各位广告主注意啦，Meta官方又出新规定了~~
Instagram店铺功能将于2023.8.10日在某些特定地区市场开始正式下线。开设过店铺的广告主即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram上使用带有商品标记的广告。从未开设过店铺的广告主，只要用正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告。
自8月16日起，因欧盟（EU）的监管要求，在Facebook和Instagram上向欧盟或相关地区投放，或选择了全球定位的广告主，需填写受益人和付款人。
自8月21日起，Meta直客广告主将需要自行使用快速入门工具（OE）亲自提交广告账户开立申请。虽然代理商仍能使用广告账户创建（ACC）工具继续代广告主提交广告账户创建申请，但Meta官方不建议这样做。
No.1
带有商品标记的广告不仅只对开设店铺的广告主开放
自2023年7月24日起，带有商品标记的广告不仅只对开设店铺的广告主开放，未开设店铺的广告主只要为广告设置了商品目录，也可使用该功能。带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页（PDP），人们可以直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。据研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（可有效降低20%-30%每增量转化的成本）。
No.2
8月10日起店铺功能针对以下地区正式下线
除此以外，从8月10日开始，Instagram店铺功能将在以下地区正式下线。
No.3
拉丁美洲失去对店铺访问权限的市场
阿根廷、玻利维亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、乌拉圭、委内瑞拉
No.4
欧洲、中东和非洲失去对店铺访问权限的市场
亚美尼亚、奥地利、比利时、保加利亚、喀麦隆、科特迪瓦、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、埃及、爱沙尼亚、芬兰、格鲁吉亚、加纳、希腊、根西岛、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、马恩岛、以色列、泽西岛、哈萨克斯坦、肯尼亚、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、马耳他、摩尔多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯联合酋长国
No.5
亚太地区失去对店铺访问权限的市场
孟加拉国、柬埔寨、香港、老挝、马来西亚、缅甸、尼泊尔、新西兰、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、斯里兰卡
如果广告主之前在Instagram上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram上使用带有商品标记的广告。如果广告主从未在Instagram上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告。
在Facebook和Instagram上投放广告
需填写受益人和付款人
No.1
需填写受益人和付款人的具体地区
由于欧盟（EU）的监管要求，从8月16日起，向欧盟或奥兰群岛、奥地利、亚述尔群岛、比利时、保加利亚、莱茵河上游比辛根、意大利坎波内镇和卢加纳湖、加那利群岛、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、法属圭亚那、德国、希腊、瓜德罗普岛、黑尔戈兰岛、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、利维尼奥、卢森堡、马德拉群岛、马耳他、马提尼克岛、马约特、梅利利亚和休达、阿索斯山、荷兰、波兰、葡萄牙、留尼汪、罗马尼亚、法属圣马丁、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典这四十三个地区投放，或选择了全球定位的广告主，在Facebook和Instagram上投放广告时，需填写受益人【即广告受益人】和付款人【即为所有新的、复制或编辑过的广告支付广告费用的人】的信息。
No,2
8月9日起自动填充受益人和付款人信息
为了让广告主们节省填写此信息的时间，Meta官方自8月7日起推出在广告账户级别保存受益人和付款人的新选项。只要广告主在广告账户级别保存了受益人或付款人，在创建新广告组时将自动填写该信息。广告账户的管理员可在广告账户的设置中管理默认受益人和付款人信息。
而从8月9日起，即便受益人或付款人的信息没有保存，Meta官方也将会通过广告主的Facebook公共主页或关联的Instagram账户中获取信息，并在广告账户级别中自动填充受益人和付款人信息。
自8月21日起，Meta直客广告主将需要自行使用快速入门工具（OE）亲自提交广告账户开立申请。OE开户申请只限于有该直客所拥有的商务管理平台管理员身份的雇员来提交。虽然代理商仍然能使用广告账户创建（ACC）工具继续替广告主提交广告账户创建申请，但Meta官方还是建议Meta直客广告主自行使用OE来提交广告账户开户申请。
Meta官方推出此项变更的目的是为了更好地保护Meta直客广告主的广告资产。出于安全考虑，广告主在添加未经授权的用户到商务管理平台时要谨慎行事，以防造成严重后果。Meta官方建议广告主定期检查管理员权限的授权名单，以确保任何组织人员异动及更新皆能及时反映。
