Item 1 of 1

大健康消费扩容，品牌营销如何面临新挑战？

执牛耳传媒

执牛耳-面向全球的数字营销商业信息门户，创办于2015年。以#连接数字商业赢在数字营销#为核心理念，旨在为行业带来“更懂营销的科技商业报道”。

283

2024-01-26 12:54

283

执牛耳传媒

执牛耳-面向全球的数字营销商业信息门户，创办于2015年。以#连接数字商业赢在数字营销#为核心理念，旨在为行业带来“更懂营销的科技商业报道”。

近年来，大健康行业迎来高速发展。随着消费观念和生活状态的变化，人们对于健康的关注度越来越高，许多人开始通过浏览健康相关内容来缓解健康焦虑。这加速了大健康市场规模的扩大，也为大健康品类的品牌带来了新的发展机遇。

然而，对于与健康息息相关的内容与产品而言，用户会更加在意信息的真实性与安全感，这就需要品牌通过平台建立强效的内容背书，以提高用户的信任感。此时，资讯媒体平台高质量、权威、可信的内容优势为大健康品类的品牌提供了新的营销场景。

基于此观察，克劳锐以新浪新闻为样本发布《新浪新闻大健康行业品牌营销白皮书》，在拆解资讯媒体平台社交营销优势的同时，帮助大健康品类的品牌解决营销痛点。

行业规模扩大，带来营销新转向

2018年以来，中国大健康行业高速发展，2022年市场规模达到10.2万亿元，年复合增长率8.7%。根据国家统计局数据显示，2018年以来的5年间，全国居民人均医疗保健消费支出由1685元增长至2120元，增幅达25.8%。

报告来源克劳锐，引用须经授权

过去5年，全国居民健康素养水平稳步提升超过10个百分点，居民保持和改善健康更关注健康知识，养成定期运动和体检的习惯。同时，越来越多的人会购买健康相关的产品、服务、保险，愿意在健康领域进行相关消费。

随着大健康行业市场规模不断扩大、用户消费意愿不断提升，大健康品类的消费者不断扩容，消费群体也不再仅仅是高龄群体。

根据公开数据显示，六成以上青年表示比较关注健康信息知识，开始前置布局健康养生。其中，在30-40岁消费者中，约五分之一的人在健康方面月消费额超过2000元。

报告来源克劳锐，引用须经授权

人群的扩容推动了大健康内容体量持续增长，越来越多的用户开始在社媒平台讨论大健康的相关内容。

与2022年同期相比，2023年上半年主要社交平台大健康相关内容量增长约15.5%，微博是大健康内容发酵和互动的重要渠道。同时，越来越多用户愿意在内容消费后进行评论发表观点。据克劳锐统计，微博平台2023年三季度大健康内容用户评赞比较一季度增长10.9%。

横向来看，从专业医疗产品到保健品，再到康养服务，大健康品类的产品逐渐多元化，品类越发丰富，不仅兼顾了对病患、中老年群体的需求，也提供了面向年轻需求用户群体的前置预防养护及服务。

从营销内容的角度来看，品牌不断跟进消费者需求，在产品的成分、使用场景等方面下探细分品类，将更多专业的产品推广普及适用于普通家庭。在保持产品专业性的同时，品牌越来越倾向于通过易于理解的内容传播产品优势，通过社交兼顾来自年轻需求用户群体的前置预防养护及服务等新需求。

报告来源克劳锐，引用须经授权

基于以上新的市场变化，大健康品牌的营销诉求瞄向影响力扩散，希望平台与内容提供背书支持，在抢占声量的同时提升品牌价值，从而带来长效的内容转化。这就对平台的专业性和传播力提出了更高的要求。

用户与生态，共建大健康品牌的传播价值

克劳锐认为，大健康品牌营销更需要依赖平台的用户和生态势能，而这刚好是资讯媒体平台的优势。

以新浪新闻为例，其依托高净值、高消费潜力的健康内容消费人群及与微博协同共振的双端影响力和精准触达生态，构建了适合大健康品牌的营销场域，能够帮助品牌提升品牌声量、获得用户的认知深化，向用户渗透品牌理解和价值。

