骞里眼 | 无人问津的TikTok与十多家巨头共同声援的WeCha
前文提到，美国总统唐纳德·特朗普于美国时间8月6日晚正式签署了对TikTok与WeChat的行政禁令：禁止所有美国主体在45天后与腾讯（仅限于Wechat相关业务）和字节跳动及其子公司进行任何交易。该项行政禁令的签署引起了国内广泛的讨论，而笔者也对其影响进行了简要的分析。本以为此事件在中国的热度会略高于美国，不曾想十余家美国巨头公司都参与到了对美国总统该项行政令的声讨之中。
2020年8月13日讯，据人民网援引《华尔街日报》报道，APPLE（苹果）、Ford（福特）、Walmart（沃尔玛）、Disney（迪士尼）、宝洁（Procter & Gamble）等十余家美国巨头公司，周二参加了与白宫官员的电话会议，对封杀WeChat可能会造成的不利后果进行阐释，以反对特朗普发布的行政令。不过，对于同一天发布的对于TikTok的行政禁令却是无人问津。
那么究竟是什么造成了这种区别待遇？下面笔者将对这个问题进行简要的分析。
如果要用最简单的两个字来概括个中缘由，那么笔者认为这将会是“底蕴”二字。企业的底蕴，亦即企业成就的广度与深度。这看似是一个较为玄学的概念，实则也很简单。究其本质，便是企业利益链条（抓手）的广度与深度。一个企业想要获得巨大的成功，仅仅依靠强大的产品力是远远不够的，还需与各方市场利益链相对接，形成一种“你中有我，且不可缺”的市场生态。这种联结程度能够增强一家企业的市场安全性与不可替代性。
因为，一大部分对于该企业不利的市场行为与政策都很有可能牵涉到他人的奶酪。那么此时，这些利益关联方最为理性的做法便是与该企业站到同一战线，共同反制这些市场行为或政策。
虽说企业“底蕴”是一种很好的资源，但这种资源的获得需要长期的耕耘与积累。很显然，字节跳动与腾讯相比，在企业“底蕴”上还是略逊一筹。
字节跳动是一家2012年才创办的互联网企业，作为行业巨头，可以说是略显稚嫩的。而TikTok本身更是一款仅有四岁的年轻产品，其在美国市场崛起也不过是短短的两年光景。在这短短两年的时间里，任何一家公司都很难与当地市场上的相关企业进行利益绑定。因此，对于TikTok的封杀并没有牵涉到很多相关方的利益。
除此之外，TikTok的崛起还分了Facebook、Instagram等美国企业的羹。这些被抢占市场份额的公司对于对于TikTok的封杀只会支持，而绝不会抵制。
反之，我们再来看看WeChat。WeChat背后的腾讯，1998年成立，可以说是中国最早的一家互联网企业之一，其在互联网社交领域深耕二十余年，具备深厚的企业底蕴。首先，其在中国互联网市场中的广度与深度自不用说：微信、QQ及其一系列衍生产品均是中国9亿网民生活中不可缺少的一部分。几乎每一家略有名号的互联网企业均与其有着或浅或深的关联关系。其次，其与美国诸多企业也进行了很深的利益绑定。
或许读者会对此感到奇怪，为何腾讯的WeChat甚至没有像TikTok一样登上美国移动应用商店下载量的TOP，怎么就拥有了很深的利益绑定呢？撇开腾讯庞大的投资范围（坐拥诸多美国企业股权），其利益绑定依然是体现在其在中国互联网土壤上前二的位置。
任何一家美国企业，想要开垦巨大的中国市场，总是免不了与这家互联网公司进行一定的战略沟通与合作。这之间就发生了利益绑定，腾讯的利益链就由此拓展到了大量的美国企业。
微信是中国最大的IM（Instant Message）软件，美国大量的行业巨头在与中国商界进行交流时，不可避免地会使用到WeChat进行沟通、交易与产品营销。
当WeChat完全被封杀后，这些公司的相关业务将会受到巨大的影响。其在中国消费市场上的未来期望收益将会遭受严重的打击。而其之于苹果公司的影响更是不言自明，“换手机还是卸微信”可不是一个两难命题。
毫不夸张地说，此项禁令很可能对苹果公司造成比对腾讯更大的影响。
总结
企业底蕴，是一种极为重要的资源，代表着企业利益链伸展的广度与深度。当美国总统试图对TikTok与WeChat进行封杀时，企业底蕴的不同，间接导致了相关禁令在美国商界的反响差异。TikTok利益相关方较少，孤立无援；WeChat牵涉到诸多利益集团，各行业巨头纷纷帮助反制禁令。
由此可知，企业出海，不仅仅需要依靠强大的产品力，亦需要加强企业与当地市场利益链的链接。唯有这般，才有可能成为长久的“座上宾”。
