WB自动化广告推广活动

什么是自动化广告活动?

• 自动化广告活动提供了在搜索结果页面、目录页面和商品卡片中推广您的商品的机会。

• 自动化广告活动允许您同时使用多种推广机制，无需额外设置。

在更新的控制面板版本中，可以在自动化广告活动中设置排除短语。

推广商品的展示位置

商品将展示在哪里？

在其他商品的商品详情页面，您的商品将以无标题的方式在APP中展示；在网站上则在“相关推荐”板块中展示。

商品将在网站和APP中的搜索结果中展示。

商品将在网站和APP中的目录页面中展示。

自动化广告活动的运作原理

自动化广告活动如何运做

• 商品将根据您选择的类目进行自动选择，在广告活动中最多显示100个商品。您可以在创建和编辑广告活动时更改商品列表。

• 在广告活动中，您的商品将在当时买家正在搜索的地方展示给他们。

推广加速器

推广加速器是一种相对于商品的自然排名，提升商品在搜索结果和目录展示中的位置的机制

如果商品不符合搜索查询并且无法在自然搜索结果中显示，那么推广加速器将无法影响商品的位置。

付费模式，广告活动出价及预算

CPM付费模式

• 所有的WB营销工具都采用CPM这种付费模式。

• CPM是一种付费模式，广告活动中设定每1000次展示的价格，实际支付金额与实际展示次数成比例。

СРМ的最低出价为125卢布

示例

您的CPM出价为150卢布，每1000次展示将扣除150卢布。

让我们以一个真实广告活动的情况为例：

• 出价为每1000次展示花费150卢布。

• 计算每次展示的成本：150卢布 / 1000次展示 = 0.15卢布或15戈比。

• 广告活动的实际展示次数为500次。

• 扣款金额计算：0.15卢布 × 500次展示 = 75卢布。

广告活动出价及预算

出价 — 这是您的广告活动参与竞价时的每1000次展示费用。

预算 — 这是您自行设定的整个广告活动的最大支出金额。

600 (您的预算) / 150 (每千次展示) = 4000 (最大展示次数)

创建新的广告活动

1. 创建新的广告活动

在WB营销活动门户网站上，打开"我的广告活动"部分，点击"创建广告活动"按钮。

2. 修改活动名称

• 根据需要，通过点击 来编辑自动选择的广告活动名

• 修改后点击

3. 选择商品类目

在商品类目字段中，从下拉列表中选择您希望在广告活动中推广的商品组别。

从您指定的类目中，系统将自动选择最多100个商品品参与到促销活动中。您可以更改所选商品的列表。

4. 设置广告活动预算

在广告活动预算字段中，指定您愿意在推广商品上花费的金额。

广告活动预算的最低金额为500卢布。

5. 启动广告活动

• 点击启动广告活动按钮以激活广告活动。

• 广告活动将进入活动中状态。

如果您想选择展示位置、修改商品列表和调整每1000次展示的出价，请点击"高级设置"按钮。

广告活动高级设置

展示区域

在展示区域页面为广告活动选择展示位置。

首页推荐展示目前不可用。

商品列表

• 在"商品"页面显示将参与广告活动的商品编号。

• 您可以编辑商品列表：手动添加商品或通过文件上传。

批量上传添加商品

点击"上传"按钮，并在您的设备上选择所需的Excel或CSV文件。

请确保文件中的商品清单从第一行第一列开始填写。文件中不应包含除商品清单（编号）外的任何其他值。有可下载文件模板可供使用。

出价管理

• 在"出价管理"字段中，您可以调整所有已添加到广告活动中的商品的CPM出价

• 完成其他附加设置后，点击"启动广告活动"。

如果出价金额不足以开始推广展示，广告活动页面将显示通知，要求您修改出价。

广告活动付款

在设置广告活动后，您需要进行付款。您可以在“财务”页面完成付款。

目前只支持使用银行卡进行付款。

广告活动账单

您可以预先充值资金以支付广告活动的费用。

我们建议使用以下银行发行的银联卡进行支付:

• 中国农业银行

• 中国银行

• 宁波银行上海分行

• 上海银行

• 中国光大银行

• 渤海银行

• 中国建设银行

• 中国光大银行

• 广发银行

• 招商银行

• 中国民生银行

• 中信银行

• 广州农村商业银行

• 华夏银行

• 工商银行

• 平安银行

• 上海银行

• 上海浦东发展银行

• 深圳福田村镇银行

• 深圳农商银行

• 微众银行

• 浙江稠州商业银行

最低账单充值金额为500卢布

充值记录查询

充值后您可以下载充值凭证

进入"财务"页面,选择"充值记录"，然后点击凭证图标即可下载充值凭证

排除关键词

功能正在测试中

设置展示条件

要排除特定的搜索词展示，请转到"搜索查询"部分。

在新的广告活动中，系统可能需要一段时间来收集关键词。

关键词

在关键词字段中显示了用户在推广过程中用于发现您的商品的搜索短语列表。

排除关键词功能

• 排除关键词功能允许您从广告活动中排除先前用户用于找到您商品的搜索短语

• 如需使用该功能，请在关键词页面选择相应的词组，然后点击排除按钮。

活动统计

在广告活动页面的"高级设置"中，显示了展示次数、点击次数、订单和费用变化的动态图表。

详细统计

如需查看效果指标并构建漏斗图，请点击"转到详细统计"按钮。

活动统计

• 在广告活动统计页面，您可以以线性图表和对数图表的形式查看数据，或者构建漏斗图。在页面底部，数据将以表格形式呈现。

• 数据可以按照整个广告活动的运行周期或指定的时间段进行显示。

平均位置

在表格中显示了平均位置指标的数值，该指标可以告诉您在推广期间您的商品在搜索和目录排名中平均处于哪个位置。

报告下载

通过点击下载为Excel按钮，您可以导出详细统计数据。报表可以按照整个广告活动的运行周期或指定的时间段进行生成。

活动数据指标

在数据统计页面中将反映以下指标:

• 展示次数 - 反映用户查看推广商品的次数。

• 点击次数 - 商品详情页面被点击的次数。

• CTR – 反映点击次数与展示次数之间的比率。

• CPC – 每次点击的成本。

• 加入购物车 - 反映商品被加入购物车的次数

• 订单数量 - 下单的订单数量。

• 订购商品数量 - 订购的商品数量。

• 订单金额 - 订购商品的总金额。

• 总花费 - 用于推广商品的总花费金额。

• CR – 总花费 - 用于推广商品的总花费金额。

• 平台 - 展示广告的操作系统类型。

加速器数据统计

在详细数据统计的Excel报告的第2个工作表中，您可以找到关于您的商品在广告活动中平均排名的信息。

活动状态

• 活动中 - 广告活动已启动并处于活动状态。

• 暂停 :

• 如需重新启动，请在广告活动设置中点击"恢复展示"按钮。

• 展示已结束:

已结束展示的广告活动将显示在归档选项卡中。无法从存档中恢复广告活动。已结束的广告活动还会在统计数据页面补充显示