新浪新闻的月活用户约为1.27亿，其中大健康兴趣用户占比为49%，18-35岁健康内容消费用户占比65%，拥有良性的大健康类用户生态。同时，新浪新闻本科及以上学历用户占比69%，月收入1.5万及以上用户占比31%，健康已经成为用户TOP3的兴趣内容垂类。兴趣人群覆盖面更广，高净值用户的健康需求也更强。

报告来源克劳锐，引用须经授权

在用户势能的加持下，大健康类品牌能够实现营销内容的破圈传播，在众多兴趣人群中精准定位自己的目标受众。

根据针对新浪新闻用户的线上调研得出，用户在内容消费前，会基于对健康知识的了解和强身健体需求，主要通过热搜和定向关注的健康专家发布的内容了解大健康相关知识。在内容选择时，他们多会提前布局养生保健、疾病防护，对科普视频、季节性疾病知识等时效性高的内容有较强需求。用户在浏览完带有品牌的相关内容后会愿意了解相关信息并进行主动搜索，有需求时会第一时间想起相关品牌。

用户的主动搜索和对热点的关注说明了其对新浪新闻与微博内容生态的信任与认可，这有利于相关品牌建立消费信任感。同时，微博与新浪新闻双端互补的优势，在信任基础上高效放大了传播效率。

从公开数据来看，约有88%的用户认为新浪新闻上的内容翔实可信，91%的用户更加看重微博的互动性。双端生态的互通，让新浪新闻的专业化内容能够在微博端形成社交影响力，从而覆盖丰富的用户群体。

热点话题、问答等多样的呈现方式成为了高质量内容的载体，在微博热点传播能力的加持下，帮助大健康品牌快速实现价值传播，也满足了不同的营销诉求。

报告来源克劳锐，引用须经授权

2023年，新浪新闻与微博双端联动运营的大健康商业话题超过45个，专业的健康专家与媒体内容在微博热点效应的影响下，累计带来了15亿+的话题阅读量，帮助大健康品牌快速扩大影响力，精准触达用户积累意向用户。

背靠微博生态，新浪新闻能够帮助大健康品牌实现内容破圈，并提高用户的信任感。用户价值与生态价值共同构成了大健康品类良性的传播渠道，以优质内容与社交属性满足品牌多元的营销诉求。

‍

大健康品牌如何落地营销？

从品牌的角度出发，营销的核心诉求主要是用户认知深化、声量提升、价值传递三个方面。

想要深化用户认知，品牌需要通过专业背书与热点效应来建立品牌专业形象，提升品牌在大健康领域的地位，从而提升品牌与产品的认知度。此时，新浪新闻官方媒体矩阵和专家名医发布的内容，能够为品牌带来专业性的深化，定制话题则成为品牌内容传播的场域，放大传播效应，承接公域流量。

lifespace聚焦肠道健康，联动新闻健康媒体矩阵定制了专业化内容，营养师、药师、知识科普等专业达人内容针对不同用户痛点强化了品牌专业性。定制话题页让内容覆盖更多潜在人群，最终话题阅读量超过6432万，让品牌深度关联免疫力、益生菌、肠道等关键词。

报告来源克劳锐，引用须经授权

对于想要提升声量的品牌而言，能够围绕与用户日常生活息息相关的内容开启讨论，引发用户的自发思考，以社交提升话题热度的同时，官方亲自下场与用户打成一片，强化用户感知，实现声量的引爆。

以泰诺为例，品牌在日常话题中普及止痛药使用常识，随后采买相关话题实现再次发酵。垂类达人与用户自发在话题内发声讨论，新浪新闻健康矩阵发布投票等玩法带动用户互动，帮助话题冲上热搜。随后，品牌官方号联手健康机构发布权威用药指引，将产品特征融入话题制作，以专业内容强化品牌声量。

报告来源克劳锐，引用须经授权

品牌价值的传递是一个多维、长线的过程，品牌更多要构建用户的健康需求场景，以内容植入品牌价值理念，随后专家媒体进一步解读健康议题，将品牌无痕植入其中突出品牌优势。不同圈层的创作者跟进与转发，让品牌触达不同圈层用户，实现破圈传播。

