亚马逊今年将占美国电子商务销售额的40%！它还会有多大？

据eMarketer数据统计，亚马逊将在2024年占据美国零售电子商务销售额的40.4%，销售额高达4916.5亿美元。

预计2025年将继续稳步上升，占比达到40.9%，零售电子商务销售额达到5402.9亿美元。

这家电子商务巨头以优异的成绩结束了2023年。在这一年里，亚马逊大部分时间里都在重振包括电子商务在内的核心业务部门。

随着对提高交货速度和扩大考虑范围的重新关注，该公司提高了订单频率和Prime会员数量的增长，在假日季再次斩下“破纪录”的成绩，销售额创下历史新高。

近年来，亚马逊的美国电子商务业务难以获得市场份额，并显示出接近上限的迹象。

但该公司的业务在2023年出现反弹，在健康、个人护理和美容等关键产品类别的销量上超过了竞争对手。

但其代价是家居装修和汽车及零部件类目销售额的下降，但后者与市场政策（联邦机动车辆安全标准限制了发光二极管（LED）前照灯转换套件的销售）有关。

未来几年，亚马逊将面临一场艰苦的战斗，以维持这种增长——即在食品、饮料、汽车和零部件等快速增长的电子商务类别中，实现更强劲的销售增长。

可以看出，在经历了停滞期之后，亚马逊重新获得了电商发展势头。

2023年，该公司在美国的电商销售额增长了11.7%，比美国电商总销售额高出3.6个百分点。这是亚马逊自2019年以来首次大幅跑赢大盘。

但竞争对手仍然威胁着亚马逊获得市场份额的能力。

沃尔玛和Instacart在数字杂货领域的表现超过了亚马逊，这可能会阻止亚马逊在食品饮料、健康、个人护理及美容领域的市场份额增长。

到目前为止，亚马逊抵挡住了来自Temu和Shein发起的竞争，但这些新贵可能会阻碍服装、鞋类和配饰等品类的未来增长。

从今年亚马逊举办首次春季大促活动来看，其似乎正在努力在家居用品类别中获得份额。尽管此次效果不尽人意，但足以表明它的野心。

除沃尔玛外，亚马逊将继续以比大多数领先零售商更快的速度增长，美国零售电子商务也将被亚马逊持续推动着稳步增长。