【商道】多图实例详解Facebook Policy更新，助你规避电商广告政策雷区

►两个审核核心

1、商业模式：广告主的商业模式是否适合在Facebook上推广

2、用户反馈：观看用户对投放的广告作何反应

►两大审核宗旨

1、广告可以且应该有助于提升Facebook用户的体验

2、广告不得破坏Facebook与其用户之间的信任关系

►基本原则：

• 产品是准许投放的

• 广告内容符合真实情况

• 使用恰当的用语和素材

• 成人内容处理得当

• 准确反映产品和服务

►常见雷区：

• 禁止销售的产品

• 虚假宣传、承诺失实

• 不恰当的使用文案和素材

• 成人内容sexual

• 广告与产品本身无关

• 负面反馈（产品与服务低质）

• IP侵权、假货

NO.1 禁止销售的产品

禁止内容包括：

• 烟草制品和相关用具（包括电子烟、水烟管），但可以宣传禁烟标语

• 非法药物、处方药物以及消遣性毒品

• 不安全的保健品（eg.类固醇、壳聚糖、紫草、脱氧表雄酮、麻黄素、人类生长素）

• 武器、弹药或爆炸物

• 成人用品或服务（计生类和避孕广告除外）

• 侵权产品（包括版权、商标、隐私权、形象权、人身权、所有权）

• 监控设备、追踪器、偷拍摄像头

• 不具备该功能的产品

• 间谍软件、恶意软件及产品

• 伪造文件

成人用品

类似于成人用品、或可能被认为是成人用品

追踪器、偷拍摄像头

壮阳药

迷情香水

NO.2 虚假宣传、承诺失实

强烈的before/after对比

不实承诺（eg.一贴见效、一周瘦n斤、一瓶去皱、治脱发、增长类、二次发育、减肥、养生药物等）

不存在的功能、功效

承诺太多

NO.3 不恰当的使用文案和素材

不恰当的素材常表现为：恶心、低俗、惊悚

（考虑大家的观感，这里小飞就不上图了~）

NO.4 成人内容sexual

• 广告不得使用任何性感的图片和视频

• 过度集中在某些身体部位也会被认为是sexual（常见于内衣类产品）

• 针对女性、男性、同性恋有吸引力的内容也被视为sexual

• 常见于内衣类、计生类

内衣类产品的呈现不一定要依托于真人模特

类似于情趣用品

文案色情或有性暗示、低俗

计生和避孕用品应侧重宣传产品的避孕功能，不得包含性快感或性功能增强的信息，且定位的用户必须年满18岁

NO.5 广告与产品本身无关

图文无关&无效的落地页

广告要围绕产品展开。还常见于：工厂着火、公司倒闭

NO.6 负面反馈

负面反馈是非常常见的违规，很容易导致账户被封

NO.7 IP侵权

IP侵权包括但不限于以下形式：

• 版权侵权：广告不得使用没有版权的图片、照片、和视频

• 商标侵权：广告不得使用包含其他品牌未授权的图片、照片、视频等

• 非商标类Facebook品牌：广告不得使用Facebook旗下产品和商标相关的logo、图标、界面、或其他内容

假货——常见于衣服、鞋类、配饰、电子产品

以新店开业、工厂搬迁为理由的折扣

用品牌的关键字诱导用户以为是正品，比如品牌关键字、产品系列名称、产品型号等

花纹、logo等类似于品牌货，让用户误以为是正品

盗用知名品牌logo

玩具、玩具车也会常常涉及到IP侵权

No.8 其他

• 减肥类产品，包含腹肌帖、瘦身衣类等基本都是违规的

• 生长类产品，例如增高、睫毛增长，通常也会夸大宣传效果，被归为违规

• 养生、壮阳类产品，也存在不实效果的虚假宣传

• 大幅打折是常见的促销手段，通常会被认为低于市场价格、恶意营销，也是会判定为违规的，建议不低于7折