亚马逊前台再次整改 价格战内卷or新的流量入口？

这段时间账号验证潮给人搞的东西南北都快分不清了，法案刚落地，就在所有人都舒了一口气的时候，亚马逊页面整改又出现了！

许多卖家发现，亚马逊又搞出一个“低价导向”的动作——在一些类目的页面上出现一个新搜索按钮——“More Like This”（更多相似的产品）。

特像淘宝的页面，我们经常在淘宝上买东西的人对这个功能绝对不陌生，有点像淘宝的【找同款】功能。让人联想到外媒报道的亚马逊最近挖了一支来自阿里巴巴的技术团队........

这个功能当时6月初刚出现的时候NANA就注意到了，但是只出现在移动端，个别浏览器还看不到，且只出现在部分类目上。

打开亚马逊美国站的搜索页面，搜索一些热门产品的类目，可以看到“过去一个月购买了.....”的字眼，就显示在星级评分下面。

这种销售数据的时间范围大多在近一个月，也就是过去30天的销量，也有周销量的，也就是过去一周的销量。这很快引起了亚马逊卖家的吐槽：

“垄断程度又提高了这是？”

“淘宝：越来越像我了.....”

“这只对Bestseller友好，新卖家根本不利好！”

“小卖家的生存环境越来越挤了！！”

话又说回来，关于“More Like This”（更多相似的产品）这个功能还没有完全使用，还在测试阶段，但是正式推出也是时间问题。如图搜索了Dress，并未出现“More Like This”界面。

出现“More Like This”（更多相似的产品） ，可以加在出一大片“相同”或者“近似”的产品。

这种款式相同或者相近的产品放在一个页面，如何在众多相近产品中胜出？

价格。

只能是价格。

谁的价格更低，谁就胜出。我们从买家的角度出发，如果想要买某种产品，搜索了以后发现同种产品在价格方面有不同，换我肯定选择价格低的。之前的页面买家想要了解产品需要点进链接再折回查看其它产品，现在就方便得多了。

当然亚马逊提供这一功能主要就是让买家方便比价，让买家竞争低价罢了。

流量新入口，搜索页流量大幅度减少。这种功能出现后，流量会重新洗牌，顾客会在这个相似功能里深层浏览产品，不会在返回原始页面，那么原始页面的流量将会发生大变化。

不知道是不是受大环境的影响，比如Temu、SHINE、TIKTOK等低价强敌。本来亚马逊也是低价售卖，只不过有底线罢了，追求可持续发展，但是也无法忍受客户流失。但是千篇一律的铺货时代已经过去，现在是精品时代，价格站也不是长久之计，还得把心思放在产品本身上才好。正如我们大卖圈的卖家所说：保持赚钱的状态下维稳，把精力放在产品本身，做精品质产品，抓住自身产品的优势才是正道。