万爱皆可就曾在新浪新闻发布主题影片，结合生活场景植入品牌理念，引发用户共鸣。官媒发布科普视频跟进，通过行业专家答疑，强化产品功效，多领域达人发布原生情感内容，充分调动用户的共鸣，打破对爱的刻板印象。

报告来源克劳锐，引用须经授权

整体来看，lifespace、泰诺、万爱皆可等品牌通过新浪新闻达成了不同的营销目标，并取得了切实效果。新浪新闻与微博的双端营销，在内容生产、传播方面实现了全面互补，帮助大健康品类的品牌搭建了品牌营销的新场域，以内容深化认知、传递价值，以社交驱动声量的爆发。

写在最后

当下，大健康市场呈现出了新的增长活力，品牌的营销诉求也对内容专业性和传播性的要求越来越高。新浪新闻生态与微博社交生态的结合既为品牌带来了有效背书和价值传递，也带来了品牌在内容深度与广度的加成。

未来，大健康品牌的营销将朝着健康IP共创、健康热点共振、健康流行打造三个方向发展，以权威构建价值认同，以社交引爆品牌声量，而这刚好是新浪新闻与微博生态的核心优势。

「执牛耳传媒」对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关风险，并请自行承担全部责任。如有侵权请联系后台删除。

营销关键词侵权

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

YQN运去哪

专注美国、墨西哥，支持全程头仓配全包和分段式单选、多选组合服务

德国绿点DSD

德国包装法EPR合规专家，VerpackGO在线中文协助EPR注册申报

万象云仓

提供FBA中转、一件代发、质检修复、移仓换标等服务，美国和欧洲多仓服务。

皓鹏国际物流

专注定制降本增效物流方案，为跨境电商货物出海保驾护航

YQN运去哪

专注美国、墨西哥，支持全程头仓配全包和分段式单选、多选组合服务

德国绿点DSD

德国包装法EPR合规专家，VerpackGO在线中文协助EPR注册申报

万象云仓

提供FBA中转、一件代发、质检修复、移仓换标等服务，美国和欧洲多仓服务。

皓鹏国际物流

专注定制降本增效物流方案，为跨境电商货物出海保驾护航

最新热门报告作者标签

超1300家中国企业亮相国际消费电子展，知名科技巨头集体缺席

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，年度消费电子产品展览会（CES）在拉斯维加斯正式拉开帷幕，尽管中美科技战不断升级，中国参展商数量仍出现反弹。根据主办方消费技术协会（CTA）提供的参展名单，本次展会有超过1300家中国公司参展，其中包括1212家来自大陆的企业和98家来自香港的企业。中国参展商总数占4500家注册参展商的四分之一以上，稳居外国参展商之首。这一数据较2024年的1115家和疫情期间

亚马逊重磅新规！这些listing标题立刻修改！

亚马逊推出标题新规，卖家数千listing或受影响

2024马来电商报告解读：Shopee领衔却惊现下滑！TikTok Shop乘势强攻！

TikTok近期的境遇可谓是“一半海水，一半火焰”。在美国，它已经走到了十字路口，命运在1月10日（本周五）最后的大锤落下后见分晓。而在东南亚，TikTok Shop逐渐在激烈的竞争中杀出重围，与Shopee的较量下渐露锋芒，在东南亚电商版图迅猛崛起。后发强劲：Shopee下降，TikTik Shop增长回首一年的马来西亚电商市场，竞争已然呈白热化之势。于这场激烈的逐鹿之战中，TikTok Sho

亚马逊广告归因周期结构打法

新加坡11月零售总额下滑至26亿美元，在线销售占16.6%

AMZ123获悉，近日，根据新加坡统计局的数据，新加坡的零售市场在经历了10月份的小幅增长后，11月再次出现回落。11月零售额同比下降了1.4%，与10月份的0.5%增长相比，呈现出明显的下降趋势。11月的零售总额约为36亿新加坡元（26亿美元），其中16.6%的销售额来自在线渠道。经季节性调整后，零售额与10月份相比下降了2.1%。在各个产品类别中，表现参差不齐。计算机和电信设备、迷你超市、便利

