案例：欧莱雅是如何通过TikTok推出新产品的！
梯拓跨境致力于打造品牌出海，专注于品牌化运营推广！
2573
2021-11-20 12:53
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2573为了推出新系列的保湿美发产品，巴黎欧莱雅的 Elseve (Elvive) Hidra Hialurônico 正在寻求做大做强，在分销、招聘和销售方面制定了雄心勃勃的目标。
该活动还需要提供大量的产品认知度和参与度，同时展示美发产品从第一次使用时就取得的惊人效果。Elseve Hidra Hialurônic 系列富含强效透明质酸，可在头发纤维中填充并保持深层水分，只需一晚即可瞬间转变发丝。
为了证明这一点，该品牌决定邀请消费者亲自试用，并通过大量前后视频展示 Elseve Hidra Hialurônico 的“4 倍补水”的功效。
解决方案
为了让 Hidra Hialurônico 及其直接影响产生大量参与度和认知度，Elseve 决定举办品牌标签挑战，邀请独家音乐和流行创作者参加。这个想法是为了展示Elseve Hidra Hialurônico的力量，它可以在一次使用后立即改变头发，同时邀请用户加入这场挑战。
Hashtag Challenge通过玩其名称的新词“hidralurei”展示了该产品的性能，并以有趣的方式展示了视频前后，有助于真实地建立其作为卓越选择的凭据。
除了与潜在消费者建立联系之外，Hashtag Challenge 还为品牌提供了巨大的影响力和很高的参与潜力。HashtagChallenge得到了TikTok两个最具影响力的解决方案 TopView 和 One Day Max In-Feed Ads 的支持，所有这些解决方案都将用户重定向到了 Hashtag Challenge 页面。
这些广告以六位受欢迎的美容创作者为特色，拥有庞大的内置粉丝群。他们的视频被用作该活动的官方视频，并在所有媒体格式中进行宣传。
通过使用这些创作者，该品牌能够以一种轻松、有趣且非侵入性的方式传达Hidra Hialurônico 的好处，这种方式感觉是平台原生的。
结果
Elseve 的#HidralureChallenge 带来了超过 10 亿的视频观看次数，与我们一些最大的国际案例相当。One Day Max 和 Top View 格式是用 TikTok 本土语言制作的，其参与率和浏览率高于巴西 2021 年第一季度的基准。
TikTok 社区使用标签和音频创建了超过 760,000 个视频。该活动的广告回想度也提高了10%，#Hidralurei与活动信息“不仅仅是水合作用，一场革命”之间的关联增加了 2.4%。
除了这些巨大的成果之外，TikTok 社区还接受了挑战的想法。他们将产品作为他们创建的大部分内容的主角，帮助以真实用户为中心放大信息。
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