Temu上半年GMV逼近30亿美元；谷歌隐私沙盒将上线；小米48亿元或被印度没收｜MG一周出海

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2023-06-18 19:01

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整理 |Vicky

“出海”五分钟秒懂百科：

出海

TikTok Shop商城模式将于7月在美国正式启用

TikTok Shop商城功能准备在英、美两国正式上线。其中，TikTok Shop英国商城将于6月6日开始营业，而美国商城预计在今年7月份正式启用。去年10月，TikTok Shop商城将印尼市场作为业务起点，仅为本土商家提供入驻通道。从TikTok Shop此前重组电商业务发力欧美市场，再到如今将商城扩展至英、美。不难看出，TikTok Shop希望拿下欧美的市场份额，这也为各位卖家释放了一个信号：未来TikTok Shop也许会在欧美市场放出更多优惠利好政策。

TikTok Shop测试图片搜索功能

据《Adweek》独家报道，TikTokShop正在测试一个新工具，允许用户拍照或使用图片进行搜索，目前正在美国以外的某些市场进行测试，但尚未披露具体哪个市场。目前还不能确定图片搜索能否提高TikTok Shop的搜索转化，但可以确定的是，这一功能可以改善用户体验、增加产品自然流量、减少用户搜索产品的障碍。

小米48亿元或被印度没收

印度执法局（ED）6月9日发布文件称，因小米涉嫌违反该国《外汇管理法》（FEMA），“向外国实体非法转移资金”，该局已经向小米技术印度私人有限公司、小米印度分公司、部分高管及花旗等三家银行发出正式通知。出于该指控，印度当局此前已经扣押了小米共555.1亿卢比资金（约6.8亿美元），现价近50亿元人民币。这次通知或意味着上述冻结资金将被正式没收。

中东先买后付服务提供商Tabby与Vivo达成合作

总部位于中东阿联酋的先买后付服务提供商Tabby与Vivo建立合作伙伴关系，给消费者提供更好的消费体验，以及简化和改善vivo客户的购买流程，随着Tabby分期付款的推出，客户现在可以选择对他们的购买的东西进行三期分期付款，以更方便的方式让消费者购买他们想要购买的vivo产品，减轻资金压力。据了解，超过10,000个全球品牌和小型企业，包括H&M、阿迪达斯、宜家、SHEIN、Noon和Bloomingdale's使用Tabby的技术，通过提供灵活的在线和店内支付，加速增长并获得忠诚的客户。

Temu上半年GMV逼近30亿美元，两大海外仓将落地

Temu2023年第一季度GMV逼近了10亿美元（折扣后口径），折扣前的定价口径 GMV 则约为20亿美元。知情人士透露，6月前两周Temu的GMV环比仍在增长，有望达到7亿美元。由此估算，上半年其GMV已经逼近30亿美元。据了解，除日本，Temu亦在筹备东南亚市场，已经调研了一段时间，很可能下半年就会进入，而Temu原计划是明年才会布局。

TikTok宣布将在东南亚投资数十亿美元

TikTok CEO周受资在印尼首都雅加达举办的一个论坛上表示:“未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元”。目前TikTok在东南亚拥有8000名员工,而在东南亚最大经济体印度尼西亚,超过200万小商户正通过TikTok的电商平台销售商品。东南亚拥有6.3亿人口,其中一半在30岁以下。就用户数量而言,东南亚是TikTok最大的市场之一。

全球化公司

谷歌这次动真格，隐私沙盒上线时间已确定

近日，谷歌Chrome隐私沙盒项目主管Joey Trotz在AdMonsters于纽约举办的活动上表示，谷歌在2024年下半年100%会淘汰第三方cookie。同时，随着最后期限的临近，谷歌宣布了隐私沙盒的替代相关性和测量API将从7月起对“所有Chrome用户”开放。也就是说，出版商们还有一年的时间在Chrome浏览器中使用试验功能来适应“隐私沙盒”。

OpenAI发布ChatGPT更新，新增函数调用功能

OpenAI宣布对其大型语言模型API（包括GPT-4和GPT-3.5-turbo）进行重大更新，包括新增函数调用功能、降低使用成本等多项内容。更新后，嵌入式模型成本下降75%，同时把GPT-3.5-turbo的tokens输入长度拓展至16000。

