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亚马逊又整活了!大批卖家夹缝求生存

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2024-03-06 18:45
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新年新气象这句话,用在亚马逊卖家身上似乎有点讽刺。


眼下,“入库配置费”还没整明白,亚马逊又在“优惠券”功能上整活儿了。


继亚马逊法国站实行优惠券新规后,美国站已确定跟进,卖家们又要开始头痛了。


01

亚马逊再出新规

美国站优惠券规则也变了


亚马逊美国站发布公告,为了给卖家提供更好的销售体验,将于3月12日实行优惠券新规,优惠券将受到新的定价要求约束。


图源:亚马逊截图


如上图所示,优惠券需要满足2个要求,如果商品价格或折扣不符合以下要求,在满足所有要求之前,那么该商品将没有资格提供优惠券。

1. 优惠券仍需提供一个介于最低折扣 (5%) 和最高折扣 (50%) 之间的折扣百分比。


2. 商品还需要拥有销售历史记录,才有资格提供优惠券,且促销价格应低于其“历史售价”或近期的最低价。


如果产品的价格或折扣不符合这些新要求,那么卖家将无法成功设置优惠券。


据悉,卖家可能收到有关优惠券错误的三种通知:

1. 价格历史相关问题

2. 提高折扣率

3. 最小/最大折扣相关问题


如果卖家收到优惠券错误的消息,可以进行以下操作:

1. 商品价格历史记录问题:ASIN必须具有销售记录才能设置优惠券,可以通过售出更多商品来建立销售历史记录,从而生成“历史售价”。

2. 提高折扣:确保优惠价格低于商品的“历史售价”或近期的最低价。

3. 最低/最高折扣问题:更新优惠券折扣百分比,使其介于最低折扣 (5%) 和最高折扣 (50%) 之间。


最后,我们来总结一下这些变化的关键点:


1. 新品上架无法立即使用Coupon,必须先有成交记录。这点对推新不利,卖家推新难度加大。


2. 亚马逊要求卖家低于系统抓起的近期最低价,不然coupon就会失效;


3. 折上折时,下次的Coupon折扣必须跟上历史折上折的成交价。平台以限制卖家提价以拉大Coupon的操作,以维护市场价格稳定。


4. Coupon的地位与Lightning Deals(LD)和Best Deals(BD)相同,属于促销活动,但目前看来,流量支持可能不会像这些活动那样多。


平台的这一新政无疑会影响卖家的运营手法。不难看出,亚马逊此次调整优惠券规则的重要目的就是,打击“提价+大额优惠券”这种运营手法!


有卖家认为:如果定价不拉高,以后优惠券就不好玩了。


也有卖家提出质疑:出这种政策是想让卖家离开亚马逊平台吗?

……


02

法国站“先行一步”

卖家只能卷价格了?


据悉,在这之前不久,亚马逊法国站点就已经宣布要实行优惠券新规,如今美国站点已经确定跟进,想必未来其他站点也会陆续跟上大队伍。这样的消息对于广大亚马逊卖家来说无疑是一个晴天霹雳。


2月26日起,亚马逊法国站已经被要求遵守新的优惠券定价要求。相关规定几乎跟美国差别不大。


根据一位同行在知无不言社区发表的分析,法国站新规影响范围较广。

1. 优惠券后价格要低于近30天最低价的2.5%(每次都要降2.5%);原价如果高于参考价,优惠券也会创建失败。

2. 法国BD活动近30天跑的话也要求比上次活动价格低5%。

3. 法国会员专享的价格去提交的时候也要低于近30天内参考价。


这位同行还做出评论,如果政策一直是这样可以直接降价,什么活动都不做了。


不难看出,一方面,优惠券新规使推广新品变得更难,通常来说,要想一个新品迅速打入市场、提升产品曝光度,卖家往往会选择设置一定的优惠福利来吸引客流,而今在新规的约束下,新品无法提报优惠券,推新或许只能依靠广告。另一方面,老产品的利润也受到了新规的冲击。


显然,优惠券新规之下,商品利润空间将受到进一步的挤压,跨境生意变得更加难做,卖家不得不在夹缝中求生存。


如果优惠券不能随意调整大小,卖家们就只剩下一条路就是卷价格。


眼下,美国站政策还未正式开始实施,卖家们先静观其变。

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