五种定价策略(四种定价方式)
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新产品定价的策略有哪些
美国一位名叫米尔顿·雷诺兹的企业家,1946年到阿根廷去谈生意,偶遇市场上的圆珠笔,虽早已问世,但由于没有批量生产而鲜为人知。
他认为圆珠笔有很好的市场前景。回到国内以后,一个月的潜心研究,就拿出了样品,利用人们当时原子热的情绪,取名为“原子笔”,虽然生产成本只有0.5美元,根据人们追新求异的心理,将价格定在12.5美元一支,零售价20美元,以显示原子笔的非凡之处。一段时间后,这种笔以其新颖、奇特和高贵的形象风靡美国,订单像雪片般飞向雷诺兹公司。半年时间,不仅收回了2.6万美元的投资,而且获得了155万美元的丰厚利润。随着其他厂家的介入,竞争加剧,产品生产成本降至0.1美元,零售价卖到了0.7美元一支,但此时雷诺兹早已大大捞足了一把。
商品定价的五种方法
商品定价的五种方法为成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法、市场导向定价法、顾客导向定价法。定价是市场营销学里最重要的组成部分之一,主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略,以求得营销效果和收益的最佳。影响定价决策的因素包括企业的营销目标、成本、顾客、竞争对手和其余外部因素。定价有很多的目标,不同的企业在不同的时期,不同的业务部门会有不同的目标。
商品:
是为了出售而生产的劳动成果,是人类社会生产力发展到一定历史阶段的产物,是用于交换的劳动产品。恩格斯对此进行了科学的总结:商品首先是私人产品。但是,只有这些私人产品不是为自己消费,而是为他人的消费,即为社会的消费而生产时,它们才成为商品;它们通过交换进入社会的消费。会计学中商品的定义是商品流通企业外购或委托加工完成,验收入库用于销售的各种商品。在人教版必修一政治书中的定义是用于交换的劳动产品。商品的基本属性是价值和使用价值。价值是商品的本质属性,使用价值是商品的自然属性。
简述地区定价策略的五种形式
2007年4月自学考试《市场营销学》真题简答题第2题
简述地区定价策略的五种形式。
校解析答案:要点:(最好把每一种形式适当的描述一下)
1、FOB原产地定价,就是顾客(买方)按照厂价购买某种产品,企业(卖方)只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货。
2、统一交货定价,就是企业对于卖给不同地区顾客的某种产品,都按照相同的厂价加相同的运费定价,也就是说,对全国不同地区的顾客,不论远近,都实行一个价。
3、分区定价,就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格。
4、基点定价,就是企业选定某些城市作为基点,然后按一定的厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价。
5、运费免收定价,有些企业因为急于和某些地区做生意,负担全部或部分实际运费。
市场营销五种定价策略是什么
1、尾数定价。
尾数定价就是对产品的价格不取整数而保留尾数,这是利用消费者的心理因素来制定价格。保留尾数可以降低一位数价格,给人一种便宜或是吉祥的感觉。
销售商常为价格感知上的细微差别而绞尽脑汁:价值9999元的珠宝,要比标价为10000元的同等质量的产品热销得多,更容易受到消费者的青睐,这其中的奥妙就是尾数定价在发挥作用。
2、整数定价。
在移动支付还未流行的时候,如果顾客为了购买一瓶水、一只牙刷,而迫不得已搜索口袋,四处寻找硬币,那么此刻心中一定大为恼火,很有可能下次再也不来光顾了,只因为店里的日用品的价格有太多的零头。
因此,对于日常的生活用品,销售商常常采用整数定价法,而不是同上面的奢侈品一样,采用尾数定价法。例如,在水饮品市场,乐百氏、娃哈哈的产品,是以整数1元、2元定价的。
3、威望定价。
当我们分析研究汽车的价格与质量认知的关系时,会发现二者是呈正相关的关系。例如:人们会认为,定价较高的汽车有较高的质量,并可能认为高价值汽车的价格可以高于其真实价格。汽车的这种方法就是威望定价,产品的价格越高,所显示出的价值越大,质量越好,越名贵,就越有品牌。
提到汽车,人们都会想到奔驰、宝马、奥迪;提到手表,人们就会想到劳力士;提到箱包,人们就想到了LV。这些名牌产品不仅以优质高档闻名于世,更以其价格昂贵而引人注目。
4、招徕定价
招徕定价,就是零售商利用部分顾客求廉的心理,特意将某几种产品的价格定得较低以吸引顾客。某些商店随机推出降价商品,每天、每时都有一两种商品降价出售,吸引顾客经常来采购廉价商品,同时也选购了其他正常价格的商品。
零售商在定价时常借助于参考价格,购买者在评价某一产品时,大脑中也常有一个参考价格,因此招徕定价在越来越频繁的促销活动中作用明显。
比如,大型商场在节日或销售旺季,经常会进行“优惠酬宾”的宣传活动,招徕价格就是其中的亮点。商家会把制造商的建议零售价或以往的卖价,与现在的热卖价标在一起进行比较,并标明减价原因,减价幅度,暗示消费者关注其中的差价,引导消费者进行抢购,从而扩大宣传效果。
5、习惯定价。
习惯定价,是产品的销售方按照顾客的要求习惯和价格习惯对产品进行定价。日常消费品的价格,一般易于在消费者心中形成一种习惯性标准,符合其标准的价格就容易被顾客所接受,偏离其标准的价格就容易引起顾客的怀疑。
高于习惯价格会被消费者认为是变相涨价;低于习惯价格,又会被消费者怀疑质量是否有问题。
企业基本的定价策略分为哪几类
一、新产品定价策略\x0d\x0a1、高定价策略。\x0d\x0a2、低定价策略。\x0d\x0a3、满意定价策略。\x0d\x0a二、产品组合定价策略\x0d\x0a 1、生产大类的定价 2、可选产品定价 3、必选产品定价 4、附加产品定价 5、产品捆绑定价\x0d\x0a三、价格调整策略\x0d\x0a 1、折扣和补贴定价 2、分层定价 3、心理定价 4、促销定价 5、地区定价 6、国际定价\x0d\x0a四、刺激性定价策略\x0d\x0a 1、拍卖式定价 2、团购式定价 4、抢购式定价 5、与产品未来利润增长挂钩的持续回报式定价 6、会员积分式定价