Temu火速登顶北美下载榜第一！走的是TikTok的老路
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2023-02-01 17:49
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AMZ123获悉，自去年9月在北美上线以后，Temu在不到两个月内迅速登顶美国免费应用下载榜，并在此后一直在谷歌和苹果应用商店下载排名中名列前茅。1月3日Temu再次成为iOS应用下载榜第一，并持续至今。
Temu下载量的迅速上升，部分原因是其低价策略顺应了美国消费潮流。而起到更大作用的，是Temu的营销工作，其烧钱大量投广告的策略和TikTok的起步路线颇为类似。
Temu下载量的惊人增长
根据应用情报公司SensorTower的统计，美国是Temu在11月的最大市场，安装量略高于500万。截至1月份，Temu仅在美国就有500万次安装，比之前22天（12月10日至12月31日）的420万次安装增加了19%。
根据SensorTower的数据，Temu在美国AppStore和GooglePlay取得了1900万的永久安装量，其中超过1800万来自美国。
目前，Temu应用的下载量已经超过了Shein，成为美国日均安装量最高的应用。去年10月份，Temu在美国的平均日安装量为4.3万，而Shein的平均安装量为6.2万。而到了12月份，Temu的日均安装量跃升至18.7万，Shein仍为6.2万。
Temu的崛起路线竟是模仿TikTok？
AMZ123了解到，Temu早期烧钱投广告的策略和TikTok如出一辙。
与Temu类似，TikTok的早期发展主要是由其营销工作推动的，通过在Instagram和Facebook投放广告，TikTok在前期建立起第一批用户，并利用其算法确定了用户最感兴趣的内容。
根据SensorTower的数据，TikTok目前的下载量超过20亿次，加上来自抖音的下载量，TikTok应用的总安装量已达到41亿。
虽然Temu在国外的知名度远低于TikTok，但它采用了类似的增长方式。Temu初期在广告上投入了大量资金来获得新客户，然后利用这些客户来实现个性化的购买体验。
根据Meta的广告数据，仅本月Temu就在Meta的所有平台上投放了约8800个广告，这些广告宣传购买Temu以及极其优惠的商品，包括13美元的鞋子、5美元的珠宝和4美元的衬衫。
受这些广告影响，Temu的安装量迅速增长，并帮助Temu在AppStore的免费应用下载排名中名列前茅，该排名受数量和下载速度等因素的影响很大。
小编✎ Ashley/AMZ123
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