突破素材限制：广告投放的新思路2023年，“复苏”成为广告投放的关键词。随着入局者却越来越多，竞争加剧，作为投放核心因素的广告素材，也面临着需求量级成倍提升，迭代速度加快的考验。然而同质化内容泛滥，100条相似素材甚至不如1条创新素材跑量。这种现象导致越来越多的出海商家们深陷素材的内卷之中。为了提升跑量的几率，出海商家往往片面追求产出效率和数量，很难有余力提高素材的质量，导致素材同质化程度高，一个

在美国滑板文化非常受欢迎，特别是在年轻人之间。滑板爱好者热衷于滑板技巧、极限运动和街头文化。他们经常聚集在公园、滑板场和街头进行滑板表演和比赛。Vans作为一家国际时尚品牌，在美国市场取得了巨大的成功。本文将介绍Vans如何从濒临破产到逆袭，针对美国市场制定本地化营销策略，包括品牌定位和文化传递、线下门店和活动策划、社交媒体和海外红人合作等。果哥剖析大量资料发现，Vans在美国市场通过突出品牌的年

DTC护肤品牌Junoco在2018年成立于美国加州，目前品牌推出了护肤精华、美妆蛋、清洁磨砂膏、洁面粉等多种产品品类，其中最热销的产品是植绒美妆蛋，一年销量多达100万个。卸妆膏则在推出的六个月内做到美国线上销售第一。Junoco的主要消费者群体是Z世代，也就是我们所说的95后00后，销售渠道除了独立站还入驻了美国第七大零售超市Target。并且品牌成立4年后获投资4200万元，可谓风生水起。图

说到北欧，人们的第一印象就是极简、实用、舒适的北欧风。这其实代表着一种轻松自在的生活方式，甚至发明了一个专有名词“hygge”来定义这种惬意的风格。像来自芬兰的Marimekko、来自瑞典的宜家、来自丹麦的Tekla Fabrics都是hygge风品牌的代表。其中Tekla Fabrics是海外社媒平台上最受欢迎的小众家居品牌，海外红人在收到产品后都忍不住自发的在Tiktok上分享视频、在Inst

上篇文章发布以后，很多品牌商家们对信息流短视频素材代拍业务很感兴趣，想了解更多细节。今天果哥，将详细和大家分享接到一个case后，我们团队是如何运行的。本文从项目背景、目的、角色分工与职责、素材创作拍摄等核心环节都有详细介绍1、出海品牌中对信息流短视频各环节衔接不畅的岗位，对效果广告感知低下，素材制作流程不了解的出海商家。 2、有一定优化经验和素材创意转做TikTok平台，对海外本土素材创意和TT

2023年转眼已过一半，从上半年看海外营销市场并未迎来所期待的强劲复苏。据果哥了解，反而大部分出海品牌的广告营收都在普遍下降，海外营销市场规模的增速在持续放缓。今年大家有一个明显的感知：针对海外市场，过去依靠流量与投 入“以量取胜”的时代一去不复返了。铺量打法本就是是把双刃剑，出海品牌在获得更多消费者触达的同时，消费者也在经历信息爆炸和碎片化带来的无序感，如何科学组合好各营销手段，如何在大量信息中

2023年转眼已过一半，从上半年看海外营销市场并未迎来所期待的强劲复苏。据果哥了解，反而大部分出海品牌的广告营收都在普遍下降，海外营销市场规模的增速在持续放缓。今年大家有一个明显的感知：针对海外市场，过去依靠流量与投 入“以量取胜”的时代一去不复返了。铺量打法本就是是把双刃剑，出海品牌在获得更多消费者触达的同时，消费者也在经历信息爆炸和碎片化带来的无序感，如何科学组合好各营销手段，如何在大量信息中

