关于上周大批VC卖家被停单，亚马逊这样回应，原因令人……
上周，卖家之家发布了一则关于亚马逊暂停供应商“Direct Fulfillment”账户的消息。在亚马逊的Vendor Central系统上运营的许多品牌表示，他们在亚马逊的常规采购订单并没有像以往那样准时出现。
基于是什么原因？卖家之家获悉，有消息透露，在亚马逊发出的一些通知提到了订购系统的技术问题，暂时被暂停。
还有消息指出，亚马逊建议供应商不应期望未来的采购订单：
“请注意，目前我们不会对您的产品下任何采购订单。为保持客户体验，当产品缺货时，将取消特色优惠。如果我们选择下订单，我们会通知您。”
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对于该消息，亚马逊之前只是回应称，“出于业务和库存管理” 的原因，“Direct Fulfillment”账户暂时被封，这次暂停并非由于指标问题，但并未作出详细说明，更多的只是业内传出的一些小道消息，比如VC将与SC卖家管理系统整合，被迫转为第三方卖家。因此，卖家之家对此也是打上了一个大大的问号！
然而，卖家之家昨日又获悉最新消息，亚马逊这次大“洗牌”，迫使VC转为第三方销售，还另有其因。
1
打击假货
据彭博社(Bloomberg)报道，亚马逊的这个举动，引起了许多供应商的恐慌。有消息暗示，亚马逊打击假货是其突然对数千家供应商进行“洗牌”的原因之一。
——图源：彭博社报道的截图
不过，在彭博社的报道中还指出，目前，亚马逊已经选择性地恢复了部分账户，为订单“暂时暂停”造成的“任何不便”道歉。
帮助50多个品牌在亚马逊上销售产品的Commerce Canal首席执行官瑞恩•克拉弗(Ryan Craver)表示：
“这一切都与进一步打击假货有关，这是我们很高兴看到的一些措施。
市场越干净，销售信用和产品信用就越好。”
2
为了寻求对品牌的更多控制，与VC无关
有不少卖家对于近期亚马逊暂停大量VC的“Direct Fulfillment”账户的举动也表示疑惑，很多消息也表示这直接原因可能是与一个“One Vendor”新综合销售系统有关，该系统将把VC和第三方卖家整合在一起。
——图源：一社区上卖家发布的咨询帖
该消息最早Digiday曝出，不过，近日Digiday更新了其报道称，亚马逊的发言人已经给出了回应，目前还没有一个名为“One Vendor”的计划。
——图源：Digiday最新消息的截图
不仅如此，卖家之家了解到，亚马逊就Digiday关于取消订单的声明称：
“我们会定期审查我们的销售合作伙伴关系，当我们看到为客户提供更好的选择、价值和便利的机会时，我们可能会做出改变。”
与此同时，还有一些供应商表示他们收到亚马逊的回复，称此举很大可能将是永久性的，并且亚马逊决定该业务在其市场上作为第三方卖家表现会更好。
亚马逊旗下提供全方位服务的代理公司Orca Pacific的首席执行官约翰·吉奥尔索(John Ghiorso)说：
“如果你想成为第一方、第三方或两者兼而有之，这取决于你作为一个品牌的态度’的时代已经结束。这主要是决策背后的财务数据：总收入、目录规模、盈利能力。”
此外，一位供应商在亚马逊的回应中收到以下消息：
“属于亚马逊的大量供应商代码正在停用，因为如果与亚马逊网站上的卖家销售平台相关联，此类供应商中心账户下列出的产品具有更多潜在销售额。”
通过终止对较小供应商的采购订单，亚马逊实际上是在瘦身，将那些规模不够大、无法支配亚马逊宝贵的实际资源的业务，推向其自营的第三方业务。这也是亚马逊在过去一个月里做出的第三个战略转变。
这只是个开端，卖家之家了解到，亚马逊已经向一些更大的供应商发出通知，称他们在第三方市场同时开展的任何业务都将被移除。
例如，据一位机构高管称，Fossil今年早些时候被禁止在卖家中心(Seller Central)运营第三方亚马逊业务，同时在供应商中心(Vendor Central)运营其第一方业务。
这也就意味着，混合销售模式已经开始逐渐被淘汰。有部分供应商认为，这是亚马逊寻求控制公司在其平台上销售方式的另一种模式，这种模式正在吸引那些想要测试直销的厂商品牌。
关于亚马逊此举的一些思考
卖家之家认为，这中间存在很多问题。亚马逊没有给予足够的提前通知，这使得一些供应商有些措手不及。如果转向第三方市场模式，从长远来看可能更好。
但是，迁移到一个全新的销售模式并不是那么随意和容易做好的。由于这些变化，供应商和亚马逊本身在这个过程中可能会失去可观的销售额。
最后，卖家之家想说的是，对于第三方卖家而言，目前并不会受其影响，但是后续随着亚马逊的这项举措不断推进，或许竞争压力会更大；对于亚马逊自身而言，可以对品牌进行更多的控制。
卖家们怎么看？
（卖家之家/原创：危伟）
