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降低ACOS的黄金方案:利用分时广告策略实现成本最小化!

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618
2023-10-21 20:54
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闯盟跨境电商
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亚马逊分时广告到底有没有必要开?到现在每个人仍有不同的意见。很多人错误地认为分时段调整仅仅是因为预算不够或者自己的资金有限,然而这个想法大错特错。


分时广告是一个非常重要的广告策略,它不仅能够帮助降低ACOS,还可以减少不必要的广告花费,并对权重产生加持作用。


今天就给大家详细的分享一下我们公司的王炸干货,亚马逊分时段调广告的优势和具体操作讲解。



一.

为什么要进行分时调价?

在亚马逊上,我们在售的每个商品,一天24小时中,都有不同的出单时间。有高峰时间段和低谷时间段。


全天24小时的广告,一定有些时间段的广告流量表现并不好,这些时间段的广告数据一定是低点击率,低转化率以及高ACOS的表现,会拉低整个广告表现的平均值。


而选择在主要出单时间段投放广告,相对来说,点击率和转化率会更加高,ACOS会更加低。

 

举个例子,有些类目的主要出单时间在美国的早上8点到下午4点,我们把广告调到这个时间段,其他时间段不开。这样就可以提高广告的转化率、降低ACOS,减少不必要的广告花费。

 

反之,如果我们的广告选择非主要出单时间开启,或者24小时全天开启,就有可能引来对手用买家号恶意点击我们的广告,把广告费用点完,导致广告数据极差。

 

随着亚马逊广告竞争越来越激烈,我们必须学会进行广告分时调价,在产品出单的高峰与低谷时期,合理进行广告预算的分配。


二.
分时广告的具体操作

有两种操作方式:


1.提高降低预算/竞价


在主要出单时间段,把广告预算竞价抬高,让广告排名靠前,获取更多的曝光。在出单不多的时间段,把广告预算和竞价减少,降低广告排名,减少曝光。

 

举个例子,产品的主要出单时间是美国的早上8点到下午6点,出单不多的时间是美国的凌晨12点到早上6点。


那我们可以在主要出单时间段,把广告预算设置50美金,竞价设置1.2美金,以此把排名抬高,获取更多曝光。


在出单不多的时间段,把广告预算设置1美金,竞价设置0.1美金,广告排名就会降低,曝光消失。

 

但这种操作有个弊端,如果是新品期,不断调整广告预算和竞价,非常容易把这个链接的数据调乱,无法屏蔽无效流量。并且人为操作,工作量比较大,还容易出错。

 

2.暂停开启


我们比较推荐第二种方法,直接暂停和开启广告。这个操作非常简单,先确定一个时间段来开启广告,然后在这个时间段内跑完广告花费,再把广告暂停就可以了。


这种操作对新链接来说是非常不错的,不仅不会因为某些操作,导致新链接数据错乱,还不会影响广告权重,彻底屏蔽无效流量。

 

这种操作原理上其实和提高降低预算/竞价是一样的,目的都是在需要的时候打开曝光,在不需要的时候关闭曝光。


但如果采用这种方式,要注意一点,暂停不是存档,千万不要对广告进行存档,存档就等同于把广告权重清零。


三.
分时广告操作的注意事项

一定要循序渐进!


首先找到主要出单的时间点、不怎么出单的时间点、彻底不出单的时间点


然后在针对性的一步步压缩广告时间,同时观察单量、自然排名有没有变化。



四.

关于分时广告的误区

1.分时广告会影响广告权重


很多卖家反馈,暂停后,重新开启广告要等很长一段时间才能展现,一般都得等一个小时左右,这是不是因为暂停广告,降低了我们的广告权重而导致的呢?

 

其实广告延迟展现,并不意味着我们的广告权重降低,只是我们的广告重新开启,需要在系统排队等待展现而已。延迟不等于降权,开广告的人数太多很正常。

 

真正广告降权有以下表现:


(1)广告一开,自然排名下降。


①数据表现:-预算高/低,ACOS很高,有出单

②办法:

- ACOS降低

- 重开广告(不要高预算,关注点击率、转化率、ACOS表现)

 

(2)不开广告,没自然排名,一开广告,自然排名直接到前面。


①数据表现:-预算很高,ACOS很高

②办法:

-重启广告

(这种情况问题很多,需关注点击率、转化率、ACOS,关注广告出单)

 

所以正确的操作分时广告不仅对权重没有影响,而且操作得好,对权重还会有加持作用,我们闯盟运营团队都在用,心存质疑的观众,实践是检验真理的唯一标准。

 

2.存档重开


有的同学操作分时广告,每天开广告把广告给存档,第二天再开广告再存档,以此类推,开了一个月,一点关键词权重都没有,然后说分时广告没什么作用。

 

同学们要清楚,存档广告等于权重清零,切记分时广告不需要存档。要存档的广告一定是决定要彻底放弃掉的广告。

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