疫情后，随着人们逐渐恢复社交，全球化妆品市场也逐渐复苏。据发现报告数据称，2021年全球化妆品市场获得强劲反弹，收入增长超80亿美元，同比增长约12%，2022年收入超100亿美元，预计2026全球化妆品市场将达到约1310亿美元。其中，美国和中国为主要消费地区，为全球化妆品消费市场提供了极大的增长动能。美国价值 770 亿美元的市场预计将成为未来几年许多跨国彩妆品牌的最大增长动力。庞大的规模长期

很多人会觉得大品牌的营销推广更好做，因为已经有了品牌知名度，有了用户基础，市场也足够成熟。尤其是大品牌预算足，不像中小品牌那般一穷二白、捉襟见肘。但其实，大品牌比小品牌难做10倍。中小品牌需要解决的问题相对单纯，而大品牌面对的问题就多了。1、首先是品牌增长问题“成熟”意味着原有增长模式、市场空间已经到了天花板，必须找到新的增长点，如何继续扩大规模是大品牌最重要的营销课题。品牌增长最重要的支柱是顾客

全球化品牌都有一个共同点，那就是深入当地，精准地把握当地用户的喜好和需求。可以说，品牌本土化已经成为品牌出海实现市场突围的“秘籍”。被誉为“全球创意营销天花板”的烈酒品牌绝对伏特加通过一系列本土化营销，从在美国烈酒市场的默默无名到全球顶流，仅仅花了40年的时间。因此果哥想以绝对伏特加这样以本土化到完成全球化的品牌为例，来剖析其成熟的本土化营销策略，希望可以给中国出海品牌提供借鉴意义。1978年绝对

上一篇和大家详细拆解在【预热期】“新品打爆”的方法，今天接着和大家来分享【销售转化&站外推广期】下，“新品打爆”的方法。有些人会奇怪，看我们的全案策划方案，明明分为了四个阶段，为什么这里要把两个阶段融合起来一起写？实际上，对一个品牌而言“上新推广”这一事件，并没有非常清晰的界限划分，之所以有这样的期限定义，不过是人为加上了某阶段的核心目标罢了，从执行层面来说，很多营销动作都是互相嵌套的，相

根据全美零售联合会和 Prosper Insights & Analytics 的一项最新调查，美国消费者预计在今年的母亲节花费 357 亿美元，比去年多出近 40 亿美元。其中香水在美妆个护品类里最受欢迎，根据NPD的一位资深分析师的最新分析，19%消费者的母亲节礼物选择是香水，这个数据是其他同品类产品的两倍。该分析师指出，在母亲节的前两周，香水的总销量超过了前四个月的总销量。因为香水自

在许多欧美国家，人们把速冻食品视为家常便饭，这使得速冻食品行业的发展十分火爆。据估计美国速冻食品市场份额达到2000亿美金，而美国中式速冻食品市场大约是20亿美金，并且中国冷冻食品在美国的年增长率为 16%。中国国内速冻食品品牌也瞄准了这个巨大的市场，纷纷踏上出海之路，比如思念水饺在美国建厂，与美国当地生鲜电商平台Weee合作，上架销售产品。 但是这也意味着要与全球500强食品企业竞争，比如泰国正

对任何一家出海品牌而言，“上新”向来是保持品牌活性、探索增长锚点、吸引潜在新客的重要手段。但是想做好一次上新营销却非易事，很多时候花了钱，却收效甚微，这也成为困扰出海品牌商家的难点。我们对出海品牌”上新“这一举动整体进行拆分，发现想要实现”从新品到爆品“的目的需要经过，预热期，销售转化期，站外推广期，持续推广期四个阶段。这四个阶段相互联系，彼此作用，很多内容都是环环相扣，如果不提前做好规划，可能会

现在不管是国内还是国外，音乐节已经成为了很多年轻人的爱好之一，参加音乐节逐渐成了一种潮流文化，今天让我们来关注上周末刚结束的美国本土音乐节——科切拉音乐节，看看哪些品牌借这次音乐节强大的影响力进行营销推广。科切拉音乐节（The Coachella Valley Music and Arts Festival） 每年在加州Indio的沙漠里举办，是美国也是世界上最负盛名的音乐节，也是乐队阵容最强的音