1.品牌的核心是什么？ 当我们聊起品牌，冰雹在这篇文章中聊起， tiktok能让卖家，用300W去创造一个品牌吗？（下）品牌的 品 ，是产品和产品系列，而产品和产品系列一定会延展到品类这个概念中去。 品牌则是，在这样的品类中， 你能不能在品类的生态位中，占据消费者心智。 所以，品牌必须要有一个用户认可的大爆品，然后用内容去打造他，形成用户的记忆点， 在用户心中种下种子。 再用 渠道把品牌内容传播，

9月9日零点，标志着消费购物旺季开端的Lazada 9.9大促正式开卖，东南亚的消费热情全面爆发。 开售首小时，Lazada销售额较平日激增50倍，LazMall品牌商城销售额超平日75倍。 在疫情逐渐趋缓的当下，旅游出行需求进一步释放，无疑是推动消费的最大利好。 9.9大促开售前1小时，平台消费者对比3月Lazada 10周年生日大促增长40% ，平台丰富的活动玩法、劲爆的惊喜体验，和强折扣心智

来源 | 志象网（ID：passagegroup） 作者 | 谢维平 编辑 | 王晓寒 本文共2933字，预计阅读7分钟 / “为了树立标杆，吸引玩家，最早的一些重要场次，在印尼，基本上是卖多少，TikTok官方真金白银补多少，这种状态一直持续到12月。” 从2021年4月开始，加入 T i kTok 直播带货大军的环原（化名）告诉志象网。 到了2021年12月，随着越来越多货品和玩家

“ 2022年8月16日，Sea Ltd公布了2022年Q2财报。 在财报电话会议的开始，Sea Ltd首席执行官李小冬说道：“在这个前所未有的时刻，我们更加关注公司的⾃给⾃⾜、⻓期盈利以及风险防御能力。我们第⼆季度的业绩证明了这些努力已经取得了阶段成效。” Sea Ltd 2022年Q2财报的部分数据为： • 2022年Q2 GAAP(一般公认会计原则)总收入为29亿美元，同比增长29%。 •

下面这则是官方的通知。 据 Shopee 消息，平台将于 2022 年 8 月 31 日起下架 Shopee 动态（即 Shopee Feed）功能，届时 Shopee 动态所有内容及数据均会下线。 *建议卖家在 2022 年 8 月 31 日下线之前，下载并保存历史 Shopee 动态的帖子或数据。 关于全文和保存历史数据，大家点击底部阅读原文即可查看。 关于Feed（动态）的下线，官方的解释是

最近跨境最火的消息当属拼多多要做跨境电商。 据悉拼多多正在密集接触华南这边的跨境大卖，与过去其他的跨境平台一样，早期会先邀请一部分大卖家参与测试。 最早是在今年Q1的时候，我就听到小道消息说拼多多在酝酿跨境，之前更早的版本则是江湖都在传言已经关闭的VOVA，也是拼多多孵化的。 现在最新的消息是，拼多多想做的跨境市场也许不是东南亚市场，而是美国。 不管欧美还是东南亚，拼多多做跨境并不让人意外，现在国

近年来，东南亚这些原本欠发达的国家和地区，已然成为了电子商务崛起的潜力之地。由图中不难发现，Lazada和Shopee出现在绝大多数的东南亚国家之中。值得注意的是，Shopee在2021年表现尤为突出，其所在市场皆占据龙头地位，Lazada紧随其后。 Shopee其活跃卖家在2021年超过了1700 万，是国货出海东南亚首选平台，而Lazada的年活跃用户截至2021年9月就达到了1.3亿，仅月活

“ Shopee自2015年成立以来，经过了沉淀发展、迭代创造、野蛮生长，如今在2022年，Shopee开始降速求稳。 “腾讯为Shopee母公司Sea Ltd最大股东”“Shopee创始人为中国天津人”，在之前的很长一段时间，这是许多人对Shopee所熟知的固有标签。不过，在2018年，Shopee创始人李小冬已经加入新加坡国籍；而在2022年1月，腾讯减持Sea Ltd股票至18.7%。 诸如

