亚马逊新品推广的思路方案(亚马逊新品怎么推广效果最好)
本文目录
新上架的亚马逊listing,如何在新品期进行推广运营
随着亚马逊平台卖家数量的不断增长，竞争也是愈发的激烈，都期望从亚马逊上分得一杯热羹。
那么如何让你的产品在激烈的竞争当中崭露头角？今天就带大家梳理一下新品推广的基础思路：
------产品上架前------
打造极致文案文案是基础，如果基础打得不扎实，后期做的一切都是无用功。Listing不够完善，转化率得不到保障，非常容易浪费新品的流量。在产品上架之后不要大幅度地去修改Listing，一定要在上架之前就把可以做的做好。
在Listing优化方面，包括类目节点、SearchTerm，标题、图片、五点描述、产品描述、A+等，人和一点都不可马虎，每一个细节都可能成为最终影响转化率和订单的重要因素。Listing既要让客户看着舒服，又要让系统可以检索到。
关于Listing关键因素的梳理，我在之前的文章中有写到：
《亚马逊PPC广告终极指南（二）——投放设置》
合理制定价格在价格方面，要尽量控制好各项成本，尽量保证自己的价格在合理的利润空间的基础上依然能够有竞争力。产品定价一般有以下三种方法：
（1）根据成本定价：
成本定价是一种比较稳定的定价方法，可以最大程度保证销售利润率。
产品售价=产品成本+平台佣金+头程费用+FBA费用+仓储费+期望利润+其他
（2）根据行情定价：
如果你做的是一些公模产品，在刚上架的时候，没有评论，没有自然排名，所以没太大竞争优势，那么这个时候你的定价可以比大卖低1-2美金。
（3）根据消费者心理定价
心理定价属于技巧性的定价策略，比如说给一个售价为20美金的产品定价为19.99美金，这种方式可以吸引买家点击，使用也是比较广泛的。
------产品上架之后------
做好关联销售（1）虚拟捆绑（Bundle）
虚拟捆绑可以用于创建一种特殊类型的ASIN，可以让买家在一个详情页中看到和购买多种互补商品。使用虚拟捆绑可任意组合现有FBA库存ASIN而不产生额外库存。
使用虚拟捆绑商品工具目前不收任何费用，可任意组合现有FBA库存ASIN而不产生额外库存。虚拟捆绑商品的价格并不会影响捆绑中成分商品价格，也不会影响单个商品的促销活动价格。
（2）新版本关联（NewerModel）
这个功能是用来升级自家产品，也就是当自己产品有升级款的时候，可以给原listing设置newmodel，而且是免费的。有品牌的买家才可以设置，设置之后需要亚马逊平台审核，审核通过之后才会展示。
关于NewerModel的设置方法我之前也发过一篇文章：
《教你如何使用亚马逊关联流量NewerModel，效果不错，关键还免费》
设置促销折扣主要是Prime会员折扣和Coupon优惠券折扣，这两种内部优惠券。
亚马逊会员折扣是只针对亚马逊会员才有的折扣，最低折扣为10%，且该折扣方式不收取任何手续费。
Coupon优惠券的最低折扣为5%，且该折扣方式收取0.6美金一个的手续费。
在新品期销量低、没评论，建议设置一个较高的折扣（10%以上），在进入成长期之后，可以适当地降低折扣力度。
Coupon优惠券的百分比折扣和金额折扣该如何选择？建议：高客单价产品使用金额折扣，低客单价产品使用百分比折扣。
合规获取评论（1）Vine计划
这个计划最多可以获得30个Review，这个是非常多的。
这个计划在之前是免费的，但是从21年10月12日起将开始收费，200美金/ASIN，一个账户下最多可以5个ASIN同时参加VINE计划。如果想要参加第6个，那么需要等前5个其中一个结束之后才能够参加。
（2）请求评论
在亚马逊订单界面有一个“请求评论”按钮，我们在点击了“请求评论”之后亚马逊会自动给这个客户发一封邮件邀请他对该产品进行反馈，这个是免费的。
（3）站外放折扣码
可以通过在折扣网站上发放我们产品的折扣码，邀请这些折扣网站上的客户对我们的产品进行反馈。
注意：前两种方法是绝对安全的，但是第三种方法有可能会遇到你的Review被移除的情况。尤其是第一种方法Vine计划，它留下的Review是带有特殊标志的，对排名也是有加权作用的，同时对客户来说也是有指导意义的。
如果说通过Vine计划能够获得非常好的反馈，那么对你的产品转化会起到非常大的作用。
这三种方法都存在一个问题，那就是获得的反馈不一定全是好评，有可能是中性评价，也有可能是差评。这就要求我们一定要以产品为中心，一定要有非常好的产品质量。
定制Q&A问答Q&A是卖家和买家、买家和买家之间的一个交流区域。不论是PC端，还是移动端，这个版块在亚马逊listing的详情页里面都处在很重要的位置，也是卖家不会忽略过去的版块。
如果能够在这个设计的过程中完美地解决用户的疑虑，会极大地提高整体链接的转化率。
新品上架前两周，上5~10组Q&A，后期再逐渐地去补量。将顾客关心的问题，特别是买家的痛点问题，通过Q&A问答的形式展现在listing中。
投放站内广告（1）开启自动广告，为下一阶段积累关键词。
·自动广告4种默认投放类型都开启（紧密、宽泛、同类、关联）；