Netflix正计划首次直播体育赛事

Netflix正在商谈今年秋天直播其首个体育赛事：由专业高尔夫球员和一级方程式赛车手参加的名人高尔夫球赛。报道称，此举将标志着Netflix首次涉足体育直播领域，该公司高管们就此已经讨论了一年多时间。其中一些知情人士说，关于这项赛事的讨论还处于早期阶段。计划中的高尔夫锦标赛直播将在不出资购买大联盟套餐的情况下试水体育直播节目。

Meta发布AI音乐模型MusicGen

近日，Meta在GitHub上以开源方式发布了AI音乐生成模型MusicGen的代码，该AI模型利用Transformer架构，可以根据文本和旋律提示创作音乐。与Riffusion、Mousai、MusicLM和Noise2Music等其他音乐模型相比，MusicGen在音乐与文本之间的匹配度以及作曲的可信度等客观和主观指标上表现得更加优异。

街头潮牌热度消退，Supreme年收入下滑7%

截至今年 3 月的一年里，潮牌 Supreme 收入 5.2 亿美元，同比少了 3840 万美元，远低于公司定下的 6 亿美元目标。业内认为如今街头潮牌已经没那么受欢迎，一边是许多小众青年文化品牌如 Corteiz 等开始兴起，此外，奢侈品牌也开始推出街头服饰。美国 VF 集团在 2020 年底以 21 亿美元收购 Supreme，旗下还有 Dickies、Vans、Timberland 等品牌。

电商平台

Lazada、Shopee等平台印尼站点交易额今年或达842亿美元

根据AscentialEdge的数据，今年印尼市场Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等电商平台交易额估计为842亿美元。商业趋势分析公司WGSN在题为“Asia：Marketsto Watch 2023”的报告中分析了其中原因：印尼2022年经济增长5.31%，并且该国仍然是G20国家中增长最快的国家之一；2月零售额同比增长2.6%；即使Covid-19紧急状态结束，约60%-90%在印尼人仍计划通过线上平台购物；印尼拥有亚洲第三大移动用户群；千禧一代和Z世代消费者约占2.7亿总人口的52%，大量的消费者人口、以年轻人为主导的消费行为将推动未来几年的零售趋势。因此，WGSN估计Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等印尼电子商务交易额将继续增加。

德国电商巨头Otto集团退出俄罗斯市场

德国电子商务巨头Otto集团已经清算了其在俄罗斯的所有资产，退出俄罗斯市场。报道称，Otto集团将其在特维尔地区的两个仓库出售给了当地的一家运营商，总价值超过2800万美元，约合人民币2亿元，不过将以半价出售。

eBay：橙e供应链美国无理由退货服务开启试运营

eBay发布通知称，橙e供应链（eSupplyChain，简称eSC）为中国跨境电商卖家解决经营痛点，特面向收货地址在美国的订单推出eSC美国无理由退货服务。据了解，eSC无理由退货服务，是指采购于eSC平台，销售于指定平台且指定平台买家所在地在美国的订单，在不影响二次销售并且退回到指定仓库的情况下（eSC平台不承担退运运费），均可享受收货后30天内无理由退货服务。

Shopee Live在印尼订单量、营收市场份额均居第一

Populix进行的一项调查显示，Shopee Live在印尼当下流行的直播服务中占据主导地位。具体来看，在订单份额方面，Shopee Live以56%的占比领先，其次是TikTok Live（30%）、Tokopedia Play（8%）和LazLive（6%）。营收份额方面，Shopee Live也以54%的占比领先，其次是TikTok Live（31%）、Tokopedia Play（10%）和LazLive（6%）。消费者在直播中最常购买的是时尚类产品，其次是美妆、护理和健康，然后是生活方式、家电、电子、日用品或快速消费品（FMCG），以及母婴或婴儿设备。Shopee Live也被认为展示了最多的产品选择（74%）、最完整的品牌选择（73%）、最完整的商品类别（73%）、完整的功能（70%）、有趣的内容（54%）和有吸引力的品牌合作伙伴（63%）。

