华妃同款“玉滚轮”风靡美国 亚马逊年销千万件
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2018-03-19 09:53
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5736还记得那部火到国外的宫廷剧《甄嬛传》吗？现在就连我们“华妃娘娘”用的玉滚轮在美国也成为爆款单品。在这个几乎所有品牌都在用“科技”来“包装”美容仪的时代，谁曾想到一款来自中国古代的传统物理瘦脸美容仪成为美容界的宠儿。
这款“华妃娘娘”曾亲自带货的玉滚轮，在美国被译为Jaderoller，现在已经是社交媒体平台Instagram的爆款单品。社交名媛Khloé Kardashian、好莱坞女星Jessica Alba、Miranda Kerr（米兰达 可儿）、美妆博主Marianna Hewitt都在社交媒体上分享过使用体验。
玉滚轮在中国有数千年的历史，最普遍的是用于碾碎中药。这个在2017年以“黑马”之姿杀出国外市场美容仪之争的仪器，据说除了可以按摩脸，还有助于淋巴循环等效果。
与中国市场在2017年迎来美容仪的“爆发年”相反的是，美国的美容仪销量在2017年普遍下滑。根据市场研究机构 NPD 集团数据显示，2017年，知名面部护理仪的销售额为2.702亿美元（约合人民币17.13亿元），较2016年同比下滑11%。意外的是，美国护肤品牌 Herbivore Botanicals等品牌推出玉滚轮，却都在上架后不久便被抢光。
目前美国市场上的玉滚轮大多售价在7美元（约合人民币44.37元）和35美元（约合人民币221.84元）之间，制作材料主要是玉石和粉晶石。在知名电商平台亚马逊上，一款售价7.19美元（约合45.59人民币元）的玉滚轮成为热门商品，年销量达千万件。
目前，包括《WWD》、美版《VOGUE》、和美版《ELLE》在内的多个时尚杂志，都对玉滚轮做过相关报道。美版《ELLE》认为，玉滚轮之所以受消费者欢迎是因为其小巧精致的外形设计不占空间，造型时尚，操作简单，还可以单独全身使用，而这恰恰与千禧一代的消费习惯相吻合，因此在社交媒体大受追捧。
（文章编译自：CBO.CN)
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