降低ACOS的黄金方案:利用分时广告策略实现成本最小化!
分时广告是一个非常重要的广告策略,它不仅能够帮助降低ACOS,还可以减少不必要的广告花费,并对权重产生加持作用。
今天就给大家详细的分享一下我们公司的王炸干货,亚马逊分时段调广告的优势和具体操作讲解。
为什么要进行分时调价?
在亚马逊上,我们在售的每个商品,一天24小时中,都有不同的出单时间。有高峰时间段和低谷时间段。
全天24小时的广告,一定有些时间段的广告流量表现并不好,这些时间段的广告数据一定是低点击率,低转化率以及高ACOS的表现,会拉低整个广告表现的平均值。
而选择在主要出单时间段投放广告,相对来说,点击率和转化率会更加高,ACOS会更加低。
举个例子,有些类目的主要出单时间在美国的早上8点到下午4点,我们把广告调到这个时间段,其他时间段不开。这样就可以提高广告的转化率、降低ACOS,减少不必要的广告花费。
反之,如果我们的广告选择非主要出单时间开启,或者24小时全天开启,就有可能引来对手用买家号恶意点击我们的广告,把广告费用点完,导致广告数据极差。
随着亚马逊广告竞争越来越激烈,我们必须学会进行广告分时调价,在产品出单的高峰与低谷时期,合理进行广告预算的分配。
有两种操作方式:
1.提高降低预算/竞价
在主要出单时间段,把广告预算竞价抬高,让广告排名靠前,获取更多的曝光。在出单不多的时间段,把广告预算和竞价减少,降低广告排名,减少曝光。
举个例子,产品的主要出单时间是美国的早上8点到下午6点,出单不多的时间是美国的凌晨12点到早上6点。
那我们可以在主要出单时间段,把广告预算设置50美金,竞价设置1.2美金,以此把排名抬高,获取更多曝光。
在出单不多的时间段,把广告预算设置1美金,竞价设置0.1美金,广告排名就会降低,曝光消失。
但这种操作有个弊端,如果是新品期,不断调整广告预算和竞价,非常容易把这个链接的数据调乱,无法屏蔽无效流量。并且人为操作,工作量比较大,还容易出错。
2.暂停开启
我们比较推荐第二种方法,直接暂停和开启广告。这个操作非常简单,先确定一个时间段来开启广告,然后在这个时间段内跑完广告花费,再把广告暂停就可以了。
这种操作对新链接来说是非常不错的,不仅不会因为某些操作,导致新链接数据错乱,还不会影响广告权重,彻底屏蔽无效流量。
这种操作原理上其实和提高降低预算/竞价是一样的,目的都是在需要的时候打开曝光,在不需要的时候关闭曝光。
但如果采用这种方式,要注意一点,暂停不是存档,千万不要对广告进行存档,存档就等同于把广告权重清零。
一定要循序渐进!
首先找到主要出单的时间点、不怎么出单的时间点、彻底不出单的时间点
然后在针对性的一步步压缩广告时间,同时观察单量、自然排名有没有变化。
关于分时广告的误区
1.分时广告会影响广告权重
很多卖家反馈,暂停后,重新开启广告要等很长一段时间才能展现,一般都得等一个小时左右,这是不是因为暂停广告,降低了我们的广告权重而导致的呢?
其实广告延迟展现,并不意味着我们的广告权重降低,只是我们的广告重新开启,需要在系统排队等待展现而已。延迟不等于降权,开广告的人数太多很正常。
真正广告降权有以下表现:
(1)广告一开,自然排名下降。
①数据表现:-预算高/低,ACOS很高,有出单
②办法:
- ACOS降低
- 重开广告(不要高预算,关注点击率、转化率、ACOS表现)
(2)不开广告,没自然排名,一开广告,自然排名直接到前面。
①数据表现:-预算很高,ACOS很高
②办法:
-重启广告
(这种情况问题很多,需关注点击率、转化率、ACOS,关注广告出单)
所以正确的操作分时广告不仅对权重没有影响,而且操作得好,对权重还会有加持作用,我们闯盟运营团队都在用,心存质疑的观众,实践是检验真理的唯一标准。
2.存档重开
有的同学操作分时广告,每天开广告把广告给存档,第二天再开广告再存档,以此类推,开了一个月,一点关键词权重都没有,然后说分时广告没什么作用。
同学们要清楚,存档广告等于权重清零,切记分时广告不需要存档。要存档的广告一定是决定要彻底放弃掉的广告。