沃尔玛与亚马逊稳居全球收入最高公司榜单前三

AMZ123获悉，近日，《财富》杂志公布了2024年全球收入最高公司榜单，沃尔玛、亚马逊等美国公司依然占据着主导地位，继续引领全球收入榜。沃尔玛以6481亿美元的收入高居榜首，每小时创造7400万美元的销售额，68%的收入来自美国市场。亚马逊紧随其后，总收入为5748亿美元，得益于Prime会员服务、云计算和广告业务的快速增长，并计划在其平台上销售汽车，进一步拓展收入来源。其他排名前列的公司主要来

重磅！TiKTok Shop墨西哥站即将上线

与其在别人的道路上艰难前行，不如另谋生路寻求开疆拓土。TikTok 只剩下十来天，就将迎来命运的宣判。尽管新任美国总统特朗普隔空喊话表示支持，但那把悬在头顶的“禁令铡刀”依然可能随时落下。就在业内为 TikTok 的未来捏一把汗之际，KJ123 发现，其电商业务TikTok Shop却展现出“我命由我不由天”的底气，仍在大力扩张，步伐未曾停歇。01TikTok Shop墨西哥站即将上线KJ123获

大卖出手一个品牌，总价15亿美金

亚马逊打印设备大牌Lexmark和Pantum的母公司、总部位于珠海的纳思达股份有限公司，准备将此前收购的一个品牌卖出，收购方出价15亿美金。根据IDC数据显示，2022年，全球打印机出货约8835万台，与2021年同期相比打印机市场总体保持稳定发展。2022年中国打印机出货约1829万台，同比增长11.7%。纳思达总部位于珠海，其打印机业务整体出货量在全球激光打印机市场份额中排名第四位。纳思达的

亚马逊美国站公告：产品标题新规将于1月21日起生效

AMZ123获悉，日前，亚马逊美国站发布公告，宣布将更新产品标题政策，自2025年1月21日起实施，以规范化listing要求并提升购物体验。亚马逊表示，部分标题存在过长或含有多余字符的问题，可能降低买家信心。这些新的政策变化将有助于确保产品标题清晰、简洁且一致。根据公告，以下新要求将于2025年1月21日生效：①对于大多数产品类别，标题不得超过200个字符（包括空格）。②不允许使用特殊字符!、$

亚马逊标题新规，立即修改，若违规或被限流！

最近，亚马逊又有新动作！这次的“改动”直接指向商品标题，卖家们必须尽快调整，避免触碰平台红线！如果标题不符合新规，轻则影响流量和转化，重则直接下架产品，后果相当严重。为了不让大家措手不及，招单猫跨境第一时间梳理了此次新规的重点，教你如何快速应对！亚马逊标题新规核心变化这次的标题政策调整，主要有以下三点，条条关键，必须牢记：1. 标题长度缩减亚马逊对标题字符数的要求从原来的250个字符缩减到了200

卖家注意，2025年1月起，亚马逊多条新规陆续生效！

在新的一年，亚马逊有多项新规将陆续生效，这无疑给卖家们的运营策略带来重大考验。我们一起来看看吧。一、亚马逊Coupon规则调整据多位卖家爆料，亚马逊招商经理向卖家发出通知：自2025年1月16日起，亚马逊促销活动（Deal）将抓取使用优惠券的折后价，即促销价格不能高于30天内的优惠券折后价。图源网络Coupon作为亚马逊常见的促销方式之一，对提升销量具有重要作用。它由卖家在后台自行设定，买家可在商

月销百万美金！亚马逊这款产品爆了

从收纳柜、鞋架到折叠收纳盒，再到免打孔的浴室置物架、厨房收纳架……不知不觉间，家居收纳产品已经成为了海内外消费者刚需的整理“神器”。根据Freedonia Group的《2024年美国家居收纳用品》报告，美国家居收纳用品市场规模将以每年1.5%的速度增长，到2028年达153亿美元。其中，置物架、收纳袋等产品占据较大份额。近期，AMZ123了解到，亚马逊美国站上的一款浴室置物架就迎来了销量的爆发式

