中国李宁：巴黎时装周上赚足眼球，亚马逊上赚足信心和销量
2018年6月21日，塞纳河畔，一场复古运动时尚秀让中国李宁赚足眼球。
以 “中国李宁” 为主题的这场巴黎时装周大秀，从创始人李宁的运动生涯汲取灵感，通过oversized 版型、创新面料的使用、街头感清晰的轮廓以及颇为抢眼的撞色重新诠释中国时尚。
从T恤单品，到撞色外套、个性潮鞋和复古胸包等等，到时尚感满分的体操服，从头到脚地展现了1990年代复古运动风潮。
大量繁体字的植入更显中国韵味，凸显中国原创设计和“中国制造”的革新之力。
国潮标杆，惊艳世界。
▲李宁巴黎时装周海报
▲李宁巴黎时装周现场男女装look
李宁的果敢创新不仅体现在产品原创设计和研发上，更体现在他们对出口跨境电商领域的快速学习和开拓上。
继3月底上线亚马逊美国站点，李宁在亚马逊品类拓展团队的支持下，于6月入驻了亚马逊日本站，并将同步在亚马逊美国站和日本站上线巴黎时装周新品。
▲鞋履设计大胆探索未来
“中国李宁”，线下惊艳，线上畅销。
国潮引动海外潮
产品原创设计是王道
李宁在美国亚马逊站点上线了纽约时装周相关产品后，迅速得到了消费者的认可。其中悟道ACE和悟道系列产品在亚马逊上引发“国潮热”，迅速售罄。
李宁国际事业部电商主管孙微洁表示：
我们已经在加快协调后续补货，能在这么短的时间里就获得亚马逊消费者的认可，确实是个惊喜。
▲李宁纽约时装周系列
纽约时装周的惊艳业界，巴黎时装周的再续传奇，都充分证明了李宁在产品原创设计和创新上的投入和决心。
在亚马逊美国站点上，李宁团队通过顾客评论看到了来自消费者的直接反馈，帮助他们深度了解当地市场的消费者需求。
亚马逊上的消费者有一个特点，就是会积极主动地留下真实评价，这对我们的产品后续改进、提升消费体验，是非常有帮助的。
我们非常重视亚马逊上的消费者评价，让它充分发挥反哺产品研发创新的属性，研发出更贴近消费者的产品。
▲李宁亚马逊美国站上的消费者评价
亚马逊强势助攻
李宁迅速上线日本站
美国站点的经验积累，成为李宁拓展亚马逊多站点运营的基石。
有了美国亚马逊的运营经验，李宁在市场和货物管理方面的策略更为清晰。6月，李宁入驻了日本站，并在亚马逊品类拓展团队的帮助下迅速步入正轨。
“日本尤其是东京，时尚氛围浓厚，这对李宁来说是非常值得深入的市场。在日本亚马逊站点，我们可以更加大胆地去尝试一些夸张的设计和颜色。
根据我们自己的整理和分析，以东京为首的大城市以及男性消费者是主要消费群体，亚马逊作为2017年最受日本客户信任的电商品牌，无论在品牌建设还是进一步的市场开拓方面，对李宁都有很大的价值。”
说起入驻亚马逊日本站的过程，孙微洁还对亚马逊品类拓展团队的服务十分赞赏：
美国和日本两地市场颇有差异，但亚马逊品类拓展团队提供的日本消费市场洞察和分析，提升了我们开启日本站的决心，更非常高效地帮助我们完成了‘搬家’工作。
三天时间就将李宁美国站的选品页面进行了翻译和优化，直接上传到了日本站。
而且，亚马逊全球开店还拥有客服团队代替我们用日语去处理当地消费者的客服需求，全天候又快速和高水准，大量地减轻了我们客户服务的负担和费用。
李宁悟道：
以深度带广度，全面拓展电商业务
在跨境电商业务发展上，李宁一直秉持着积极拥抱、精钻细研的态度。
孙微洁告诉我们：
通过这两三个月的销售，我们已经持续体会到跨境电商带来的惊喜，销量连月高速增长。我们会通过打造主要品类，带动全品类销售，实现从深度到广度的飞跃。
▲“中国李宁，我看行！”
谈及对未来的期待和展望，孙微洁说道：
现阶段在亚马逊美国站，我们出单较好的产品主要集中在羽毛球和纽约时装周品类上。
对于李宁主打的篮球和跑步产品，我们还是很有信心的，毕竟亚马逊触及的客户群范围之广、流量之大是有目共睹的。
接下来我们会在亚马逊上花更多的心思钻研，拓展新用户，提高流量，相信一定很快能够交出一张更好的成绩单！
