挑战亚马逊和阿里，谷歌有意将YouTube打造成视频购物平台

据外媒报道，谷歌宣布要将旗下视频网站YouTube变成一个购物平台，从而成为亚马逊和阿里巴巴的竞争对手。

用户在YouTube上看到的所有玩具、小玩意和好东西都可能很快会在网上销售——不是在亚马逊上，而是在YouTube上。这个世界上最大的视频网站最近开始要求创作者使用YouTube软件来标记和跟踪他们视频中的产品。这些数据将被链接到父母谷歌提供的分析和购物工具上。据知情人士透露，此举的目标是将YouTube的海量视频转化为一个庞大的商品目录，观众可以阅读、点击并直接购买。该公司还在测试与Shopify Inc.的新整合，以便通过YouTube销售商品。

YouTube的一位发言人证实，该公司正在通过有限的视频频道测试这些功能。该发言人表示，创作者将对展示的产品拥有控制权。该公司称这只是一次试验，并拒绝透露更多细节。这些举措有可能使YouTube从一家广告巨头转变为亚马逊公司和阿里巴巴集团等电子商务领军企业的新竞争者。“YouTube是利用率最低的资产之一，”电子商务创业篮总裁安迪·埃尔伍德说。“如果他们决定投资it，这对他们来说是一个巨大的机会。”

目前还不清楚YouTube将如何从这些销售中获得收入。不过，该服务已经开始为创作者提供订阅服务，并从中抽取30%的分成。根据彭博资讯的数据，到2025年，中国以外的电子商务零售市场规模可能会增至2.8万亿美元。“Facebook在这场游戏中处于领先地位，”彭博社情报分析师Jitendra Waral说。“但电子商务市场的规模及其未来的增长，让它变得太大，无法置身其中。”

Alphabet的谷歌曾多次在电子商务领域碰壁，但收效有限。该公司主要倾向于销售广告，将用户发送到其他数字商店，而不是销售产品本身。然而，大流行严重打击了营销预算，特别是在旅游和实体零售部门，这些是谷歌的主要广告客户。与此同时，电子商务蓬勃发展，因为人们在家里，在网上订购更多的产品。随着Facebook及其Instagram应用等竞争对手成为网上购物的温床，谷歌只能在一旁观望。美国电子商务巨头亚马逊销售额飙升，而谷歌第二季度营收首次出现下滑。

加拿大皇家银行资本(RBC Capital)最近对营销人员的一项调查显示，“社交商务”是一个热门领域，对Facebook和Pinterest Inc.(一家数字搜索和美编公司)来说“尤其看好”。今年5月，Facebook老板马克·扎克伯格为零售商推出了一项更新后的商店功能后，该公司股价飙升。谷歌不想错过。

几个月来，谷歌的高管已经表示，YouTube将是他们电子商务战略的核心。在最近的一次财报电话会议上，YouTube首席执行官桑达尔·皮查伊表示，YouTube大量流行产品“拆箱”视频可能会变成一个购物机会。这个视频网站上还有很多其他受欢迎的类别，比如化妆和烹饪教程，创作者们在节目中兜售商业产品。

该公司还改组了其电子商务和支付部门。今年7月，该公司宣布了一项计划，以吸引商家进入其在线店铺谷歌商店，其中包括与Shopify的整合，以便商家能够管理自己的库存。据该公司称，去年年底，YouTube开始测试一个类似的Shopify集成功能，让创作者可以在视频下方的数字传送带上列出多达12种待售商品。为了使创作者的收入在广告之外多样化，YouTube正在采取的几项策略之一就是销售规划。这些新措施至少可以帮助YouTube深化从视频中收集的数据，以加强其广告业务。

亚马逊和沃尔玛几年来一直在修改网店视频。到目前为止，这两家零售商都没有取得多大进展。但在中国，这种商业模式已经起步。在抖音(TikTok的中文版本)上，有影响力的人利用直播视频向数亿用户实时售卖从口红到智能手机等各种商品。

（来源：球球娱乐团体）