根据全美零售联合会和 Prosper Insights & Analytics 的一项最新调查,美国消费者预计在今年的母亲节花费 357 亿美元,比去年多出近 40 亿美元。其中香水在美妆个护品类里最受欢迎,根据NPD的一位资深分析师的最新分析,19%消费者的母亲节礼物选择是香水,这个数据是其他同品类产品的两倍。该分析师指出,在母亲节的前两周,香水的总销量超过了前四个月的总销量。因为香水自
在许多欧美国家,人们把速冻食品视为家常便饭,这使得速冻食品行业的发展十分火爆。据估计美国速冻食品市场份额达到2000亿美金,而美国中式速冻食品市场大约是20亿美金,并且中国冷冻食品在美国的年增长率为 16%。中国国内速冻食品品牌也瞄准了这个巨大的市场,纷纷踏上出海之路,比如思念水饺在美国建厂,与美国当地生鲜电商平台Weee合作,上架销售产品。 但是这也意味着要与全球500强食品企业竞争,比如泰国正
对任何一家出海品牌而言,“上新”向来是保持品牌活性、探索增长锚点、吸引潜在新客的重要手段。但是想做好一次上新营销却非易事,很多时候花了钱,却收效甚微,这也成为困扰出海品牌商家的难点。我们对出海品牌”上新“这一举动整体进行拆分,发现想要实现”从新品到爆品“的目的需要经过,预热期,销售转化期,站外推广期,持续推广期四个阶段。这四个阶段相互联系,彼此作用,很多内容都是环环相扣,如果不提前做好规划,可能会
现在不管是国内还是国外,音乐节已经成为了很多年轻人的爱好之一,参加音乐节逐渐成了一种潮流文化,今天让我们来关注上周末刚结束的美国本土音乐节——科切拉音乐节,看看哪些品牌借这次音乐节强大的影响力进行营销推广。科切拉音乐节(The Coachella Valley Music and Arts Festival) 每年在加州Indio的沙漠里举办,是美国也是世界上最负盛名的音乐节,也是乐队阵容最强的音
数据显示,美国户外家居市场价值在 2023 年将达到 96.4 亿美元,面对这一小众却又需求庞大的市场,有这么一家由华人创立的户外家居出海品牌「Outer」就抓住了机会,从2018年创立短短两年,销售额就超过了 1200 万,被商业媒体 Business Insider 评为增长速度最快的 DTC 品牌。2021年,Outer获得超过6000万美元总融资。探寻Outer成功的原因,【团队配置美国本
近年来,越来越多的中国企业踏上出海之路,果哥和品牌客户沟通时发现,大多数都会有品牌营销打法适用于欧美市场吗?会不会出现“水土不服”的担忧。由于陌生的市场与文化背景衍生的挑战,深刻了解海外市场、消费者及格局成为了众多出海企业的首要课题。因此果哥研究大量国外本土品牌在当地的营销案例,去剖析:它们如何理解和消化当地文化,如何把握当地消费习惯,如何结合本土市场开展营销活动。这些很有可能也会适合同样目标市场
随着TikTok短视频平台逐渐火爆,挑战赛作为TikTok独创的营销模式也逐渐成为品牌营销不可或缺的资源。但是很多品牌商家会因为TikTok官方挑战赛的价格望而却步(以北美地区为例,一场挑战赛不低于20万美金,超级挑战赛类型甚至会到达50万+美金)。但实际上,很多品牌商家不知道的是挑战赛有官方和标签赛之分,一场由品牌发自己发起的标签挑战赛,策略得当不超过10万美金,就可取得非常不错的成效。今天吃鲸
近两年,许多“新消费”和“老字号”把“出海”作为品牌发展拐点,想要“走出去”。出海道路然而并不容易,尤其是中国饮料品牌出海,因为饮料相比3C、服饰等产品货值更低,重量更重,出海遇到的困难只多不少。而中国品牌出海离不开本地化,本地化不仅是语言货币的转换,还需要品牌适应不同的市场、文化等完整的链路,遵循“用户至上”原则,给用户带来更好的消费体验,品牌的本土化运营就是在提升产品的质量,加速产品的更新迭代
