最近，亚马逊的动作一个接一个——前台优惠券展示刚改完，Feedback 规则刚更新完，现在连类目体系也动了刀子。这次的重点，是 Handmade 手工制品市场 的大规模重新分类，而且时间跨度直接拉到 2025 年底，最终目标是——所有手工制品都要归到标准产品类型里去。这次调整到底在改什么？以前上传手工产品时，卖家需要从 9 个带 “GUILD” 前缀的大类里选，比如配饰、服装、婴儿用品、美容护理、家居、珠宝、宠物用品、鞋类、玩具游戏。看似方便管理，但类目太宽泛，搜索匹配度不够精准。

在亚马逊后台，有一个看似不起眼的功能，却隐藏着足以让你店铺瞬间“归零”的巨大风险。最近，不少卖家在用表格批量上新时，因为手滑或者操作不熟悉，误触了【清除并替换您的库存】按钮，结果——店铺所有链接、变体统统被清空！更可怕的是，这个功能只要执行成功，你的销量、排名、权重都会瞬间消失，等于是从零开始。对于运营中的店铺来说，这种打击几乎是致命的。这个按钮为什么这么危险？“清除并替换您的库存”一旦被点，后台会自动上传一个临时文件 vlw_feed_upload，它不是你本地准备的上新表格，而是一个会直接覆盖库存的系统文件。更糟糕的是，这个上传过程无法暂停或撤回，一旦完成，所有在售商品都会被系统移除。

亚马逊最近又“动刀”了，这次动的，是大家熟悉的——优惠券展示样式。前脚刚习惯新版样式，后脚又来了新改版。没错，优惠券这波改版，和你产品的曝光、点击、转化都有关系，特别是做折扣引流的卖家，更是得盯紧。新版优惠券展示长啥样？还记得几个月前，亚马逊把原本的“Save 50% with coupon”展示样式，换成了更直观的“You pay $14.99 with coupon”吗？当时很多卖家拍手叫好，因为新样式直接展示出最终到手价，用户少了计算步骤，点击率也跟着水涨船高。

最近一段时间，亚马逊的合规风控明显收紧了。不光查得更严，手段也更隐蔽，很多卖家甚至是在毫无预警的情况下就被限制销售、封号冻结。自5月以来，平台已经连续进行了六轮扫号行动。哪怕你已经通过了身份验证，也可能再次被拉进风控名单。这波操作可以说是全方位、多维度的合规“大清洗”。第一类：依赖“授权品牌”的卖家，被BG标暴雷波及6月底，一波BG标品牌突然爆雷，带走了大批卖家的账号，原因是某服务商提供的AEDNX品牌授权链出了问题。

亚马逊2025年秋季大促时间已经官宣：10月7日-10月8日，为期两天！这次活动仍然是以Prime会员为核心人群的官方大促，卖家不仅可以通过秒杀、优惠券、专享折扣等方式参与，还要特别注意新规带来的影响。下面整理了大家最关心的几个关键问题，建议保存+复习！什么是“过去30天最低价”？促销价算不算？答案是：算！只要是在活动前30天内出现的价格，无论是秒杀、Z划算、优惠券、Prime专享价、顶级促销等都算入最低价计算范围。起算时间：从你参加的活动开始日前推30天。建议：要在活动前随便打折！不然容易导致活动报价受限，优惠空间不足，错失爆单机会。

刚需评论难搞、推广周期太长，一直是新品起量的“老大难”问题。但最近，不少品牌卖家发现亚马逊悄悄放出一个重磅新功能——Vine预先发布计划（Vine Pre-Release）简单说，就是你还没把货送进仓库，就可以先把新品挂上Vine等评了！听起来是不是有点不真实？但这次，确实是亚马逊主动放水，释放利好，开始让卖家重视绿标VINE对链接的权重了！新品上线就能带30条评论？以往Vine玩法是：产品得先上架→进FBA仓→再注册→再等用户申请领样→使用产品→留下评论。前后怎么也得3-4周，错过新品推广的关键爆发窗口。现在不一样了。

又5月那一份“标题结构调查问卷”，你还记得吗？当时很多人以为只是小范围测试，没想到现在已经陆续落地，有卖家一调整标题，点击率直接飙了三成，产品从三页外飙上首页！现在可以肯定地说，亚马逊两段式标题结构已经开始实装，没动手的卖家，是时候抓紧了。“两段式标题”到底改了啥？过去标题怎么玩？全靠堆料——品牌、关键词、功能、场景，全塞进一个标题里，不管多长，看起来越全越好。但问题是：移动端直接截断，买家看到的只有前几十个字，核心卖点全被吞了。新规则怎么改的？主标题： 控制在30-50字符，突出“品牌名+类目+基础规格”。副标题： 专门写产品的功能、卖点、使用场景，也就是我们以前苦苦找地方塞进去的长尾词，现在终于有了独立空间。

