海外网红营销选什么平台好呢？（二）

上一期我们分享了Instagram和Facebook的平台数据，相信对出海品牌在平台的抉择上起到一定参考作用。

今天我们继续从数据出发，分别对YouTube和Twitter进行拆解，到底海外网红营销应该怎么选择平台？一探究竟。

三、YouTube。

• 平台每月登录人数超20亿，虽然数字比不上Facebook的27亿，但YouTube允许用户以游客身份观看，这一部分数字不可忽视；

• 超过74%的美国成年人使用该平台，这甚至高于Facebook的68%，近乎Instagram的两倍（40%）；

• 在美国，YouTube 最受 35 岁及以下用户的欢迎。36 至 45 岁的美国人中有 73% 使用 YouTube，46 至 55 岁的美国人中有 70%，56 岁及以上的美国人中有 67%。这是与其他社交平台截然不同的数据，他们的使用率在年龄递增人群中急剧下降；

• OTT 代表“Over-the-top”，它指的是在电视上观看的流媒体服务，美国 94.5%的 OTT 观看者正在观看 YouTube；

• YouTube 在美国的普及程度无可比拟，但实际上来自美国的流量只占一小部分（16.4%），排名第二的是印度（9.2%），其次是日本（4.8%）；

• 56% 的平台用户是男性，44%是女性。尽管数据上偏向男性，但仍有大量女性在该平台上创作和消费内容；

• 用户在移动设备上访问平台的时间达40.9%，2019年第四季度，这个数字是49%，电视端是27%，到2020年第三季度，移动设备降至40.9%，电视端上升至34.4%。也就是说，人们越来越多地在电视上观看YouTube节目；

• 2020年3月至7月，标题中带有“初学者”字样的视频观看量增加了超50%，在全球范围内，这些视频在 2020年获得了超过90亿次观看。在2020年，66%的德国人使用 YouTube 来培养新的爱好，高达 94% 的印度人使用 YouTube 学习。

  
  

  在全球范围内，82% 的人使用 YouTube 来学习，他们究竟在学习什么？
  

四、Twitter。

推特的用户量并不多（相比于Facebook这些巨头），仅3.53亿广告受众，并且内容以观点评论、新闻资讯居多，看起来不太适合大多数品类进行推广。但对于部分类型品牌，二者结合却是相得益彰，能起到预想不到的效果。

我们继续用数据说话：

• 6870 万（或19.4%）的平台用户位于美国，排名第一，日本和印度是该平台的第二和第三大市场。另外，Twitter的德国用户在2020年第四季度增长了30%，这是全球所有市场中增幅最大的一次。现在有545万德国人在使用这个社交平台；

• Twitter 的男性用户 (70%)远多于女性用户 (30%)，这是品牌在衡量如何使用该平台与用户建立联系时的重要因素。（男性和女性是 Twitter 报告性别的唯一选项。）
  
  美国Twitter 用户中有54% 是男性，43%是女性。在加拿大，43%的在线男性拥有Twitter帐户，而41%的在线女性拥有Twitter帐户；

• 21%的美国成年人使用Twitter，在过去几年中，这一百分比一直保持相对稳定，2019年略有下降，降至19%。
  
  Twitter在美国的常见社交媒体平台中排名第六，更多美国人使用Facebook、Instagram、Snapchat、Pinterest 和 LinkedIn；
  

• Twitter28.9%的受众年龄在25到34岁之间，这是占比最大的年龄段，紧随其后的是35至49岁的人，占28.2%。在所有年龄段男性人数都超过女性，尤其是在这两个最大的群体中；

• 政治上，推特更多是扮演了发言台的角色，美国成年Twitter用户中，65%是民主党人或倾向于民主党，33%是共和党人或倾向于共和党；

• 在日本，推特的社交媒体地位高居榜首，拥有64.1%的社交网络用户。事实上，超过25%的Twitter用户生活在亚太地区；

• 17%的美国人从Twitter上获取新闻，在全球范围内，有12%的人使用Twitter作为新闻来源。
  
  这使得 Twitter落后于Facebook（全球 36%）、YouTube（21%）和WhatsApp（16%）；

• 在商业上，82%的B2B内容营销人员在过去12个月内使用Twitter进行有机内容营销；

总结：

YouTube对品牌影响力毋庸置疑，毕竟庞大的用户基数足以为品牌提供足以发挥想象力的声量和营销效果，但不可忽略的是用户的胃口越来越高，需要更加精准地投放策略以及更加精良的视频内容，才能让用户心甘情愿地看完整条广告并转化为用户。

与YouTube截然不同的Twitter，在广告和网红一端，显得不那么突出，但就财经、金融、科技、政治等方面的内容深度，再结合建国同志的推特治国行动，使得Twitter在部分领域拥有得天独厚的优势。

因此，进行海外网红营销的时候，考虑如何抉择平台之前，首要是了解品牌需要重点打入的领域，再结合平台属性进行考量，多维度、多角度、多层次分析之后，再重点投入。