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冲刺2021，看Google、TSB、Direct Line等高管如何预测营销趋势
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2021-01-05 18:09
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14142020年划上句号，2021年正式开启。2021开年，有哪些营销趋势值得我们关注？且看熊猫君为大家整理的来自众多品牌的营销高管是如何预测2021年主要营销趋势的。今年营销市场会有哪些新的变化，哪些营销态势会被延续，营销角色将会如何被重新定义呢？
TSB营销转型、社交媒体和内容负责人Keith Gulliver
大规模的个性化现象将会成为普遍现实。虽然这样的判断已经被反复提及，但是却很少有品牌能够完全践行，这就像是存在于技术层面的世界当中，而现在，更重要的是如何站在文化的角度更有效的传递品牌信息。
大量企业正处于这种边缘地带，有些企业承诺进行投资，有意义的投资行为是企业明智的选择。毫无疑问，品牌必须要证明其价值，这自然驱动了品牌营销必备技能的转变。当前这个时间点，正是行业的转折期。
另外一种转变即营销方式在整个组织中的影响力更大。这一点在TSB已有所证实，包括营销目标、产品、服务效果等在内的已经发生了转变。这需要营销人员有影响力的营销决策，否则就不会产生有效的传播效果。
营销人员要适时转变思维方式，多思考在企业业务中扮演的角色以及如何实现业务的变革，而不仅仅是站在单一的市场营销角色考虑问题。
Direct Line品牌总监Kerry Chilvers
未来依然有很多的未知数，品牌必须懂得保持去年的整体势头，并根据企业目标和方向，结合适应环境的能力，开拓创新。
摆在品牌面前的一个挑战是，了解消费者的真实心理，洞察真实的消费者需求变化，从长期结构性变化中过滤掉由环境驱动的短期变化，这对品牌的响应方式也会产生差异化的影响。
Saatchi＆Saatchi首席战略官Richard Huntington
在过去的一年中，品牌对责任的理解超出了对目标的理解，这才是品牌本能和内在的追求，是品牌持久需要做的事情，许多企业组织也都恢复了这种“做事”的热情。企业将需要面对价值，而不仅仅是价格。
Cytiva营销副总裁Conor McKechnie
Google英国广告营销总监Nishma Robb
Spotify英国和爱尔兰市场总监Olga Puzanova
Gousto品牌副总裁Anna Greene
乐观情绪基调，娱乐化趋向，更加关注品牌目标将成为推动行业发展的主要因素，是驱动品牌继续前进的动力，引领着品牌走进一个新的营销篇章。目前已经有大量的宏观趋势预测，线上增长的转变就是其中之一。
将来，人们对便捷解决方案的需求会更加明显，会更加关注健康度和幸福感的提升，以及对填补娱乐空间的渴望，这也是今年所切身体会到的损失。
以上就是熊猫君为大家梳理的营销趋势，涵盖了金融银行、保险、传播广告代理、生物制药研究、互联网服务、数字音乐、食谱零售等相关行业。
下篇精彩预告：在海外，汽车行业近期有哪些创意的营销案例？持续关注PandaMobo，了解出海动向，我们下期见~~
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