亚马逊又出“神操作”！刚刚，美国站官方发布公告：从2026年1月1日起，亚马逊将全面停止提供FBA入仓商品的备货准备和FNSKU贴标服务。一句话，想用FBA？所有的打包、贴标、包装工序你得自己搞定！这波操作，直接把运营成本和责任一股脑甩回了卖家身上。亚马逊FBA“保姆服务”彻底终结！过去，FBA的备货准备和贴标服务，是不少中小卖家的救命稻草：从1688、沃尔玛进的货，直接送FBA；亚马逊帮你贴标、打包，省心省力；单件服务费0.3-0.7美元，也能接受。但现在，这项服务被判了“死刑”。

就在今天，亚马逊又搞事情了。从8月4日起，Feedback系统将迎来一次重大调整：买家留反馈，不再强制写文字，只打个星就完事了！这条改动一出，卖家群瞬间炸了。Feedback变“纯星打分”，卖家却没法申诉了根据亚马逊最新公告，美国、欧洲、日本等多个站点将同步推行这一规则。具体变化是这样的：买家可以只打星，不写评语；一旦只打了星（比如给你来了个1星），卖家将无法在Feedback管理器中直接申请删除；若认为不实，只能走“举报违规”的流程。听上去是为了“提高留评率、简化操作”。但对卖家来说，简直是个灾难！以前，1星差评还能申诉删除，现在纯星打分不给理由，让你连“为什么差评”都不知道，申诉更是无门。

这两天，不少卖家在群里炸锅了：“新品ACOS飙到90%，广告烧完一单没出”“自然流量几乎归零，靠广告硬撑着，血亏”“23号开始，店铺直线跳水，以为是系统问题，结果发现是平台动了刀！”原来，亚马逊真的出手了！从7月23日起，美国、英国、德国三大核心市场，全面停止谷歌购物广告投放。这个决定，直接切断了一个重要的流量入口，受影响的卖家不在少数。谷歌广告停投，销量流量齐跳水！根据多家海外广告机构的数据对比，亚马逊原本在Google Shopping广告中能抢下30%左右的曝光流量，如今一刀切断，导致不少卖家的自然流量骤降、广告ACOS暴涨。卖家反馈纷至沓来：“美区销量从23号断崖式下滑，广告点进去没人买。

做亚马逊的朋友们有没有这样的经历：后台账单密密麻麻，各种费用项目绕来绕去，搞半天也没整明白到底收了多少钱、为啥收、怎么算的？现在，亚马逊终于出手了！2025年7月21日，平台上线了一项名为“费用说明器”（Fee Explainer）的新工具，目的就是解决卖家看不懂账单、搞不清费用结构的老大难问题。什么是“费用说明器”？简单说，它是一个专门用来解释平台费用构成和计算方式的透明化工具，目前已经覆盖了美国站、欧洲站等主流市场，而且连手机端都支持了，随时随地都能查。

又一项重磅政策落地！最近，亚马逊后台发布了两个重磅通知：“买家评论”功能将在9月30日正式下线Listings Feeds接口将于7月31日彻底停用别看只是两个功能下线，但对卖家的运营节奏和售后处理来说，影响不小，特别是还没升级系统的卖家，可能会在旺季前遭遇“断更”风险！买家评论要说再见了，差评处理窗口或将关闭不少卖家最近都收到提示：后台“买家评论”功能将在2025年9月30日正式关闭，亚马逊建议大家改用“买家之声”模块继续监控评论。这个“买家之声”到底能不能替代“买家评论”？目前来看，还差点火候。

这一次，跨境圈的“灰色出口通道”真的走到头了！就在大家还在想着怎么低报、挂名、找第三方报关时，国家税务总局发布了2025年第17号公告，直接把“出口必须实名”写进了政策条文里。简单来说，过去靠挂别人名义出口的方式，从今年10月起，很可能就不再被容忍了。出口必须“实名上阵”，货主信息必须上报公告明确：以后所有“通过代理出口”的企业，在进行企业所得税预缴时，必须同步申报“实际委托出口方”的信息和对应金额。什么意思？你不能再借别人的壳子出货了，不管你是挂名、集拼、平台出口还是市场采购，只要不是你自己出货，都得把实际出货方的信息一并上报！否则，税务机关会默认你自己就是货主，你自己就得对整个出口金额缴纳25%的企业所得税。

最近，亚马逊欧洲站又出事了！一批卖家账号接连被扫，系统判定他们与一个名为“saqibil”的账号存在“关联行为”。更离谱的是，体检报告显示，问题源于一个被频繁提及的地址变量——mufus_address。到底怎么回事？我们一起来拆一下这波“新型关联”的锅是怎么背上的。新型地址关联爆发，卖家成批中枪这次扫号事件的导火索，是很多账号都填写了同一个地址——一个疑似被滥用的税代注册地址。很多卖家图省事，把店铺注册地址或退货地址外包给了某家税代机构，结果这家机构“暴雷”，地址信息被多个卖家共享，亚马逊系统顺势触发“地址高度相似”的风险预警，判定为疑似关联，一通操作猛如虎，多个账号被集中打击。

2025年亚马逊又一次出手，这次是对BSR算法进行“大换血”！如果你还只盯着销量做排名，那很可能已经被新规则悄悄甩在后面了。