相信很多朋友都受到了这则消息的影响,抖音平台自3月24日起,全线陆续下架虚拟产品,如充值类产品、知识付费类课程。暂不支持经营教育培训和生活娱乐充值类目商品,这意味着抖音直接切断了知识类博主通过卖课变现的道路。看到这则消息,果哥也是为许多国内商家捏一把汗,但也惊喜的看到不少同胞转战海外社媒平台,并且玩得风声水起,今天就和果哥一起来看看【知识付费】这一类目海外社媒生态如何?中国人在海外社媒上如何做知识
有一个这样的户外服饰品牌,一件抓绒马甲出圈,使其品牌价值增至10亿美金,他们花大价钱打广告叫消费者不要去买自家的产品,注重环境保护与资源节约,追求可持续的成长。他就是Patagonia。Patagonia 是一家生产用于户外和冒险运动的服装和装备的美国公司。Patagonia 由伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 于 1973 年创立,以其高档服装和环保举措赢得了声誉。最初是一家为登
此时的TikTok,正四面楚歌。拜登政府的“禁令”一出,一时间整个产业链上的相关人员都人心惶惶,密切关注着该事态动向,亦在急切寻找应对措施。虽TikTokCEO已参加听证会,但从相关视频看来颇有“以一当千”之势,看完整场会议美方提问实在称不上客观与理性,TikTok维权之路道阻且长;并且环绕在TikTok身侧的,还有Facebook、Instagram、Twitter、微软等众多美国企业,它们企图
之前我们聊了男士美容市场的“他经济”,而今天我们来聊聊“它经济”,希望可以给想出海或者刚出海的中国宠物品牌提供借鉴意义。宠物是家庭的一部分,能够给主人提供情绪价值,特别是在疫情居家隔离期间,它们成为了许多独居人的心灵寄托。在疫情放开后,有越来越多的人成为养宠人,成为众多年轻人的生活方式。人们在宠物身上花的钱也越来越多,这反映在不断发展的宠物行业上,还衍生出了一个新词汇——“它经济”。根据PetKe
18 岁的 TikTok 内容创作者塞基·鲍伊 (Seky Bowie) 于 2022 年初开设了她的帐户。凭借她关于瑜伽、时尚和各种生活方式内容的帖子,她的粉丝在全年迅速增加到 82,000 多人。但最近几个月,由于立法威胁要禁止 TikTok 从政府设备(甚至在美国完全禁止),Bowie 是众多担心该应用程序命运的创作者之一,因为他们投入了时间和资源来增加粉丝并确保与 TikTok 的品牌交易
日前,全球知名管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会发布了《2023全球体育用品业报告:在混乱的世界中恢复元气》。报告指出,2023年运动鞋服品牌迎来了行业景气期。无论是内部自我发展的逐步完善,还是外部环境的驱动,中国运动鞋服品牌都迎来了快速发展和出海建立影响力的好时机。今天吃鲸就结合实际案例,和准备出海的运动鞋服品牌商家们分享一些,在海外市场玩转社媒营销的一些可行性路径,本篇文章无论是对准备/刚
从与上百个出海品牌进行网红营销合作的经验来看,身处垂类赛道的品牌商家们在营销上面临着两个难点“该选谁”和“怎么投”难点一"该选谁"——难以精准定位用户,划定圈层有个明显的感知,近两年美妆出海商家开始加大对网红营销的投入预算,首当其冲自然是瞄准垂直赛道上的美妆达人。但“血拼”美妆红人已快到达池子边界,美妆类达人普遍收费也颇高,但效果却没有前几年好。随着市场和用户的成熟,出海商家们发现不能只局限于“垂