在“百元神裤”、“封神夏装”等话题席卷国内互联网的同时，东南亚年轻女孩在社交媒体上分享女装网购“发现”，已然成为一股新潮流；中国服装强大而稳定的制造基础，叠加柔性快速的供应链和即时配送物流，让跨境电商平台的增长势头在近两年来尤为迅猛。 据Lazada平台数据， 2021年平台女装总成交额实现了72%的同比增长。 行业体量已达百亿元。而不走低价铺货路线，深耕垂直独特领域和时尚特色的 “风格化女装”商

“ 谈及东南亚市场，许多跨境商家对其了解仍旧停留在“1.0的消费滞后阶段”，繁杂的街市，喧嚣的氛围，俨然不像互联网消费经济生根的沃土。 但 近两年来东南亚市场急剧增长的网民数量以及高达1200亿美金的电商总规模 ，却让全世界重新认识东南亚消费市场。而此般繁荣景象，不仅有当地政策对于互联网经济发展的支持，也离不开无数跨境商家铸就。 本文主角，便是两位奋战在一线的东南亚跨境女装商家，他们的故事或许能够

“ 近日，根据波兰权威互联网数据研究机构Mediapanel的调查报告：2022年5月，Shopee在波兰电商平台的月度访问量排名第三，超越AliExpress（速卖通）。 其实，这一排名相较4月是没变化的，在2022年4月，Shopee在波兰电商平台的月度访问量也排名第三。而且，Shopee在波兰5月的月度访问量相较4月，是有所下降的。 只是这次，Shopee的月度访问量超越了阿里旗下的电商平台

近日，全球领先的数据分析公司Statista发布了一组数据，结果显示，在2021年，非洲平均每月访问量排名第一的电商平台为Jumia。其实这样的结果并不让人意外，因为Jumia已经在非洲领先了多年。 Jumia于2012年在尼日利亚成立，2019年在美国纳斯达克上市，自此，Jumia也成为了第一家在美国主板上市的非洲科技企业。 如今Jumia在非洲的11个国家运营，这11个国家的GDP总和 约占非

东南亚市场越发展现它的吸金能力，俨然成为了跨境卖家眼中急于啃食的大蛋糕之一。国货美妆出海品牌 FOCALLURE 菲鹿儿就是其中的代表之一。 据天眼查显示，菲鹿儿在2021年就连续获得2次超千万美元的融资，两轮融资均能看到五源资本的身影，在最新的A轮融资新增了XVC，资金主要将用于四个方面的建设，包含 供应链平台及自有工厂建设、中台及前台的人才梯度搭建、产品研发投入、品牌建设和营销推广费用等。 图

关于印尼本土风土人情、宗教禁忌，中国卖家需要注意些什么？ Alex： 第一，印度尼西亚的地理位置靠近赤道，属于热带气候，常年的温度在30度左右。因此卖一些不符合这个气候的东西（比如羽绒服），虽然偶尔也有需求，但始终不是主流。 第二，印尼没有春夏秋冬，只有旱季和雨季。雨季一般是9月到次年3月，这个期间三天两头就会下雨。印尼大多数人有摩托车，因此相比雨伞，雨衣反而更好卖，几乎人手一件，还有防雨的手套和

许多推倒重建，都在浪潮迭代中发生。 2022 年， Shopee、Lazada、SheIn、TikTok 这四家电商平台正将势力版图不断扩张至欧美、日韩、东南亚市场，在细分赛道向各国本土化电商巨鳄展开攻势依旧不落下风。 它们都有一个共通特征：背后影影绰绰有中国资本、中国电商模式、中国市场的基因。但在企业成长的叙事逻辑中，TikTok 与 SheIn 踏上了两条完全不同的商业路径。 TikTok 与