管最近几个月的财务结果不尽如人意，但Meta似乎越来越多地在推动广告。
社交电商需求或被高估
Instagram的新动作揭示了一个社交电商的重大转变。至少在某一阶段，社交电商是Meta正在进行的产品开发和收入工具的一个关键重点。但很明显，需求并不存在。尽管各大平台都在努力，也无法重新创造中国市场的趋势。
在疫情初期，电商销售额迅速飙升。普遍的观点是，社交电商增长也将成为一个长久趋势。然而，随着疫情退散，实体店重新开张，电商销售开始回到疫情前的水平，社交媒体用户并没有表现出对社交购物的倾向性增加。
同样，与中国消费者不同，西方受众对社交购物形式并不着迷，这对Instagram来说是个坏消息。但对TikTok来说，这可能是一个更坏的消息，因为TikTok一直依赖电商销售作为创作者收入的主要驱动力。
但是在这个阶段，社交购物似乎不会成为主要趋势，Pinterest、Facebook、TikTok和现在的Instagram都看到其应用程序中的购物兴趣和活动大幅下降。
对于许多在Facebook和Instagram平台注册了商店的零售商来说，这可能也不是什么好消息。但很明显，中国市场的趋势不能作为西方市场发展的指路灯。不同的市场，不同的人，不同的趋势都是不一样的。
小编✎ Ashley/AMZ123
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