亚马逊Prime Day或将于下个月回归

亚马逊Prime Day最有可能在下个月回归。去年亚马逊在6月中旬宣布了在7月12日和7月13日举办Prime Day。因此，今年Prime Day活动时间可能在7月中旬，即7月11日和7月12日前后。亚马逊数据显示，去年Prime会员在全球范围内购买了超过3亿件商品，创下了纪录。在为期两天的活动之前和之后的几天里，销售流量往往会更高。另据为亚马逊卖家提供软件和研究的Jungle Scout的一份报告，预计今年将是另一个重要的一年，68%的消费者可能会在黄金会员日购物。

游戏出海

2023 年 5 月成功出海的中国手游：《崩坏：星穹铁道》登顶收入榜与增长榜

据Sensor Tower商店情报平台，得益于景元卡池的推出，《崩坏：星穹铁道》5月17日再次迎来日流水高峰，本月海外收入激增至4月的3.7倍，超越《原神》登顶本期出海手游收入榜，并蝉联增长榜冠军。根据Sensor Tower商店情报数据，日本和美国分别贡献了《崩坏：星穹铁道》5月海外收入的38%和21%。

全球市场趋势

2023年全球智能手机出货量再下调

据TechInsights无线智能手机战略（WSS）服务最新发布的预测报告显示，2023年全球智能手机出货量将继续处于收缩阶段。与2023年3月发布的版本相比，TechInsights将2023年全年智能手机出货量从11.881亿下调至11.6亿（减少2330万部），比2022年的12亿同比下降2.8%。在6月最新发布的版本中，除了非洲和中东地区，2023年所有地区的智能手机出货量都有所下调。亚太地区占据了最大的份额（两个版本之间减少了1050万部），主要是由于中国重新开放后的混合需求，长期的地缘政治紧张局势以及宏观经济的不确定性。

英国5月电商销售数据出炉，TikTok流量增加

近日，Adobe公布了5月份英国数字经济指数数据。数据显示，2023年5月，英国消费者网购总支出为78亿英镑，环比下降2.5%，同比下降1.3%。5月英国举行了国王加冕典礼，与去年同一个周末相比，零售总销售额下降了20.4%，增长放缓至7个月低点。Adobe表示，5月份的数据显示了消费者信心和在线消费能力恢复的早期迹象。随着价格上涨，越来越多的英国客户开始使用先买后付(BNPL)服务来帮助应对持续的生活成本危机。同时，Adobe的分析发现来自TikTok内容的电商流量显著增加，自2022年1月以来增长了378%。虽然TikTok的整体访问份额相对较小（不到5%），但它正以惊人的速度增长，5月同比增长164%。

eMarketer公布电商未来的五个趋势，社交购物正在飞快增长

eMarketer首席内容官(CCO) Zia Wigder就电子商务的前五大趋势发表了演讲。她谈到了零售、品牌、制造商的转型以及了解新市场观点的重要性。Wigder列举了主要趋势：电子商务和零售之间的转换增长；零售媒体增长；增加社交购物；生成人工智能和大型语言模型（LLM）；创新市场的成长时间缩短。其中提到，社交购物正在经历指数级增长。“然而，每个国家的发展方式都不同”，Wigder说。受益于这一运动的主要类别是时尚领域，2022年4月时尚领域的购买量达到了总购买量的53%。

2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜亚马逊居第四

全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果蝉联榜首，谷歌和微软分别位列第二和第三名。亚马逊排名第四位，腾讯则居第七位。

Global投融资

东南亚小家电品牌获数百万美元投资，创始人曾为Lazada泰国CEO

东南亚小家电品牌 simplus获数百万美元的pre-A轮投资，投资方为青山资本。simplus是一家创立于泰国，立足东南亚地区的小家电品牌，致力于生产高品质的家电用品，用精心的设计，可靠、易于使用的智能家电产品，帮助消费者的生活更轻松愉悦。有消息显示，创立于2021年的simplus，仅用2年多的时间，就成长为东南亚地区小家电行业的领跑者。值得注意的是，simplus的创始人Jack曾为Lazada泰国 CEO，对泰国消费市场有着深刻的认知。

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