如果你是播客爱好者同时关心品牌，大概率会注意到一个名为 Athletic Greens（以下简称 AG） 的营养品牌，果哥最近就经常听到这个来自新西兰的 DTC 品牌，由运动员出身的 Chris Ashenden 于 2010 年创立于新西兰，品牌总部在美国，十一年来专注于核心产品「小绿粉」。与其他拥有多款产品的营养补剂品牌不同，成立至今 AG 专注于一款核心产品「AG1（小绿粉）」，用一勺冲剂补

ESG营销（环境/Environment、社会责任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）是指品牌在市场营销中强调环境、社会和公司治理三个方面的可持续性表现，吸引那些注重可持续性的消费者。随着全球气候变暖等问题愈演愈烈，环保已然成为全世界的课题，海外消费者对于环保、可持续等观念的重视程度也越来越高。同时环保营销成为许多海外品牌所追逐的主题，

曾经的“初代国潮”——美特斯邦威，正逐渐走向失意。汹涌的“关店潮”、频频出售资产还债、大范围欠薪等负面新闻，都无不向外界告知着这一服装巨头的陨落。然而，随着美邦创始人之子胡周斌的自主品牌 BloomChic 走入大众视野，我们似乎可以看到“不走寻常路”的美邦精神，在服装商业版图上的延续。毅然出走美邦，成立出海大码女装品牌，两年后拿下 LVMH 旗下投资公司 L Catterton 的融资，成功出圈

返校季是指暑假结束、开学季开始之前的一段时间，是第二重要的营销节点。根据德勤消费者行业中心最新调研显示，由于通货膨胀以及财务疲劳，51% 的目标消费者群体预计未来六个月经济将疲软（2022 年这一比例为 54%）。过去一年，长期通胀导致 31% 的家长财务状况恶化。家长会优先考虑必需品并权衡总成本。在返校购买清单优先购买的品类上，家长们今年都计划减少支出，总支出同比下降 10%。重点是补充学习用品

精准聚焦，创造精彩小而美的新出海之道随着cosplay的风靡不衰，全球cosplay服装市场近年来一直以惊人的速度增长。根据Market Research Future的报告显示，从2021年到2030年，预计全球cosplay服装市场将以每年17.2%的复合年增长率（CAGR）增长，预计到2030年将达到230亿美元的规模。cosplay是指参与者通过穿着各种虚构角色的服装进行表演，这些角色来自

最近在国内各大社媒平台上“多巴胺穿搭”火了，小红书多巴胺穿搭话题浏览量8,948.2万、参与人数5.04万、互动量280.71万、笔记数量130万+月检索量519万。抖音#多巴胺女孩穿搭 播放量93.9亿、#多巴胺穿搭 播放量21.7亿、#多巴胺女孩播放量5.3亿。各大品牌也纷纷借势营销，在“多巴胺”成为新晋网络热词后，不少品牌也快速总结了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快乐因子”的内涵。瑞幸、库迪、

内衣市场一直是服装行业中增长最快的领域之一。根据相关数据显示，从2020年到2028年，预计全球内衣市场将以8.25%的年复合增长率增长，达到841.6亿美元。当今的女性崛起，她们独立、自信、自强，坦率，美的定义变得更加个性化和多样化，也更加全面。【NEIWAI内外】内衣品牌积极抓住这一机遇，提出了"重新定义性感"的品牌理念，以满足女性对内外在美的全新追求。品牌概况NEIWAI内外是一家成立于20

随着消费者对碳排放水平不断上升的担忧日益增加，以及节能和零排放车辆的不断进步，人们对交通工具的消费观念也发生了改变。兼具运动健身和环境友好的EBike市场迎来了爆发式增长。目前，E-bike的需求大部分来自欧洲、北美、亚太地区。随着这些国家新能源电动革命的发展以及长久以来就具有的自行车文化，E-bike国际市场的规模增长十分显著。全球电动自行车市场规模预计在2030年达到 409.8 亿美元左右，

夏季是一个竞争激烈的季节，许多品牌都会推出夏季促销活动和广告。为了在市场中脱颖而出，品牌需要制定创新的营销策略和吸引人的活动，以吸引消费者的注意并获得竞争优势。新兴DTC品牌Vacation 以 1980 年代的沙滩文化为灵感来源，推出了防晒霜、防晒唇膏、面部补水喷雾等海边度假用品，以及香水、香氛蜡烛和更多周边产品。成立不到两年就获得融资600万美元，潜力巨大。美国的沙滩文化是指在沿海地区周围形成

突破素材限制：广告投放的新思路2023年，“复苏”成为广告投放的关键词。随着入局者却越来越多，竞争加剧，作为投放核心因素的广告素材，也面临着需求量级成倍提升，迭代速度加快的考验。然而同质化内容泛滥，100条相似素材甚至不如1条创新素材跑量。这种现象导致越来越多的出海商家们深陷素材的内卷之中。为了提升跑量的几率，出海商家往往片面追求产出效率和数量，很难有余力提高素材的质量，导致素材同质化程度高，一个

在美国滑板文化非常受欢迎，特别是在年轻人之间。滑板爱好者热衷于滑板技巧、极限运动和街头文化。他们经常聚集在公园、滑板场和街头进行滑板表演和比赛。Vans作为一家国际时尚品牌，在美国市场取得了巨大的成功。本文将介绍Vans如何从濒临破产到逆袭，针对美国市场制定本地化营销策略，包括品牌定位和文化传递、线下门店和活动策划、社交媒体和海外红人合作等。果哥剖析大量资料发现，Vans在美国市场通过突出品牌的年

DTC护肤品牌Junoco在2018年成立于美国加州，目前品牌推出了护肤精华、美妆蛋、清洁磨砂膏、洁面粉等多种产品品类，其中最热销的产品是植绒美妆蛋，一年销量多达100万个。卸妆膏则在推出的六个月内做到美国线上销售第一。Junoco的主要消费者群体是Z世代，也就是我们所说的95后00后，销售渠道除了独立站还入驻了美国第七大零售超市Target。并且品牌成立4年后获投资4200万元，可谓风生水起。图

说到北欧，人们的第一印象就是极简、实用、舒适的北欧风。这其实代表着一种轻松自在的生活方式，甚至发明了一个专有名词“hygge”来定义这种惬意的风格。像来自芬兰的Marimekko、来自瑞典的宜家、来自丹麦的Tekla Fabrics都是hygge风品牌的代表。其中Tekla Fabrics是海外社媒平台上最受欢迎的小众家居品牌，海外红人在收到产品后都忍不住自发的在Tiktok上分享视频、在Inst

上篇文章发布以后，很多品牌商家们对信息流短视频素材代拍业务很感兴趣，想了解更多细节。今天果哥，将详细和大家分享接到一个case后，我们团队是如何运行的。本文从项目背景、目的、角色分工与职责、素材创作拍摄等核心环节都有详细介绍1、出海品牌中对信息流短视频各环节衔接不畅的岗位，对效果广告感知低下，素材制作流程不了解的出海商家。 2、有一定优化经验和素材创意转做TikTok平台，对海外本土素材创意和TT

2023年转眼已过一半，从上半年看海外营销市场并未迎来所期待的强劲复苏。据果哥了解，反而大部分出海品牌的广告营收都在普遍下降，海外营销市场规模的增速在持续放缓。今年大家有一个明显的感知：针对海外市场，过去依靠流量与投 入“以量取胜”的时代一去不复返了。铺量打法本就是是把双刃剑，出海品牌在获得更多消费者触达的同时，消费者也在经历信息爆炸和碎片化带来的无序感，如何科学组合好各营销手段，如何在大量信息中