日前，全球知名管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会发布了《2023全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气》。报告指出，2023年运动鞋服品牌迎来了行业景气期。无论是内部自我发展的逐步完善，还是外部环境的驱动，中国运动鞋服品牌都迎来了快速发展和出海建立影响力的好时机。今天吃鲸就结合实际案例，和准备出海的运动鞋服品牌商家们分享一些，在海外市场玩转社媒营销的一些可行性路径，本篇文章无论是对准备/刚

从与上百个出海品牌进行网红营销合作的经验来看，身处垂类赛道的品牌商家们在营销上面临着两个难点“该选谁”和“怎么投”难点一"该选谁"——难以精准定位用户，划定圈层有个明显的感知，近两年美妆出海商家开始加大对网红营销的投入预算，首当其冲自然是瞄准垂直赛道上的美妆达人。但“血拼”美妆红人已快到达池子边界，美妆类达人普遍收费也颇高，但效果却没有前几年好。随着市场和用户的成熟，出海商家们发现不能只局限于“垂

日前，全球知名管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会发布了《2023全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气》。报告重点关注推动体育用品市场表现的动力和发展方向，并探讨如何提高对当前挑战的抵御能力。报告指出，在过去一年行业经历了全球经济衰退、供应链危机、市场消费低迷等多重挑战，尽管行业面临着以上诸多挑战，但从长远来看，行业总体仍呈现积极增长的态势。消费模式呈现线上化、社交化，而消费者行为变化也导

从欧美社交平台YoutuBe、Instagram 到中国的微博、抖音、小红书、B 站，顶流男性美妆护肤博主在这些平台中的相继涌现，让美妆消费市场的权力关系发生了变化——面容姣好、犀利毒舌的男性美妆博主大有赶超女性博主的趋势，而他们作为“注重仪表管理”的代表，也在潜移默化中让更多的男性消费者接受了护肤美容概念，虽然性别和性取向上面的刻板印象依旧存在，但男性掏钱购买护肤产品已不再是一件难以启齿的事情。

上一篇写了【不同阶段的出海品牌如何在海外社媒做推广？】的文章，收到很多朋友的反馈，感谢大家的支持。有人说，能不能再具体一点，今天就结合一个吃鲸服务过的品牌，详细来和大家拆分，这个案例是从0帮他们做的代运营，在整体营销布局的思路和打法上，与上篇文章中的方法论内核一致，上篇内容是从【品牌侧】进行思考，方便商家们找到自己的所属阶段。但今天我们将从【用户侧】进行展开。所有的营销说到底，无非就是：“对什么样

作为一家服务过上百家出海品牌的MCN，在和客户沟通的时候，遇到最多的问题就是“我们是一家XXXXX，怎么做海外推广？”看似简单的一句话，其实里面是一个非常复杂的体系。因为根据品类不同，出海阶段不同，出海目标，甚至预算不同，都可能会导致推广策略和打法的截然不同，每一个品牌都是鲜活的，想要“一套模板走天下”肯定是行不通的。 但万事万物总有规律可循，今天吃鲸就和大家总结一些共性，尽可能直观清晰地将其中的

提起露营，很多人认为是欧美的度假传统。实际上，在疫情爆发后，全球范围内掀起了露营的风潮，狂热程度不亚于欧美，露营已成为2022年全球最流行的趋势之一。前不久，全球市场研究公司The Global Business Research Company发布的《全球露营报告2022》报告显示，全球露营市场规模预计从2021年620亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元，预计复合年增长率为 11.

中国大家电品牌海外市场持续“开花结果”1月6日，世界权威调研机构欧睿国际发布数据显示，2022年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，实现全球14连冠。凯度（Kantar）携手谷歌发布了《2021BrandZ™中国全球化品牌》。作为中国国内市值最高的家电品牌，美的集团首次上榜，排在第41位，品牌力得分324。据美的年报显示，其海外市场过去一年的成绩斐然：全年2842亿元的营业收入中，海外市场贡献了1

作为一家初创公司，可能需要时间来确定您的营销工作将在哪些方面为您带来最佳回报。由于中小型企业 (SME) 经常在人员和预算有限的情况下开展活动，因此探索有影响力的初创企业营销很有意义。网红营销支出持续增长是有原因的，2022 年底该领域将占近 50 亿美元的市场支出。如果您在 2023 年负责一家初创公司的网红营销并正在寻求一些建议关于如何设定目标、寻找内容创作者和衡量结果，请阅读下面吃鲸MCN的

作为一年中最浪漫的节日，即将到来的情人节在出海品牌中，必然掀起一场充斥着甜蜜的消费狂欢。根据全美零售联合会 (National Retail Federation) 和 Prosper Insights & Analytics 今天发布的年度调查，预计消费者今年将在情人节消费 259 亿美元，高于 2022 年的 239 亿美元，是有记录以来消费最高的年份之一。图源:NRF(美国零售联合会

当“枯藤老树昏鸦，空调wiFi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，我就往上一趴”成为当代年轻人的真实写照，当“床以外的距离都是远方，手够不着的地方都是他乡”真的被奉为信条。“懒”不再是一个负面词汇，越来越多的人也愿意承认自己就是地地道道的“懒人”，用“懒人”的方式享受更好的生活。从消费升级以及追求效率生活的发展趋势来看，人们“变懒’已经成为一个不可逆转的趋势。通过相关数据可了解到，追求便捷、品质的生活方

近几年我们发现，中国出海的产品主要以服装，电子产品和配件为主，主要在平台上卖货。但与此同时，越来越多的中国消费品牌出海已经开始从卖货到品牌的转变。快时尚的风从衣服吹向了饰品，琳琅满目的配饰如今也做起了“主角”。为什么现在珠宝首饰产品电商销售额逐渐上涨?这主要是因为现在各品牌、卖家店铺除去线下门店外，都增加了独立站、平台等多渠道销售，而珠宝首饰的特性更利于品牌、卖家在社媒上展示并销售商品。全球市场规

时装界的“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德曾说，当人们回想一个时代时，首先映入脑海的一定是那个时代的服饰。而时尚杂志VOGUE美国版的官网有一篇文章认为leggings（瑜伽裤或紧身运动裤）就是21世纪10年代的时尚。维密模特们和明星网红混搭leggings出街的照片在社交媒体上的传播，对这场潮流的推动起到了关键性的作用。越来越多的人们穿着勾勒出腰臀腿线条的leggings走出健身房，进入生活场合乃至工作

点 击蓝字 关注我们 近年来，越来越多的出海品牌反馈跨境电商商品同质化严重，政策变化快，流量成本节节攀升，利润也变得越来越薄，平台销售模式遇到越来越多的挑战。 出海品牌们都开始寻找平台之外的增量空间，随着Youtube、Instagram、Tiktok等视频崛起，社交媒体/网红这个几乎伴随着用户成长的数字媒介，成为离消费者更近的渠道，能够更快速直接地触达消费者。网红营销已成为跨境电商引流的必备技能

据了解，近年来的网红营销已成为最流行的吸引用户和广告产品以及移动应用程序的渠道之一。根据 YouTube、TikTok 和 Instagram 平台上的不同数据，如今有 320万至 3780 万名影响者。他们的数量在不断增长，而广告集成格式也在不断改进。与其他形式的数字广告相比，品牌在网红营销上获得的投资回报率更高。在某些情况下，网红营销的投资回报率是banner广告的 11 倍。随着社交媒体格局