亚马逊封号潮又来袭！超5000账号“中招”

从11月上旬开始，亚马逊掀起了一场史无前例的“封号风暴”，这波冲击波直接席卷了大批卖家群体。数据显示，仅在11月的前20天，就有超过5000个中国卖家店铺被封，甚至连一些年收入上亿的大卖家都没能幸免于难！可以说，这次行动的力度和广度，完全打破了卖家们的心理防线。封号三大高危操作，千万别碰！1️⃣ Listing翻新当一些差评太多、销量不佳的链接进入“死循环”时，不少卖家会试图通过翻新Listing

重磅｜亚马逊推出4项Vine计划重大政策更新与优惠计划！

为什么我最近注册了75美元档位的Vine计划后，只扣除了56.25美元的注册费用？每个父ASIN只能注册一次Vine计划，如果档位没选好，注册商品数量选少了评论不够该怎么补救？ Vine计划究竟有哪些新优惠？如何最大化享受所有优惠？别着急，我们为您一篇文章总结了所有新政变化亮点，并针对常见问题一一解答，快来看看如何从Vine计划新优惠中“薅羊毛”，实现品牌快速成长吧！作为新品冷启动与快速测评的必备

玩法升级？亚马逊又一连发布3项广告新功能！

亚马逊宛如开启了更新的 “连轴转” 模式，更新一个接一个，你可能都没注意这些新变化！最近，亚马逊又上线了一系列广告新功能，涵盖数据分析和广告投放优化！数据新功能：客户旅程分析亚马逊客户旅程分析（Customer Journey Analytics）是一个帮助亚马逊卖家分析买家在购物过程中的各个阶段行为的关键数据的新功能。也就是从最初买家发现产品（可能是通过搜索结果页面、广告展示或者关联推荐等方式）

年底总账目混乱、余额异常！亚马逊延迟付款后遗症？！

亚马逊10月份推行的延迟付款，影响还在持续扩大…临近年底，这一政策严重影响大批卖家的资金流转和利润核算，甚至卖家担心在取回的期间将影响按时支付员工工资和偿还贷款的能力。卖家账目混乱核算困难从今年10月开始，亚马逊对部分卖家的订单款项进行延期处理，这一政策主要基于“送达日期政策”，根据该政策，订单在买家收到商品之前，交易款项会被推迟至“延期交易”部分，卖家可能无法立即获取订单资金，需要等待7天或更长

《跨境电商行业系列深度之二-海外仓：承上启下，跨境电商必争之地》PDF下载

海外仓:典型的跨境物流赛道卖水人。当仓储产品周转速度慢的时候，租金和相关操作费为主要收入，盈利弱弹性低，核心看仓储面积;当仓储产品周转速度快时，尾程物流差价为核心收入，盈利强弹性大，核心看物流订单数量，且随着物流订单数量累计，规模化优势愈发凸显。

《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载

2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。

《2024年海外美妆白皮书》PDF下载

全球零售电商市场规模逐年增长，但因疫情影响，复合年增长率(CAGR)显著下降，预计2024年销售额超6万亿美元。尽管全球零售电商市场因疫情面临挑战，但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力。

《2024年CAAC品牌出海手册1.0》PDF下载

在全球经济一体化的大潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台，这不仅是中国经济实力的体现，更是中国文化自信与国际影响力的彰显。《CAAC品牌出海手册1.0》的发布，标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步，旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。

《TikTok Shop 8大站点调研报告》PDF下载

在全球社交电商的浪潮之下，TikTok shop 趁势而上，借助 TikTok庞大用户流量和独特社交属性，凭借其短视频+直播带货模式强势崛起。TikTok shop 现已成功覆盖英美及东南亚8大站点，为众多跨境商家提供了广阔的发展空间。

《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载

消费者是企业的生命线，而他们的行为永远在变化。为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。