干货｜CRITEO的生态位 —— 在公开网络中发现围墙花园以外的增长机会
说到广告投放的平台，相信大家对Google、Meta、Kwai等渠道并不陌生，这个是我们所说的”Walled Garden”所打造的业务生态闭环。
Criteo作为公开网络中最擅长做电商独立站的平台，它的优势在哪呢？今天我们就来简单介绍一下这个刚开始出现在大众视野中的新兴商业媒体平台。
消费者平时花费在围墙花园中的时间占比为44%，而花费在公开网络中的时间却有66%。但是在实际的营销活动中，有60%的预算会放在围墙花园中，消费者除了会在公开网络中花费更多时间以外，84%的消费者会选择通过公开网络来探索新商品，目前73%的线上交易也是发生在公开网络。
Criteo是全球领先的商业媒体平台(Commerce Media Platform),2013在纳斯达克上市(CRTO)。Criteo以AI技术提供展示广告、视频广告与个性化营销服务，帮助中国企业在出海赛道取得行业成功。与全球市场中的头部媒体资源对接，通过程序化购买和垂媒签约的模式来达到保质保量的广告效果。
Criteo全球的重点市场超过94个，包括美国、日本、韩国、欧洲（德法意英西）、港台、南美（巴西）、中东等。过去连续26个季度客户续签率保持在90%以上。
背景：
1. 全球日均活跃用户数：7.25亿+
2. 产品与服务：10亿
3. 年度电子商务销售额：900B+
4. 每个购物者的意图信号：300+
5. 每天4B个产品SKU的在线交易：2B美元
Criteo的核心优势概括：
1. 预测性竞价引擎：预测每个用户的价值，从而针对不同用户动态出价，并获得点击率/转化率/客单价表现最优的客户（基于选择的营销目标决定）。
2. 动态定向引擎：Criteo的算法自动识别符合营销目标的理想受众，并构建专属的用户模型。
3. DCO+(dynamic creative optimization plus):应用于dynamic ads,showcase与adaptive ads。Criteo的用户引擎，根据用户的历史视觉偏好，实时搭配创意样式，展示给客户。
4. 产品推荐引擎：当广告主有catalog的时候生效，根据用户历史浏览产品的行为和偏好，进行产品推荐。
基于这四个引擎，Criteo的广告能够达到千人千面的个性化效果。
Criteo Contextual Targeting的
功能及优势：
1. Criteo是当前唯一运用全球最大的商业数据集来丰富媒体上下文解决方案的公司，这意味着平台将覆盖到高意向与您品牌互动的公司。
2. Criteo加强的受众类型帮助广告主取得优异的成绩：与传统的品类(category)和网站(domain)定向相比CPM低25%，CPQV低19%，CPO低9%。
Contextual Targeting的使用场景：
1. 品牌客户：管理brand safety，对广告展示的媒体类型有明确要求，可以按媒体的类型或者单独做domain/app的定向或者排除。
2. 效果客户：通过placement report，需要排除一些低ROAS的domain/app，或者希望将ROAS表现好的媒体打包投放。
.png)
