亚马逊运营QA集锦（354-363）

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Question 354：什么是亚马逊展示推广（Sponsored Display, SD）？

亚马逊广告投放方式的一种，通过亚马逊站内和站外广告投放，重新吸引查看过卖家商品或类似商品且已离开亚马逊的买家，并使他们点开详细listing页面，以促使购买转化。

Question 355：亚马逊展示型推广定位的人群主要有哪些？

1、已经浏览过商品或类似商品但还没有下单的消费者（购买阶段）；

2、已经搜索过与商品或类似商品相关词组的消费者（考虑阶段）；

3、以往已经在你的ASIN中转化过的消费者（忠诚阶段）。

Question 356：亚马逊展示型推广针对哪些卖家开放呢？

该广告投放目前只在美国站可以使用（Beta测试阶段），针对所有拥有BR2.0品牌的美国站卖家。就是说你只要在美国站进行了品牌注册，就可以使用该功能。

Question 357：亚马逊展示型推广是怎么计费的呢？

目前SD推广是按CPC点击计费模式，和商品推广（SP）一样。

Question 358：亚马逊展示型推广在站内的广告位展示在哪些地方？

SD广告目前主要展示在以下三个位置：

1、商品详情页-5点描述下方；

2、商品详情页-购物车下方；

3、商品详情页-评论区左侧。

Question 359：SD推广1次只能选择一种人群，那三种人群是需要设置3组广告吗？

是的，如果三种人群都想投放的话，是需要开3组广告的。

Question 360：在SD广告创建后还可以修改或者添加分类吗?

广告创建之后，只能修改竞价而不能修改分类，但添加分类是可以的。

Question 361：SD广告创建后, 能否删除已定位的ASIN呢?

如果想否定其中的ASIN，可以直接点击【关闭】按钮。后续如果想继续投放，再打开即可。

Question 362：SD广告创建时，建议添加自己的ASIN定位么?

每个listing页面中的广告位置数都是有限的，如果自己的ASIN广告能够出现在自己的页面中，也就减少了一个竞争对手的位置，在一定程度上起到了保护自己的作用。所以，建议可以添加自己的ASIN定位，形成闭环。

Question 363：SD广告之前添加了category广告，现在再去增加细化可以吗？

已经设置好的广告计划是不能再增加细化的，只能调整竞价。可以重新创建category类目广告再做细化。

越分享，越成长！

绝版祥Cary

2020年4月11日