GoogleShopping广告是什么？

Google Shopping 的优势与要点

Google Shopping 依托于强大的谷歌搜索引擎，其业务覆盖国家不断增多。其广告包含商品照片、标题、价格及卖家店铺名，相关信息显示在搜索结果顶部或右侧，位置显眼且突出。

Google Shopping 高转化率的原因

1. 投放渠道多元：可让卖家产品在谷歌搜索引擎进行多种投放，涵盖传统搜索、PPC 文本广告与 Google Shopping 广告等。

2. 视觉吸引力强：相比纯文字广告，消费者更青睐图文并茂的广告，数据表明其对销售转化率和顾客决策有重大影响，转化率比文字广告高 30%。

3. 高质量引流客户群：卖家可通过其接触到高购买意愿消费者，能将相关消费者直接引导至卖家 POS，产品和卖家信息由卖家提供，带来的流量池可实现较高转化率。

适合 Google Shopping 的卖家类型

Google Shopping 是专注于转化率的平台，对卖家而言不应是唯一推广渠道，而是与其他渠道互补且能带来高转化率的推广平台。

在 Google Shopping 成功设定数据 feed 的方法

卖家先激活 Google Merchant Center 账户，再将 Google Ads 绑定到该账户，建立 Google Ads 时要确保商品相关信息无误且链接关联成功，可使用实时 API 接口和数据 feed 链接产品信息到 Google Shopping。

API 接口可实时更新和发送数据，出现问题时可及时反馈并修正。数据 Feed 系统操作简便，即使是简单电子表格也可使用，但数据反馈不如 API 接口快。

成功利用 Google Shopping 平台做广告的要点

图片链接：产品图片重要性不言而喻，建议初次设立广告时过滤无产品图商品，符合平台的图片尺寸和要求可在官方后台查询。

库存状况：是必须发送字段，包括“有货”“缺货”“预定”三种状态，格式不准确或不匹配可能导致谷歌拒绝批准请求。

GTIN/EAN：是商品识别码，有多种类型，若有两种标识码只需添加 13 位数字的，不是自有品牌需向品牌方索取条形码。

商品名：是必填字段，要能清楚描述链接商品并区分款式规格。

说明：要求与商品名类似，用词具体准确，越具体越利于用户找到商品，不能用错误 HTML 代码。

链接：即正确产品链接。

品牌：与 GTIN 和 MPN 相关联，有助于消费者重定向店铺，若无明确品牌不能用“不适用”等字眼。

使用情况：产品分“全新”“二手”“翻新”状态，二手或翻新产品必填，提交翻新商品要遵循当地法规并提供正确识别码。

类别：创建 API 第二阶段是类别，若发送已知 EAN，谷歌 Shopping 可自动分类。

价格：是 feed 必需字段，但运费不能包含其中。

运费：是 feed 必需字段，设置合理可避免买家因运费放弃购买，更多信息可在卖家中心查看。

*MPN/SKU：卖家对无制造商指定 GTIN 的商品要提交此属性，SKU 和 MPN 是唯一识别码，可在卖家后台查阅。

发货国家/地区：指商品发货地，是可选属性。

ID：是 feed 必需字段且独一无二，设立后不可随意更改。

尺寸：适用于服饰类商品。

年龄段：服饰广告适用，有新生儿、婴儿、幼儿、儿童、成人等年龄段划分。

颜色：是服饰类 feed 必需字段，每件商品只能有一个颜色属性，最多可添加 3 种颜色描述。

适用性别：指商品适用性别，注明可更好刺激潜在买家进入流量池。