TikTok成开展营销活动的案例
全球领先的品牌出海红人营销服务商
452
2020-10-28 18:07
2020-10-28 18:07
452成功开展广告活动的关键是找到一种方法，让粉丝以一种有机的方式与您的品牌/产品互动，同时也可以使用户获得乐趣并发挥创造力。挑战是传播品牌意识和鼓励参与的好方法。
Chipotle鼓励用户发布#ChipotleLidFlip Challenge，在购买碗后，用户将已装满的碗放到铝盖上，以使其漂浮到空中，然后尝试抓住它着陆除了他们的食物。与“水瓶翻转”类似，提出看似容易且无关紧要的挑战，使视频创作者可以通过滑稽和创造性的方式讽刺/讽刺地吹嘘自己的“成就”。为期六天的活动有1.04亿个视频启动和110,000个提交。
除了挑战之外，多个品牌还成功地为内容创建者提供了各种视频“模板”，并使其创造性地运行。
Google发起了一项赞助的主题标签广告系列-#HeyGoogleHelp-用户在其中创建了利用Google Assistant（或其他Google Voice产品）的视频。并且，GUESS通过其#InMyDenim广告系列在TikTok上发起了有史以来的首次时装收购，该活动鼓励用户以创造性的方式炫耀GUESS牛仔布，并在将服装从打旧汗水变成迷你牛仔布后经常改变其外观/态度。重点时装秀（通常是Bebe Rexha的“我很乱”）。该活动还得到了诸如@ourfire（520万关注者）和@operamericano（600K +关注者）等影响者的帮助。
尽管上述示例是由赞助商赞助的，但几家公司已经经历了有机增长带来的销售激增。 Marc Anthony True Professional注意到“ Strictly Curls”产品的销售出现无法解释的激增。经过进一步调查，他们发现自己已经成为TikTok上的一种模因，主要是女性在使用该产品后，在洗发前/洗发后进行洗发水般的商业化戏剧化表演。这些#strictlycurls视频被观看了超过400万次，导致该产品系列中的销售额增长了60％。
虽然很难再现这些“闪电般的瞬间”，但它们清楚地表明了让TikTok用户以创造性的方式与您的品牌/产品互动的力量。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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1.介全球时尚品类行业发展概览
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