亚马逊Prime Day将有100亿美元销售额，或影响全球销量，有卖家表示很难

因为疫情，今年的 Prime Day 推迟到了 10 月份。会员日在即，eMarketer 预测亚马逊公司在今年的黄金日可能有近 100 亿美元的销售额，购物活动标志着假日购物季的开始。在其首个黄金日预测中，eMarketer 预计其销售额为 99.1 亿美元，其中美国的销售额为 61.7 亿美元。

eMarketer 表示，当下经济形势不确定，但很多消费者仍愿意花重金在电子商务上，并在假期间积极寻求交易机会。亚马逊的 Prime Day 可能会影响其他电子商务公司的发展，也有可能对 2020 年年终旺季的销售额产生影响。

据社长了解到，亚马逊上月末宣布 Prime Day 将于美国西部时间 10 月 13 日全球同步开启，并于 10 月 14 日结束，亚马逊为 19 个国家的会员提供了上逾百万专享超值优惠。

此外，亚马逊计划在全球投入 1 亿美元，为帮助全球的中小企业在即将到来的 Prime Day 和年终旺季间推出更多优惠，以缓解疫情带来的影响。

推迟的购物会员日，使消费者提前了假期消费。会员日和黑五网一十分临近，许多业内人士分析，消费者将在会员日消费更多节日礼品，繁多的促销活动、节日购物的联动或让今年的年终旺季延长。

实际上，亚马逊也在渐渐培养消费者在 Prime Day 期间购物的习惯，并且这一购物行为不局限于亚马逊平台，美国站表现尤为突出，一些平台也利用销售旺季进而提高 GMV （网站成交金额）。其中就有 Office Depot 、沃尔玛、Overstock 等等。根据统计，2019年 Prime Day 期间，亚马逊之外的零售商的在线销售额同比增长了 37% 。

今年，许多的零售商仍对推迟的促销活动抱有很大的期望。Profitero 3 月底的调查看出，全球 37% 的零售商认为亚马逊今年的会员日计划举棋不定。但鉴于诸多消费者对在线购物的预期，56% 的人乐观认为今年的会员日将是赢家。

（图源：emarketer）

早在 2020 年 8 月，Piplsay 的调查民意发现，48％ 的美国消费者预计在会员日的开销和去年相同或更多，而仅 31％ 的消费者计划减少支出。

亚马逊为保证 Prime Day 和年终购物潮期间物流的有效配送，9 月初宣布在物流配送网络和运营中心增加 10 万个全职和兼职工作机会。

尽管如此，今年的物流供应链仍跟不上需求。疫情让网络的消费上升，但许多卖家也疲惫于货物库存和物流时效，旺季的逼近也让这一问题更加严峻。

不单是物流，还有卖家反馈，亚马逊今年的流量并没有出现大规模的爆发，一些订单的销量有明显的下滑趋势。根据往年 Prime Day 前后流量和第四季度流量来看，部分卖家对促销日的销量感到担忧。