最近，亚马逊又出新规！从2025年11月1日起，平台全面更新“历史售价（Was Price）”计算标准，影响范围不仅限于美国站，多数主流站点同步实施。这一变动，已经让不少卖家原本计划好的优惠券、秒杀活动集体报错，甚至直接被“卡死在门外”。一句话总结：如果你过去90天频繁打折、用优惠券冲量，现在可能连促销都报不上了。“历史售价”新定义，折扣策略被重新洗牌新政策下，亚马逊将过去90天内买家“实际支付的价格中位数”作为历史售价。这意味着：所有参与的日常促销（如优惠券、折扣价）都将被系统纳入计算基数；促销周期越长、折扣越深，“历史售价”就越低；折扣活动必须在此基础上再便宜至少5%，否则直接无法展示。

在亚马逊上推广新品越来越难了吗？你可能还没注意到，今年平台新上线了一个流量放大器级别的标签：New & Notable。它不像Amazon’s Choice那样拼综合表现，也不是Editorial推荐那种“拼关系”的展示位，而是一个真正为“潜力新品”开绿灯的官方信号。2025年开始，这个标签正在悄悄改写新品冷启动的节奏。什么是New & Notable标签？简单说，这是亚马逊给“潜力爆款”打上的标识。只要系统认为你的新品有成为爆款的可能，就有机会被贴上“New & Notable”标签，并在前台页面、搜索结果和分类页获得更高曝光和点击权重。

很多做美亚的卖家后台又弹出“黄色警告”——消费者法案验证再次上线，而且只给10天时间完成处理。不少人以为这是系统抽风，其实这是亚马逊每年例行店铺体检的回马枪，特别是最近修改过法人、办公地址或营业执照信息的卖家，更容易被点名。这轮审核跟年初那次类似，算是“二次回访”，但这次有些操作细节必须重视，否则很容易因为信息对不上而被判定不合规，轻则店铺流量受限，重则直接停用销售权限。这次验证到底查什么？此次消费者法案审核，主要聚焦在“业务信息”板块，重点核验：公司地址联系电话有卖家反馈，亚马逊可能通过邮寄明信片来验证地址真实性，也就是说：你填的地址必须真实有效，能收信，一旦邮件收不到，验证失败，后果很麻烦。

最近，亚马逊又开始“查户口”了。一边是欧洲站意大利VAT地址验证截止在即，另一边是美国站大批店铺突然收到消费者法案二次审核提醒。这波“双重审核”让不少卖家一头雾水，不知道该先处理哪个，甚至怀疑自己是不是违规了。别慌，这篇文章就帮你捋清楚来龙去脉，并教你怎么稳稳过关。意大利VAT验证：90%的问题都出在“地址”这次意大利VAT核验，其实不是亚马逊搞突袭，而是因为很多卖家在填写VAT时，把“店铺地址”误当作“注册地址”填了上去。而现在平台明确规定：你在亚马逊绑定的VAT地址，必须和税局登记地址一模一样，一个字都不能错。

近期亚马逊官方向很多卖家发出了这一类通知——平台将把你在平台上的销售数据上报税务机关。这到底是咋回事？对跨境电商、尤其是中国卖家意味着什么？一句话总结：跨境电商时代从能躲就躲走向透明可查。平台报送制度启动，卖家必须警惕从今年10月起，亚马逊开始向中国税务主管机关报送其平台在华运营的卖家（或卖家主体）相关的涉税数据。包括：店铺主体信息、销售额、佣金、服务费、结算账户、联系人等。也就是说，如果你在中国注册、或中国境内有经营痕迹，哪怕你卖的是海外站，也有可能被抬进这个“报送名单”。

最近，亚马逊品牌推广广告又放出大招：支持提前锁定品牌词的顶部广告位！什么意思？简单说就是，你可以提前包下你自己品牌词的黄金广告位了——用户搜索品牌词时，广告稳稳地出现在最上方，不用再和别人抢。这项功能的官方名称叫：预留广告占有率（Reserved Ad Slots），目前已经在多个站点陆续开放使用。新功能是个啥？能干嘛？这个功能的本质就是为品牌方“预留C位”。以前就算别人搜你品牌名，你的广告也可能因为预算不足、竞价低，跑到下面甚至看不见。现在，你可以提前预定这个广告位，不让流量跑到别人家去。

最近有不少卖家后台留言，说自己设置的优惠券在后台是“运行中”，但前台页面却压根没显示，买家根本看不到。这类问题其实是近期系统的小bug，平台没有大张旗鼓地承认，但目前已经在陆续恢复中，建议大家持续观察优惠券是否已恢复展示。但除了这个显示问题，更值得关注的是——亚马逊最近悄悄调整了优惠券收费规则，而且影响不小，很多人还没反应过来。费用新政：11月5日后，优惠券成本明显下降根据亚马逊官方公告，从 2025年11月5日 起，对新创建的优惠券调整如下：优惠券变动费用上限设定为100欧元/张原本优惠券的变动费用是按照成交额比例计费的，理论上没有上限。