·参考建议竞价设置有竞争力的价格，尽可能多赢得广告曝光；
·将每日预算设置充足（确保广告能全天运行）；
·竞价策略可考虑使用固定竞价，以获取更多曝光数据；
注意：在产品刚上架评论还没有达到一定量（至少10个）的时候，不要直接去抢占头部流量，这个时候没有排名没有自然销量，转化率还低，直接抢占头部流量，广告花费会很高。
这段时间开个自动广告积累数据就好，竞价要有竞争力但是不需要设置太高，积累了一段时间之后再根据跑出来的数据去进行Listing优化。等评论数量积累到一定量之后，再加大广告投入。
（2）开启手动广告商品投放。
·在有了评论之后对新品直接采取商品投放的手动投放活动；
·商品投放广告大多会出现在其他同类商品的详情页，可以在设置广告的时候进行选择，可选择品类投放。
商品投放建议：
·选择价格较高或者类似的同类商品；
·选择商品评分低或者类似的同类商品；
·细化品牌、价格区间、客户评价星级及配送方式。
关于后期的广告策略，我在之前的文章中有写到过：
《亚马逊PPC广告终极指南（三）——广告优化》
提报站内秒杀当产品listing的排名和销量达到一定的程度，亚马逊后台会出现BD和LD的报名入口。秒杀作为推新品强有力的工具，可以试一下。
Deal政策要求及提示
必须符合顾客评论方面的相关政策违规行为举例：卖家给自身或者竞争对手留评；卖家提供奖励、优惠等换取评论；要求客户修改评论。
必须符合定价政策建议零售价（MRSP）必须是最近产生过主要销量的价格，如果MSRP不能满足这一点，请留空；saleprice只能在做短期促销（例如7-daysdeals）时设置。
必须符合主图要求违规行为举例：主图非纯白底；有添加标记、文字、认证或者缩略图等。
关注“晓毅跨境说”获取更多内容！亚马逊8种新品推广方法
1.大力度广告+限时优惠与高端定位
对于大卖和中大卖而言，特别适合推广那些市场份额较大、日常销售稳定的商品，或者是季节性高需求产品，以及单件售价超过30美元的高端产品。通过高广告投放配合大额优惠券，可以有效吸引目标消费者的注意，提升购买欲望。
2.站外流量爆发+限时秒杀策略
对于新品推广周期在30-60天内的大卖和中大卖，利用站外流量的大量放量和7天限时秒杀，可以快速积累销量，吸引关注，尤其适合客单价高的商品。
3.网红助力+独特价值与广告同步
无论大小卖家，如果你的产品具有独特性，如礼品类创新设计，那么站外网红的推荐和高价策略配合广告，将为你的新品带来额外曝光和认可度。
4.低价策略+广告驱动
大卖们可以借助低价策略和广告，针对市场份额大、价格敏感的消费者群体，以低成本推动销量增长，客单价低于30美元的产品尤其适用。
5.优化广告位+适中定价
对于关键词竞争不激烈的商品，所有卖家都可以利用广告占据搜索排名，搭配适中的价格，吸引目标顾客的注意。
6.子体联动+广告与价格策略
如果你的产品有多个变体或多个销售渠道，利用合并、共享或绑定变体的策略，结合广告和中等价格，可以提高整体曝光和转化效果。
7.私域流量利用+评论策略
大卖们可借助私域流量的稳定支持，通过刷关键词评论和中高价策略，结合广告，为新品带来有质量的流量闭环。
8.老品带新，流量循环+广告策略
所有卖家都可以通过构建产品线的闭环，利用老品带动新品流量，结合广告投放，实现产品类型的迭代或互补销售。
最后，别忘了利用New Model、bundle、SD商品投放广告，以及SP商品的A+故事、A+关联板块，全面布局你的新品推广计划，以最大化产品曝光和销售机会。
亚马逊新品站内运营推广策略有哪些
亚马逊新品站内运营推广策略可以分为以下几个步骤：
1.确定产品定位和目标受众：
在推广之前，需要确定产品的定位和目标受众，以便进行有针对性的推广。这需要分析产品的特点、市场需求和竞争情况等因素。
2.优化产品页面：
优化产品页面是吸引用户点击和购买的关键。需要从标题、图片、描述、关键词等多个方面进行优化，使得产品页面更加吸引人、易于搜索和了解产品。
3.制定推广计划：
在制定推广计划时，需要考虑多种推广渠道，包括亚马逊内部广告、社交媒体、电子邮件、优惠券等。可以根据产品定位和目标受众的不同，选择适合的推广方式，制定相应的推广策略。
4.运用内部广告：
亚马逊内部广告是推广新品的一种常用方式。可以使用Amazon PPC（Pay Per Click）广告，为产品定制广告词和广告图，让产品在搜索结果页面上获得更高的曝光率和点击率。
5.利用社交媒体：
除了亚马逊内部广告，利用社交媒体也是推广新品的一种有效方式。可以在Facebook、Twitter等平台上发布产品信息和广告，引导用户访问亚马逊产品页面，增加产品曝光率。
6.发送电子邮件和优惠券：
可以通过发送电子邮件和优惠券的方式，促进用户对新品的关注和购买。可以向注册了亚马逊账户的用户发送电子邮件，介绍新品的特点和优势，并提供优惠券等促销活动。
亚马逊新品站内运营推广策略你需要综合考虑产品定位、目标受众、内部广告、社交媒体、电子邮件、优惠券等多个方面，制定相应的推广计划和策略，不断优化产品页面和推广效果，提高产品的曝光率和销售量。希望这些对您有帮助，谢谢。
热门问答
