干货｜成功Facebook广告背后的心理学及实践
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2023-05-29 18:07
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许多出海商家一直追求提高广告及整站的效果，而实现这一目标的方法多种多样。本文将从消费者心理学的角度出发，介绍一些可以用于创建高效Facebook广告的心理学概念，以及如何在广告中更好地利用它们。通过有针对性的优化，商家能够有的放矢，提升广告及整站效果。
情感共鸣（Emotional Resonance）：情感在消费者行为中起着重要作用，通过激发正确的情感共鸣，可以大幅提高用户的购买意愿。例如，利用户外体验视频，传达生活理念，将用户带入到使用场景中，引出对应产品功能属性，满足特定需求。
Facebook广告实践：通过视频素材，完整体现产品的使用场景及作用，触达漏斗上层受众，完成最初的用户教育。
社会证明（Social Proof）：社会证明是可以用于创建高效Facebook广告的另一个心理学概念。社会证明指的是：如果用户看到其他人已经购买，产生对应评论，形成规模化反馈后，会潜移默化促成同样的购买行为。
Facebook广告实践：在主页帖文以及广告素材中，转发、添加真实的客户好评，利用社会证明，建立并加强品牌信任度。
锚定效应（Anchoring）：锚定效应是一种心理学现象，指人们对于一个初始信息（锚点）过度依赖，而影响他们对于后续相关信息的判断和决策。在商业中，锚定效应可以被广泛应用。例如：在制定产品价格时，将初始价格设置为高价，然后再提供折扣，可以使消费者感觉获得了更划算的交易。这是因为他们的决策被锚定在最初的高价上，而折扣被视为一种节省。但同时也要注意的是，不能制定虚高的价格，线上购物普及的今天，消费者可以很轻松地货比三家，了解到产品的平均市场价格，此时如果制定需要的价格，会适得其反。
Facebook广告实践：在广告中，除了对价格的锚定，还可以通过添加和强调能引起消费者兴趣的显著关键词，突出产品差异化和优势，来吸引他们的注意力和影响他们的决策。
以上就是今天的分享内容，希望大家可以从中了解到消费者心理行为背后的奥秘，并学会如何利用情感共鸣、社会证明和锚定效应等心理学概念，通过有针对性的网站运营和广告优化，更好地吸引用户注意力，引导用户进行购买决策。
希望本文对大家有所帮助。
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