Tik Tok广告值不值得投？
作为海外媒体三大重要流量之一，Tik Tok已经超越Facebook和Google，成为全球访问量最多的互联网网站，并处在流量上升期。
做跨境电商的卖家都知道，如果要给你的网站/店铺做引流，尤其是独立站用户，那么最快能见效果的就是广告。
是否要用Tik Tok流量，如何用好Tik Tok流量，以及Tik Tok广告与老牌媒体Facebook有什么差别，请往下看。
01
Tik Tok广告类型
Tik Tok一共有四种广告类型，分别为
信息流广告（In-Feed Ads）
页首展示广告（Top View Ads）
品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）
品牌效果广告（Branded Effects）
信息流广告（In-Feed Ads）
信息流广告是出现在For You信息流中的广告，是Tik Tok广告的基础，也是多数电商卖家选择的广告类型。
除了视频标题下方的“Sponsored”标签，信息流广告和UGC视频完全一样，用户可以点赞、评论和分享。
在广告视频播放几秒钟后，会出现“Shop Now”或“Learn More”等CTA按钮，卖家可以将该按钮设置为点击跳转到品牌官网。
开屏广告（Top View Ads）
开屏广告是打开app时出现的全屏广告，一般会持续3-5秒，用户点击页面后会跳转到对应的链接网页。
每个用户每天只能看到一个开屏广告，广告主需要按照展示天数付费，价格较高。
品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）
品牌标签挑战赛在Tik Tok十分受欢迎。
在完成商业账号的认证后，品牌可以用标签发起挑战，用户在按照要求拍下短视频后用该Hashtag发布。
通过品牌标签挑战赛，相关视频将更有可能实现病毒式传播，在提升与用户互动频率的同时，更好地建立品牌的专属社区。
品牌效果广告（Branded Effects）
品牌效果广告是广告主基于Tik Tok 庞大的滤镜库，自主创建的特效滤镜。
该功能可以帮助品牌更好地用户互动，经常与品牌挑战赛一起使用。
虽然后三类广告都能更好地提升用户的参与度，但是广告成本也更高，更适合以曝光为目的的营销活动（比如宣传影片）或大品牌使用。
信息流广告相对而言，性价比更好，我们也更为推荐。
02
Tik Tok广告结构
Tik Tok的广告结构和Facebook类似，由Campaign广告系列 、Ad group广告组和Ads 广告构成。
一般每个广告系列下会设置5-7个广告组，每个广告组下会放置2-3个广告（Ads）。
Tik Tok目前支持的三类推广目标是：品牌认知、受众意向和行为转化。
Tik Tok的用户以年轻人为主，更适合销售周期短、单价低的产品（25-150美元），比如服饰、化妆品和首饰等。
因此在设置广告系列（Campaign）时，电商卖家一般会将转化率设为目标。
在广告组（Ad group）层级，广告主需要根据产品特点，对目标受众和出价进行详细设置。
Tik Tok广告的界面和定位功能与Facebook非常相似，主要的差别有以下几点：
人口统计：针对特定的年龄范围，性别，语言，位置和设备。
兴趣：根据用户感兴趣的主题触达用户，基于用户与内容的长期互动情况预设兴趣类别。
行为：行为是基于用户与视频和创作者类别交互的短期参数（最近7天或15天）。
视频互动：针对视频内容类别的特定互动（观看结束、喜欢、评论或分享）。
例如，如果你销售的主要是环保美容产品，你可能会锁定那些在过去7天或15天内在美容护理类别中评论或分享视频的用户。
创作者互动：广告主只能按照创作类别（creator category）找到受众，无法针对特定的创作者进行投放。
总体而言，Tik Tok是一个娱乐化的平台，用户也多为年轻人，更适合推广单价较低的个性化产品，比如手机壳、服装等。
如果你已经在Facebook有过相关品类的成功经验，Tik Tok将是一个十分适合进入的平台。