最近不少卖家发现：自己一个父ASIN旗下的多个子体，却在自然搜索排序里有人“抢位”，而且每个子体都有机会被展示。这到底是巧合？还是算法在调整？从运营角度来看，这其实是亚马逊搜索和推荐逻辑里的一个新趋势：若变体结构合理，一个父ASIN下多个子ASIN就有可能“同时出场”搜索结果，从而获得更多流量入口。为什么有机会多个子体同时被展示？1. 用户体验导向亚马逊希望给买家多选项、少跳转的体验。当一个父体下面多个子体表现优秀、选项丰富，系统更可能在搜索结果里同时展示多个子体，方便用户比较颜色、尺码、款式。2. 父-子结构加分运营数据、行业分析指出：结构清晰、变体齐全、选项丰富的变体体系，在搜索算法里比孤体更具优势。

不少做卖家的朋友最近发现一个“骚操作”——Vine评论似乎突破了过去只能积累 30 条的限制。难道亚马逊在悄悄放水？其实，这背后是跨站点Vine评论合并的玩法正在被越来越多卖家使用。什么是全球评论共享？简单来说，就是你在美国站用 Vine 获得了 30 条评论，在德国站／日本站再用同一 ASIN 再拿几条，然后三站评论合并显示为一个总数。比如：美国站 30 条 + 德国站 10 条 + 日本站 2 条 = 页面累计 42 条，对于买家来说，看起来更有“信任感”。适用站点较多，包括美、加、英、德、法、西、意、日、澳等。若做得好，就是评论堆起来、页面一看更厚实。

最近一段时间，不少卖家后台突然收到变体拆分通知，之前还能合并的链接，现在全被“硬拆”了。到底发生了什么？很简单，亚马逊变体政策又收紧了。尤其是9月起的一波更新，把过去一些“打擦边球”的变体组合方式，直接划进了违规范畴。为了让大家少走弯路，我们今天一次性盘点清楚：变体操作中最容易踩的6条红线，哪个没搞清楚都有可能被拆链接、触发绩效。变体合规必须遵守的6条底线1. 商品信息必须真实、统一变体里的商品图、文案、属性要和实际产品保持一致，不能为了一张漂亮图片搞“张冠李戴”。

跨境卖家们刚从“税务大风波”中喘口气，后台就又一重磅通告打来：10 月16 日，亚马逊正式发布公告——从 2026 年 1 月 15 日起，美国站部分销售佣金、物流费用将全面上涨。运营节奏刚刚调整好，现在又不得不再动一把。先说好消息：商品销售佣金保持稳定，利润空间暂时有保障。但坏消息也不少：优惠券费用上限提高，FBA 核心物流费用 “悄然”上涨。对靠薄利快速出货的品类尤其致命。核心费率变动概览优惠券方面：单张优惠券最大变动费用上调至 2 000 美元，且会在黑五／网一前生效。对于以大额优惠券拉流量的卖家，这意味着成本压力将明显加大。

一年一度的黑五网一大促，亚马逊终于官宣时间：2025年11月20日正式开启，持续至12月1日，总共整整12天。相比去年，今年不仅战线拉长，报名费也集体暴涨。对卖家来说，这是一场流量盛宴，更是一场运营耐力赛。这波黑五网一，有两个大变化值得重点关注：一、时间史无前例拉长以前黑五活动基本就几天时间，现在直接拉到12天。覆盖了黑五（11月28日）到网一（12月1日）整个周期，而且同步在全球多个站点展开。这对卖家来说，意味着：有更多时间吃到流量红利；也意味着备货压力、运营节奏、库存调度都要跟上，不能“打个前锋就歇”。

最近，不少卖家在后台创建Z划算促销时，发现系统多了一个新选项——【受众群体】。看似是功能升级，实际不少人踩坑了……新增“受众设置”，Z划算促销开始分层了以前Z划算默认对所有买家开放，现在亚马逊要求卖家必须二选一：面向【所有亚马逊买家】仅针对【Prime会员】这个变动可不只是加了个勾选框那么简单，它直接关系到你70美金的Deal费用能不能花得值。你要知道，Z划算是亚马逊站内主推的限时促销活动，不仅要收高额的“门票费”，还会给你在首页Today’s Deals、站内推送等渠道打曝光。问题来了：如果你一不小心只选了“Prime会员”，那你花的钱没少，曝光却砍了一半，订单自然也就凉了。

在亚马逊上做运营最怕什么？Listing被误判违规下架，却申诉无门。尤其是那些明明没问题的链接，一封封申诉信发出去，要么被机器人秒拒，要么石沉大海，气得人抓耳挠腮。好消息来了！亚马逊最近悄悄上线了一个专为AHA计划卖家打造的新机制——Seller Challenge（卖家挑战），给申诉无果的Listing一个“翻案”的机会。一句话理解：标准申诉失败后，还能再挑战一次！“卖家挑战”是亚马逊为账户健康保障计划（AHA）卖家提供的一项额外复核机制，当标准申诉流程走不通时，可以使用这个功能再次提交审核请求。这个机制不是开放给所有人使用的，目前仅限AHA计划内的卖家，且只能用在Listing级别的违规处罚上。

今年的旺季，对跨境卖家来说，还没开打就已经感觉到“压力山大”了。原因无他，亚马逊这波物流新政，再次精准打击到卖家的利润线。多项物流费用新规落地从10月15日开始，亚马逊FBA旺季附加费正式上线，一直持续到明年1月14日。这个时间段，基本覆盖了整整一整个销售旺季，包括黑五、网一、圣诞和新年。以英国站为例，小包裹每件额外加收0.10英镑，大型包裹0.05英镑，其他站点也按照尺寸重量收不同费用。