亚马逊第二季度广告营收30亿，涨势并未放缓

编者按：本文选自Ad Exchanger，原文标题：Amazon Advertising Revenue Eclipses $7B – And Is Still Picking Up Speed

原文作者 | James Hercher

编译作者 | Zijing Wang

图源 | Unsplash 

亚马逊并未在第二季度财报中单独显示其广告收入，而是将广告与分析类服务一起归入了“其他”分类中。但毫无疑问，其广告业务不仅成果突出，而且发展迅速。

根据亚马逊上周二公布的报告，“其他”分类的业务于今年第二季度营收79亿美元，同比增长87%，其中大部分营收来自广告业务。值得关注的是，仅凭今年第一季度，亚马逊就已经靠广告业务创收十亿美元，超越了去年巅峰时期（第二季度）的行业整体水平。

亚马逊的广告营收成绩到底有多突出，和其他巨头一比便知。在2020年一整年里，领英和推特分别在广告业务上营收30多亿美元，Snapchat营收约25亿美元，Pinterest为17亿美元。相比之下，亚马逊仅在今年第二季度就靠广告创收30亿，整年的广告总收入预计达到70多亿美元。

当然，亚马逊广告业务成绩能够扶摇直上，快速成长，是多项因素共同作用下的结果：

第一个因素是该电商巨头源源不断的新会员。亚马逊CFO Brian Olsavsky表示，在过去的18个月里，亚马逊收获了来自世界各地的五千万名新会员。

第二个因素是络绎不绝的广告主。Olsavsky表示，亚马逊的广告业务是吸引中小型广告主寻求合作的一大利器。

第三个因素是亚马逊不断向外拓展的合作。据悉，亚马逊已与美国国家橄榄球联盟、英超联赛以及许多大型网球锦标赛签订合约，将于明年在Amazon Prime上提供赛事广播。这一举措无疑可以为公司的广告业务带来一批“特色”受众。

同时，亚马逊广告的受众数量也在不断增加。数据显示，亚马逊在其流媒体TV、Fire TV和Twitch上投放的广告，在美国的月观众量已达到1.2亿，同比去年增长近25%。

“广告业务会让我们如虎添翼，”Olsavsky说，“我们一般通过消费业务的渠道获得流量。如果能做好广告业务，我们就能让顾客、卖家和供应商获得另一份体验。”